Hashtags Instagram efficaces : bien les choisir et les utiliser

Un hashtag est une étiquette qui regroupe les publications sur un même sujet. Quand quelqu'un touche ou recherche un hashtag, Instagram affiche les publications qui l'utilisent, et les hashtags que vous ajoutez donnent aussi à l'application un contexte supplémentaire sur votre contenu. Ce second rôle a pris de l'importance : les hashtags ne sont plus qu'un signal parmi d'autres, aux côtés de votre légende, du texte à l'écran, de l'audio et de la façon dont les gens réagissent à la publication.

Autrement dit, les hashtags ne sont pas un bouton magique de croissance. Ils ne sauveront pas un contenu faible, et en ajouter davantage ne multiplie pas votre portée. Bien utilisés, ils aident les bonnes personnes à trouver une publication et aident Instagram à la classer. Mal utilisés, ils donnent à une publication un air de spam et attirent des spectateurs qui n'interagissent jamais.

L'objectif pratique est simple : décrire chaque publication avec justesse à l'aide d'une petite sélection de hashtags que les personnes que vous voulez toucher consultent et recherchent réellement.

L'erreur la plus courante consiste à faire des hashtags une course au nombre et à coller le plus possible de hashtags populaires sous chaque publication. Les conseils d'Instagram aux créateurs ont privilégié quelques hashtags précis et pertinents, et le nombre de hashtags accepté par l'application a évolué au fil du temps : les vieux conseils qui recommandent de remplir tous les emplacements disponibles sont dépassés. Plutôt que de viser un chiffre, n'utilisez que les hashtags qui décrivent vraiment la publication, dans la limite que l'application applique actuellement.

Un bon test pour chaque hashtag : quelqu'un qui parcourt ce hashtag serait-il content de voir cette publication ? La photo d'une miche au levain a sa place sous des hashtags sur le levain, le pain maison et les recettes de boulangerie. Elle n'a rien à faire sous des hashtags tendance consacrés aux célébrités, au voyage ou à la mode sous prétexte qu'ils sont très fréquentés. Les hashtags hors sujet amènent des spectateurs qui font défiler sans s'arrêter, et cette faible réaction indique à Instagram que la publication n'est pas intéressante.

La pertinence protège aussi votre compte. Répéter le même long bloc de hashtags sans rapport sous chaque publication est un comportement associé au spam, et cela peut réduire les chances que votre contenu soit recommandé aux personnes qui ne vous suivent pas.

Les hashtags varient énormément en taille. Les plus généraux reçoivent un flot si continu de nouvelles publications que la vôtre est noyée presque aussitôt, tandis que les tout petits hashtags n'intéressent parfois quasiment personne. Une sélection équilibrée combine donc des tailles et des objectifs différents au lieu de miser sur un seul type.

Les hashtags thématiques décrivent le sujet en termes simples, comme #céramique ou #trailrunning. Les hashtags de niche le resserrent sur un style, une technique ou une communauté, par exemple une technique d'émaillage précise ou un groupe de coureurs d'ultra-trail. Les hashtags locaux ajoutent une ville ou un quartier et sont précieux pour les boutiques, cafés et prestataires dont les clients vivent à proximité, à l'image d'un #lyon ou d'un #croixrousse pour un café lyonnais. Les hashtags de communauté et d'événement relient la publication à un défi, une conférence ou un groupe de passionnés.

Les hashtags de marque sont ceux que vous créez pour votre propre entreprise ou campagne. Ils n'attireront pas beaucoup d'inconnus au début, mais ils rassemblent au même endroit les photos de clients et les participations aux concours, et permettent de retrouver facilement le contenu créé par les utilisateurs. Avant d'en adopter un, recherchez-le pour vérifier qu'il n'est pas déjà utilisé pour tout autre chose.

Partez de votre audience plutôt que d'une liste toute faite. Recherchez sur Instagram les mots que taperait votre abonné idéal, et notez les hashtags qui apparaissent dans les suggestions et sur les publications qui marchent bien chez des comptes proches du vôtre. Les hashtags qui reviennent sans cesse dans votre niche sont de bons candidats.

Ouvrez chaque hashtag présélectionné et regardez le contenu qu'il affiche actuellement. Si les résultats correspondent à votre publication par le sujet et la qualité, le hashtag convient. S'ils sont remplis de contenus sans rapport, de concours ou de spam évident, passez votre chemin. Les suggestions qu'affiche Instagram pendant que vous tapez un hashtag sont aussi utiles pour repérer des variantes proches et les orthographes que les gens utilisent réellement.

Consignez vos recherches dans une simple note classée par thème, afin de choisir un groupe adapté à chaque publication au lieu de coller un bloc figé. Relisez cette note de temps en temps : les communautés bougent, de nouveaux hashtags apparaissent et certains se retrouvent envahis par des contenus à côté desquels vous ne voulez pas figurer.

Vous pouvez ajouter des hashtags dans la légende d'une publication ou d'un Reel, ou dans un commentaire en dessous. En pratique, l'emplacement exact compte bien moins que la pertinence : choisissez ce qui se lit le mieux. Beaucoup de comptes placent une courte série à la fin de la légende, après le message principal, pour que le texte passe en premier. Glisser naturellement un ou deux hashtags dans une phrase se lit bien aussi.

Dans les stories, vous pouvez ajouter un sticker hashtag ou taper un hashtag sous forme de texte, ce qui relie la story à ce sujet. Dans votre bio, les hashtags deviennent cliquables : c'est un bon endroit pour un hashtag de marque, mais pas pour des hashtags génériques qui enverraient vos visiteurs vers d'autres comptes.

N'oubliez pas les autres textes que lit Instagram. Rédigez des légendes avec les mots que les gens recherchent, décrivez ce que montre un Reel dans sa légende ou dans le texte à l'écran, et ajoutez un texte alternatif à vos photos depuis les options de l'écran de publication avant de partager. Ces mots-clés fonctionnent de concert avec vos hashtags et rendent votre contenu plus facile à trouver dans la recherche.

Certains hashtags sont restreints par Instagram parce qu'ils ont attiré des contenus contraires à ses règles de la communauté. En ouvrant un tel hashtag, vous verrez peut-être peu ou pas de publications récentes, ou un avis indiquant que des publications sont masquées. Même des mots anodins peuvent finir restreints de cette façon : vérifiez donc un hashtag avant de l'utiliser, surtout s'il est général ou ambigu.

Évitez les hashtags qui n'existent que pour échanger de l'engagement, du type follow-for-follow ou like-for-like, et tenez-vous à l'écart des groupes d'engagement qui coordonnent likes et commentaires. Ils attirent des comptes sans réel intérêt pour votre contenu, faussent vos statistiques et vont à l'encontre des règles d'Instagram sur les interactions authentiques.

Évitez aussi les hashtags trompeurs. Utiliser le hashtag d'une marque connue, d'un événement ou d'une actualité pour un contenu sans rapport peut rapporter quelques vues, mais agace les spectateurs et peut entraîner des signalements. Il en va de même pour les hashtags qui promettent quelque chose que votre publication n'offre pas, comme un concours ou une réduction qui n'existe pas.

Considérez les hashtags comme une expérience permanente. Sur un compte professionnel, les statistiques de publication indiquent combien de comptes une publication a touchés et s'ils vous suivaient déjà, et peuvent aussi détailler d'où viennent les vues. Comparez sur plusieurs semaines des publications utilisant des groupes de hashtags différents plutôt que de juger sur une seule, car le moment de publication et la qualité du contenu pèsent davantage que les hashtags.

Si un groupe de hashtags amène régulièrement des non-abonnés qui enregistrent, partagent ou s'abonnent, gardez-le. S'il n'apporte rien, remplacez-le. Avec le temps, vous constituerez une courte liste de hashtags vraiment adaptés à votre contenu, et vous y passerez bien moins de temps qu'à la publication elle-même, qui mérite l'essentiel de vos efforts.

Les hashtags fonctionnent mieux au sein d'une présence complète. Un profil clair, un rythme de publication régulier et des contenus que les gens ont envie d'enregistrer font l'essentiel du travail ; des hashtags bien choisis aident simplement les bons spectateurs à arriver jusqu'à vous.