Bắt đầu từ một ngách và nhóm khán giả rõ ràng
Phát triển Instagram miễn phí phụ thuộc trước hết vào một điều: cho một nhóm người cụ thể lý do để theo dõi bạn. Trước khi bận tâm đến định dạng, hãy viết ra nội dung của bạn dành cho ai, phục vụ sở thích hay vấn đề gì và tài khoản của bạn khác gì những tài khoản tương tự. Một người làm bánh chuyên dạy công thức bánh mì nhanh cho bữa tối ngày thường đưa ra lời hứa rõ ràng hơn nhiều so với người đăng mỗi thứ một chút.
Hãy biến lời hứa đó thành ba hoặc bốn trụ cột nội dung, những chủ đề lặp lại mà bạn có thể quay về mà không cạn ý tưởng. Với một huấn luyện viên thể hình, các trụ cột có thể là bài tập ngắn, sửa tư thế, gợi ý bữa ăn đơn giản và câu chuyện học viên. Trụ cột giúp trang của bạn nhất quán, giúp người mới hiểu nên chờ đợi điều gì và khiến việc lên kế hoạch dễ hơn nhiều.
Sau đó hãy chắc chắn hồ sơ kể cùng một câu chuyện. Tên hiển thị dễ tìm, tiểu sử nói rõ người theo dõi nhận được gì và vài bài ghim giới thiệu về bạn sẽ biến người ghé thăm tò mò thành người theo dõi thay vì chỉ xem một lần rồi thôi.
Biến Reels thành công cụ khám phá chính
Reels là định dạng mà Instagram sẵn lòng hiển thị nhất cho những người chưa theo dõi bạn, nên đây là động cơ chính của lượt tiếp cận miễn phí với hầu hết tài khoản. Một Reels tốt giành được sự chú ý ngay từ những khoảnh khắc đầu tiên, vì vậy hãy mở đầu bằng kết quả, một nhận định mạnh hoặc một câu hỏi thay vì phần giới thiệu chậm rãi.
Giữ mỗi video tập trung vào một ý, thêm phụ đề hoặc chữ trên màn hình để vẫn xem được khi tắt tiếng, và kết thúc bằng một lý do tự nhiên để theo dõi, lưu hoặc chia sẻ. Nội dung nguyên bản đáng để đầu tư: Instagram từng cho biết họ ưu tiên đề xuất nội dung gốc hơn là clip đăng lại từ nơi khác, và đăng lại video của người khác mà không xin phép còn có thể xâm phạm quyền của họ.
Âm thanh thịnh hành có thể giúp Reels bắt nhịp thời sự, nhưng hãy chọn âm thanh hợp với nội dung. Vì lý do bản quyền, tài khoản doanh nghiệp có thể có thư viện nhạc hạn chế hơn tài khoản cá nhân hoặc nhà sáng tạo, nên hãy kiểm tra âm thanh nào dùng được trước khi lên kế hoạch video xoay quanh một bài hát cụ thể.
Dùng bài băng chuyền, tin và Live để đào sâu
Reels kéo người mới đến; các định dạng khác giữ họ ở lại. Bài băng chuyền, tức bài đăng gồm nhiều ảnh hoặc nhiều trang, hợp với hướng dẫn, danh sách kiểm tra và so sánh trước sau. Chúng khiến người xem vuốt và lưu lại, mà lượt lưu và chia sẻ cho Instagram thấy bài đăng thực sự hữu ích.
Tin là nơi bạn xây dựng mối quan hệ với người theo dõi hiện có. Hãy dùng bình chọn, hộp câu hỏi và câu đố để lắng nghe khán giả, chia sẻ khoảnh khắc hậu trường và dẫn mọi người đến bài mới. Các buổi Live hợp cho hỏi đáp, ra mắt sản phẩm và workshop, và người theo dõi có thể nhận thông báo khi bạn phát trực tiếp.
Kết hợp nhiều định dạng cũng giúp bạn không phụ thuộc vào một phần duy nhất của ứng dụng. Nếu lượt tiếp cận từ Reels chững lại một thời gian, những người biết bạn qua tin và bài băng chuyền vẫn tiếp tục tương tác.
Phát triển nhờ hợp tác
Hợp tác với những tài khoản có chung khán giả nhưng không cạnh tranh trực tiếp là một trong những cách phát triển miễn phí hiệu quả nhất. Tính năng cộng tác của Instagram cho phép mời tài khoản khác làm cộng tác viên trên một bài đăng hoặc Reels, để nội dung xuất hiện trên hồ sơ của cả hai bên và tiếp cận khán giả của từng bên cùng lúc.
Những ý tưởng hợp tác hay gồm một bài hướng dẫn chung, một lần thay nhau đăng tin trên tài khoản của đối phương (Stories takeover), một buổi Live trò chuyện, một thử thách chung hay một đợt tặng quà cùng tổ chức. Khi đề nghị hợp tác, hãy nói cụ thể bạn đề xuất gì và đối phương được gì, và bắt đầu với những tài khoản có quy mô tương đương, vì họ dễ đồng ý hơn.
Nếu tổ chức tặng quà, hãy công bố thể lệ rõ ràng, tuân thủ hướng dẫn khuyến mại của Instagram cùng pháp luật nước bạn, và yêu cầu người tham gia thể hiện sự quan tâm thật, chẳng hạn bình luận một ý tưởng, thay vì thưởng cho người gắn thẻ được nhiều người nhất.
Tương tác như một thành viên của cộng đồng
Tương tác không phải mẹo vặt; đó là cách các nền tảng mạng xã hội vận hành. Hãy trả lời bình luận trên bài của bạn, nhất là ngay sau khi đăng lúc các cuộc trò chuyện bắt đầu, trả lời tin nhắn trực tiếp và biến những câu hỏi thường gặp thành nội dung mới.
Hãy dành thời gian cho ngách của mình cả bên ngoài tài khoản riêng. Để lại những bình luận có tâm dưới bài của các nhà sáng tạo và thương hiệu mà khán giả của bạn theo dõi, chia sẻ tác phẩm của người khác trong tin kèm ghi nguồn và tham gia những cuộc trò chuyện liên quan. Mọi người để ý đến những tài khoản đóng góp điều hữu ích, và nhiều người sẽ ghé hồ sơ của bạn nhờ vậy.
Tránh những đường tắt chỉ bắt chước tương tác. Bình luận chung chung rải hàng loạt, thả tim tự động và các nhóm đổi tương tác chỉ kéo đến sai khán giả và có thể khiến Instagram hạn chế cách tài khoản của bạn được hiển thị.
Đăng đều đặn mà không kiệt sức
Đều đặn quan trọng hơn số lượng. Một lịch thực tế mà bạn duy trì được hàng tháng, như vài Reels và một bài băng chuyền mỗi tuần cùng tin đăng thường xuyên, hiệu quả hơn đăng mỗi ngày trong nửa tháng rồi im bặt. Người theo dõi biết khi nào chờ bạn, và bạn tích lũy được một kho nội dung để người mới khám phá.
Hãy gom việc làm theo đợt: lên kế hoạch trụ cột cho cả tháng, quay nhiều video trong một buổi và viết sẵn chú thích. Tài khoản chuyên nghiệp có thể lên lịch bài đăng và Reels, ngay trong ứng dụng hoặc qua công cụ kinh doanh của Meta, để việc đăng bài không phụ thuộc vào chuyện bạn có đang online đúng lúc hay không.
Tái sử dụng những gì hiệu quả. Một bài băng chuyền thành công có thể thành Reels, một Reels được yêu thích có thể mở rộng thành chuỗi tin, và câu hỏi từ phần bình luận có thể trở thành bài đăng tiếp theo.
Đọc số liệu thống kê và điều chỉnh
Tài khoản chuyên nghiệp, vốn thiết lập miễn phí, mở khóa số liệu thống kê. Chúng cho biết mỗi bài tiếp cận bao nhiêu tài khoản, bao nhiêu trong số đó chưa theo dõi bạn, và bài đó tạo ra bao nhiêu lượt lưu, chia sẻ, ghé hồ sơ và theo dõi. Những con số này cho biết điều gì đang hiệu quả đáng tin hơn nhiều so với chỉ nhìn lượt thích.
Hãy tìm quy luật qua vài tuần thay vì đánh giá một bài riêng lẻ. Trụ cột nào mang về nhiều người theo dõi nhất? Kiểu mở đầu nào giữ chân người xem? Người theo dõi của bạn hoạt động nhiều nhất vào lúc nào? Hãy làm nhiều hơn những gì câu trả lời chỉ ra và lặng lẽ bỏ bớt những gì liên tục kém hiệu quả.
Thỉnh thoảng hãy xem cả mục Trạng thái tài khoản trong phần cài đặt. Mục này cho biết có nội dung nào của bạn bị xác định là đi ngược quy định của Instagram hoặc không đủ điều kiện được đề xuất cho người chưa theo dõi hay không, điều có thể giải thích một đợt tụt lượt tiếp cận đột ngột.
Những điều nên tránh
Mua lượt theo dõi, lượt thích hay lượt xem, dùng bot và chạy chiêu theo dõi rồi hủy theo dõi đều đi ngược điều khoản sử dụng của Instagram. Chúng thổi phồng con số bằng những tài khoản không bao giờ tương tác, kéo hiệu quả của nội dung thật đi xuống, làm mất lòng tin của đối tác khi họ xem số liệu của bạn và có thể khiến tài khoản bị hạn chế.
Tăng trưởng dựa trên nội dung thật, hợp tác và trò chuyện lúc đầu chậm hơn, nhưng sẽ tích lũy theo thời gian. Mỗi người theo dõi bạn có được theo cách này là người thực sự muốn xem bài tiếp theo của bạn, và đó chính là nhóm khán giả sẽ trở thành khách hàng, đối tác hay một cộng đồng bền lâu.