Nouveaux réseaux sociaux à connaître : Bluesky, Threads et autres

Pendant longtemps, la vie de la plupart des gens sur les réseaux sociaux s'est concentrée sur une poignée de grandes plateformes. Ce n'est plus tout à fait le cas. Plusieurs réseaux plus récents ont réuni des communautés actives en proposant ce que les acteurs historiques n'offraient pas : davantage de contrôle sur ce que l'on voit, une gouvernance décentralisée, un nouveau départ loin des anciennes dynamiques d'abonnés, ou des conditions différentes pour les créateurs.

Arriver tôt présente des avantages concrets. Les bons noms d'utilisateur sont plus faciles à obtenir, les conversations sont plus restreintes et plus faciles à rejoindre, et un compte soigné peut se démarquer avant que l'espace ne soit saturé. C'est aussi une façon de répartir les risques : si une plateforme modifie son algorithme ou ses règles, vous gardez un lien direct avec une partie de votre audience ailleurs.

Inutile d'être partout. Ce guide explique ce qu'est chaque réseau, qui a tendance à l'utiliser et comment s'y lancer sans vous disperser.

Bluesky est un réseau de microblogging qui mise sur des messages courts, des images, des vidéos, des réponses et des republications, dans un format familier pour quiconque a utilisé X (Twitter). Il repose sur un protocole ouvert, l'AT Protocol, conçu pour que les comptes ne soient pas enfermés sur les serveurs d'une seule entreprise.

Sa fonction phare, ce sont les fils personnalisés. Au lieu de dépendre d'un algorithme unique, vous pouvez épingler des fils créés par d'autres utilisateurs ou par des organisations : un fil d'actualité scientifique, un autre consacré à une communauté artistique, ou un simple fil chronologique des comptes que vous suivez. Les kits de démarrage, des listes de comptes sélectionnés autour d'un thème, permettent de trouver facilement qui suivre. La modération fonctionne par couches : vous définissez vos propres filtres et pouvez vous abonner à des listes de blocage partagées et à des services d'étiquetage.

Bluesky a attiré des journalistes, des chercheurs, des auteurs, des artistes, des développeurs et beaucoup de personnes en quête d'une alternative à X. Détail utile pour les marques et les professionnels : vous pouvez utiliser le nom de domaine de votre site comme identifiant. Seul le propriétaire du domaine pouvant le configurer, cela fait office de vérification simple.

Threads est l'application sociale de Meta centrée sur le texte, étroitement liée à Instagram. L'inscription passe généralement par votre compte Instagram, ce qui reprend votre nom d'utilisateur et permet à vos abonnés Instagram de vous retrouver facilement. Elle associe un fil de recommandations à un fil des comptes suivis, et permet de publier du texte, des photos, des vidéos et des réponses.

Grâce à ce lien, Threads plaît aux créateurs, aux marques de mode et d'art de vivre, aux médias et aux entreprises qui ont déjà une audience sur Instagram. Le ton y est conversationnel : questions, prises de position, coulisses et réactions à chaud fonctionnent en général mieux que des publicités léchées.

Threads propose aussi une prise en charge facultative du Fédivers, ce réseau de services indépendants qui communiquent grâce au standard ActivityPub. Lorsque le partage avec le Fédivers est activé dans vos paramètres, les utilisateurs de services comme Mastodon peuvent suivre vos publications publiques. Vérifiez les options actuelles dans l'application, car leur disponibilité et leurs modalités peuvent varier.

Mastodon n'est pas un site unique mais un réseau de serveurs gérés indépendamment, souvent appelés instances, qui communiquent entre eux. Vous choisissez un serveur à l'inscription, souvent organisé autour d'une région, d'un métier ou d'un centre d'intérêt, et vous pouvez tout de même suivre des personnes inscrites sur d'autres serveurs et leur répondre.

Le fil d'accueil est chronologique par défaut, sans algorithme qui cherche à maximiser l'engagement. Les avertissements de contenu permettent de masquer derrière un clic les divulgâchages ou les contenus sensibles, et chaque serveur fixe ses propres règles et sa propre modération. Le choix du serveur est donc important : lisez ses règles et regardez qui l'administre avant de vous inscrire. Si vous souhaitez partir plus tard, vous pouvez migrer votre compte vers un autre serveur et vos abonnés vous suivent, mais vos anciennes publications restent sur le serveur d'origine.

Mastodon est bien implanté dans les communautés tech, open source, universitaires et soucieuses de la vie privée. Pour les marques, il fonctionne surtout avec une présence authentique et conversationnelle ; la vente agressive y est généralement mal perçue.

Kick est une plateforme de streaming en direct et un concurrent direct de Twitch, qui couvre le jeu vidéo, la musique, la création et les streams de discussion. Les spectateurs peuvent suivre des chaînes, participer au chat, s'abonner aux créateurs et regarder des extraits et des rediffusions.

Kick a attiré des streamers en grande partie grâce à des conditions qu'il présente comme plus favorables aux créateurs, notamment le partage des revenus d'abonnement. Les programmes et les modalités de rémunération évoluent : lisez les conditions actuelles de Kick pour les créateurs plutôt que de vous fier aux gros titres. La plateforme a aussi fait parler d'elle par sa manière de traiter certaines catégories de contenu, et ses règles communautaires ont été modifiées au fil du temps : consultez-les avant de planifier vos contenus.

Diffuser sur Kick fonctionne à peu près comme ailleurs : vous créez une chaîne, copiez la clé de stream et l'adresse du serveur depuis votre tableau de bord de créateur, puis les collez dans un logiciel de diffusion comme OBS Studio. Beaucoup de streamers restent présents sur plusieurs plateformes, dans le respect des règles de chacune sur la diffusion simultanée.

Réservez le même identifiant sur chaque réseau que vous comptez utiliser, même ceux que vous n'utiliserez pas tout de suite, pour que votre nom reste cohérent et que personne d'autre ne puisse le prendre. Gardez la même photo de profil et une bio similaire partout pour qu'on vous reconnaisse.

Rédigez une bio qui dit de quoi vous parlez et à qui vous vous adressez, plutôt qu'une liste d'intitulés de poste, et ajoutez un lien vers votre site ou votre page de liens. Publiez quelques messages vraiment utiles avant de suivre beaucoup de monde : un profil qui a du contenu donne aux visiteurs une raison de vous suivre en retour.

Participez de la manière qu'attend chaque réseau. Sur Bluesky, rejoignez les fils et les kits de démarrage pertinents ; sur Threads, répondez aux conversations de votre domaine ; sur Mastodon, utilisez des hashtags thématiques, que les utilisateurs peuvent suivre ; sur Kick, streamez selon un planning régulier et échangez avec les spectateurs dans le chat. Sur les nouveaux réseaux, la croissance vient davantage de la conversation que de la diffusion à sens unique.

La publication croisée fait gagner du temps, mais copier un contenu identique sur tous les réseaux fonctionne rarement. Chacun a ses propres habitudes de longueur, ses formats et sa culture. Un message rédigé pour un réseau professionnel peut paraître guindé sur Threads, et une légende bourrée de hashtags détonne sur Mastodon.

Une approche pratique consiste à créer un contenu principal, par exemple un article, une vidéo ou une annonce, puis à l'adapter à chaque réseau : un avis court assorti d'une question sur Threads, un petit fil reprenant les points clés sur Bluesky, un lien avec du contexte sur Mastodon et une discussion en direct sur Kick. Plusieurs outils de planification prennent en charge ces réseaux, et des passerelles existent entre Bluesky et le Fédivers, mais vérifiez le rendu des publications avant de vous reposer sur l'automatisation.

Suivez des indicateurs simples, comme les réponses, les republications et les visites de profil, et concentrez-vous sur le ou les deux réseaux où votre audience réagit vraiment. Mieux vaut être actif à deux endroits que silencieux à six.

Chaque réseau a ses propres réglages de confidentialité : qui peut vous répondre, qui peut vous trouver, ce qui apparaît dans vos fils et quels contenus sont filtrés. Passez-les en revue à la création du compte, utilisez un mot de passe unique et activez la double authentification partout où elle est proposée.

Certaines personnes préfèrent démarrer avec un compte existant plutôt qu'avec un nouveau, par exemple une chaîne de streaming déjà établie. Si vous envisagez cette voie, lisez d'abord les conditions d'utilisation du réseau et respectez-les, car de nombreuses plateformes restreignent le transfert de comptes. rStock propose des catégories Bluesky, Threads et Kick dans lesquelles des boutiques indépendantes présentent des produits liés, chaque annonce est examinée avant sa mise en ligne, et rStock n'est pas affilié à ces marques.