Hashtag trên Instagram ngày nay làm được gì
Hashtag là một nhãn gom các bài đăng cùng chủ đề. Khi ai đó chạm vào hoặc tìm một hashtag, Instagram hiển thị các bài có dùng nó, và những thẻ bạn thêm cũng cho ứng dụng thêm ngữ cảnh về nội dung của bạn. Vai trò thứ hai này ngày càng quan trọng: hashtag giờ chỉ là một tín hiệu trong nhiều tín hiệu, bên cạnh chú thích, chữ trên màn hình, âm thanh và cách mọi người phản ứng với bài đăng.
Điều đó có nghĩa hashtag không phải công tắc tăng trưởng. Chúng không cứu được nội dung yếu, và thêm nhiều thẻ hơn cũng không nhân lượt tiếp cận lên. Dùng khéo, hashtag giúp đúng người tìm thấy bài đăng và giúp Instagram phân loại nó. Dùng dở, chúng khiến bài trông như spam và kéo đến những người xem chẳng bao giờ tương tác.
Mục tiêu thực tế rất đơn giản: mô tả chính xác từng bài bằng một nhóm nhỏ thẻ mà những người bạn muốn tiếp cận thực sự hay xem và tìm kiếm.
Độ liên quan quan trọng hơn số lượng
Sai lầm phổ biến nhất là coi hashtag như trò chơi con số và dán càng nhiều thẻ thịnh hành càng tốt dưới mỗi bài. Hướng dẫn của chính Instagram dành cho nhà sáng tạo nghiêng về vài hashtag cụ thể, liên quan, và số thẻ mà ứng dụng chấp nhận đã thay đổi theo thời gian, nên lời khuyên cũ về việc lấp đầy mọi chỗ trống đã lỗi thời. Thay vì nhắm tới một con số, hãy chỉ dùng những thẻ thực sự mô tả bài đăng, trong giới hạn mà ứng dụng đang áp dụng.
Một phép thử tốt cho mọi thẻ là: người đang lướt hashtag đó có vui khi thấy bài này không? Ảnh một ổ bánh mì men tự nhiên hợp với các thẻ về bánh mì men tự nhiên, làm bánh tại nhà và công thức bánh mì. Nó không nên nằm dưới các thẻ thịnh hành về người nổi tiếng, du lịch hay thời trang chỉ vì những thẻ đó đông người. Thẻ không liên quan kéo đến người xem lướt qua ngay, và phản ứng yếu ấy báo cho Instagram rằng bài đăng không thú vị.
Độ liên quan cũng bảo vệ tài khoản của bạn. Lặp lại cùng một khối dài thẻ không liên quan ở mọi bài là kiểu hành vi gắn với spam, và có thể khiến nội dung của bạn ít được đề xuất cho những người chưa theo dõi.
Phối thẻ rộng, thẻ ngách, thẻ địa phương và thẻ thương hiệu
Các hashtag chênh lệch nhau rất lớn về quy mô. Thẻ quá rộng nhận dòng bài mới liên tục đến mức bài của bạn bị vùi gần như ngay lập tức, trong khi thẻ quá nhỏ có thể hầu như không ai xem. Vì vậy một bộ thẻ cân bằng nên kết hợp nhiều quy mô và mục đích khác nhau thay vì chỉ dựa vào một loại.
Thẻ chủ đề mô tả nội dung bằng từ ngữ đơn giản, như #gomsu hay #chaybo. Thẻ ngách thu hẹp xuống một phong cách, kỹ thuật hay cộng đồng, chẳng hạn một kỹ thuật tráng men gốm cụ thể hay nhóm chạy đường dài. Thẻ địa phương thêm tên thành phố hoặc khu phố, rất có giá trị với cửa hàng, quán cà phê và dịch vụ có khách ở gần, ví dụ một tiệm bánh ở Đà Nẵng hay một tiệm nail ở quận Ba Đình. Thẻ cộng đồng và sự kiện nối bài đăng với một thử thách, một hội thảo hay một nhóm sở thích.
Thẻ thương hiệu là thẻ bạn tự tạo cho doanh nghiệp hoặc chiến dịch của mình. Ban đầu nó sẽ không mang về nhiều người lạ, nhưng nó gom ảnh của khách hàng và bài dự thi về một chỗ, giúp nội dung do người dùng tạo ra dễ tìm lại sau này. Trước khi dùng, hãy tìm thử để chắc nó chưa được dùng cho chuyện gì không liên quan.
Cách tìm hiểu hashtag
Hãy bắt đầu từ khán giả thay vì từ một danh sách làm sẵn. Tìm trên Instagram những từ mà người theo dõi lý tưởng của bạn sẽ gõ, và ghi lại những hashtag xuất hiện trong gợi ý cũng như trên các bài mạnh của những tài khoản tương tự bạn. Thẻ nào xuất hiện đi xuất hiện lại trong ngách của bạn là ứng viên tốt.
Mở từng thẻ ứng viên và xem nội dung nó đang hiển thị. Nếu kết quả khớp với bài của bạn về chủ đề lẫn chất lượng, đó là thẻ phù hợp. Nếu toàn nội dung không liên quan, bài tặng quà hay spam lộ liễu, hãy bỏ qua. Những gợi ý Instagram hiện ra khi bạn gõ hashtag cũng hữu ích để phát hiện các biến thể liên quan và cách viết mà mọi người thực sự dùng, chẳng hạn có dấu hay không dấu.
Hãy lưu kết quả tìm hiểu vào một ghi chú đơn giản chia theo chủ đề, để mỗi bài bạn chọn được một nhóm thẻ phù hợp thay vì dán một khối cố định. Thỉnh thoảng xem lại ghi chú: cộng đồng thay đổi, thẻ mới xuất hiện và một số thẻ bị chiếm bởi nội dung bạn không muốn đứng cạnh.
Nên đặt hashtag ở đâu
Bạn có thể thêm hashtag vào chú thích của bài đăng hoặc Reels, hoặc vào một bình luận bên dưới. Trên thực tế, vị trí chính xác quan trọng kém xa độ liên quan, nên hãy chọn cách nào đọc tự nhiên nhất. Nhiều tài khoản đặt một nhóm ngắn ở cuối chú thích, sau thông điệp chính, để phần chữ được đọc trước. Lồng một hai thẻ tự nhiên vào câu văn cũng đọc rất ổn.
Trong tin, bạn có thể thêm nhãn dán hashtag hoặc gõ hashtag dưới dạng chữ, giúp nối tin với chủ đề đó. Trong tiểu sử, hashtag bấm được, nên đây là chỗ tốt cho thẻ thương hiệu nhưng không hợp với thẻ chung chung vốn sẽ đưa người ghé thăm sang tài khoản khác.
Đừng quên phần chữ khác mà Instagram cũng đọc. Hãy viết chú thích có những từ mọi người hay tìm, nhắc đến nội dung của Reels trong chú thích hoặc chữ trên màn hình, và thêm văn bản thay thế cho ảnh từ tùy chọn trên màn hình đăng bài trước khi chia sẻ. Các từ khóa này phối hợp với hashtag và giúp nội dung dễ được tìm thấy hơn.
Những hashtag nên tránh
Một số hashtag bị Instagram hạn chế vì chúng thu hút nội dung vi phạm nguyên tắc cộng đồng. Khi mở một thẻ như vậy, bạn có thể thấy rất ít hoặc không có bài gần đây, hoặc một thông báo cho biết bài đăng bị ẩn. Ngay cả những từ vô hại cũng có thể bị hạn chế theo cách này, nên hãy kiểm tra một thẻ trước khi dùng, nhất là thẻ rộng hoặc dễ hiểu nhầm.
Tránh những thẻ chỉ tồn tại để đổi tương tác, như follow chéo hay like chéo, và đừng tham gia các nhóm tương tác hẹn nhau thả tim, bình luận. Chúng kéo đến những tài khoản không thật sự quan tâm đến nội dung của bạn, làm sai lệch số liệu thống kê và đi ngược quy định của Instagram về tương tác thật.
Cũng hãy tránh những thẻ gây hiểu lầm. Dùng hashtag của một thương hiệu, sự kiện hay tin tức nổi tiếng cho nội dung không liên quan có thể kiếm được vài lượt xem, nhưng làm người xem khó chịu và dễ bị báo cáo. Điều này cũng áp dụng với những thẻ hứa hẹn thứ mà bài đăng không có, như một đợt tặng quà hay giảm giá không hề tồn tại.
Đo lường và điều chỉnh
Hãy xem hashtag là một thử nghiệm liên tục. Trên tài khoản chuyên nghiệp, số liệu thống kê bài đăng cho biết bài tiếp cận bao nhiêu tài khoản, họ đã theo dõi bạn hay chưa, và có thể phân tích cả nguồn lượt xem. Hãy so sánh các bài dùng những nhóm thẻ khác nhau qua vài tuần thay vì đánh giá qua một bài, vì thời điểm đăng và chất lượng nội dung ảnh hưởng đến kết quả nhiều hơn thẻ.
Nếu một nhóm thẻ liên tục mang về người chưa theo dõi mà lại lưu, chia sẻ hay theo dõi, hãy giữ nó. Nếu chẳng mang lại gì, hãy thay. Dần dần bạn sẽ có một danh sách ngắn những thẻ thực sự hợp với nội dung của mình, và bạn sẽ tốn ít thời gian cho chúng hơn nhiều so với cho chính bài đăng, nơi đáng dồn phần lớn công sức.
Hashtag phát huy tốt nhất khi là một phần của sự hiện diện hoàn chỉnh. Một hồ sơ rõ ràng, nhịp đăng bài đều đặn và nội dung khiến người ta muốn lưu lại mới làm phần lớn công việc; những thẻ được chọn kỹ chỉ đơn giản giúp đúng người xem tìm đến.