Spotify و SoundCloud برای سازندگان موسیقی: راهنمای عملی

Spotify و SoundCloud هر دو موسیقی پخش می‌کنند، اما هر کدام به شکل متفاوتی به کار سازندگان می‌آیند. بسیاری از شنوندگان بخش بزرگی از گوش‌دادن روزانه‌شان را در Spotify و از طریق فهرست‌های پخش، پیشنهادها و کتابخانه‌ی ذخیره‌شده‌ی خودشان می‌گذرانند و موسیقی از راه یک توزیع‌کننده یا یک لیبل به آن می‌رسد. SoundCloud پلتفرمی باز برای آپلود است با فرهنگی جامعه‌محور؛ دموها، ریمیکس‌ها، میکس‌های دی‌جی و کارهای نیمه‌تمام در آن کنار آثار منتشرشده‌ی نهایی قرار می‌گیرند.

بسیاری از هنرمندان مستقل از هر دو استفاده می‌کنند. SoundCloud جایی است برای آزمودن ایده‌ها، زودتر به اشتراک گذاشتن کار و گفت‌وگوی مستقیم با شنوندگان و تهیه‌کننده‌های دیگر؛ در مقابل، Spotify جایی است که انتشارهای رسمی در آن قرار می‌گیرند و فهرست‌های پخش می‌توانند آهنگ را به کسانی برسانند که پیش‌تر نام شما را نشنیده‌اند.

هر دو پلتفرم ابزارهای سازندگان، نام طرح‌ها و قواعد واجد شرایط بودن را به‌طور مرتب تغییر می‌دهند. اصولی که در ادامه می‌آید همچنان کاربردی می‌ماند، اما پیش از هر تصمیمی که به پول یا حقوق مربوط می‌شود، صفحه‌های راهنمای فعلی هر پلتفرم را بررسی کنید.

هنرمندان مستقل نمی‌توانند مانند SoundCloud یک آهنگ را مستقیم در Spotify بارگذاری کنند. در عوض، یک توزیع‌کننده یا لیبل فایل صوتی، طرح جلد و فراداده‌ها را به Spotify و دیگر سرویس‌های پخش تحویل می‌دهد، سپس حق‌الامتیاز ضبط را جمع می‌کند و به شما می‌پردازد. توزیع‌کننده‌ها در شیوه‌ی دریافت هزینه، سهمی که نگه می‌دارند، سرعت پرداخت و امکانات جانبی با هم فرق دارند؛ پس پیش از هر تعهدی شرایطشان را بخوانید.

هر انتشار را با دقت آماده کنید: مستر نهایی، طرح جلدی که با مشخصات توزیع‌کننده سازگار باشد، عنوان درست آهنگ‌ها، هنرمندان همراه و اعتبار ترانه‌سرایان و آهنگسازان. شناسه‌های ضبط را معمولاً خود توزیع‌کننده اختصاص می‌دهد. حق‌الامتیاز ترانه و آهنگسازی جدا از حق‌الامتیاز ضبط است؛ بنابراین ترانه‌سرایان و آهنگسازان باید آثارشان را نزد یک نهاد جمع‌آوری حقوق یا یک مدیر نشر هم ثبت کنند.

روی همه‌ی انتشارها دقیقاً از یک نام هنرمند استفاده کنید و هنگام راه‌اندازی آن را وارسی کنید، چون نامی مبهم ممکن است به پروفایل هنرمندی دیگر وصل شود. تاریخ انتشار را چند هفته بعد انتخاب کنید تا پیش از عرضه‌ی عمومی آهنگ برای آماده‌کردن پروفایل و معرفی آن فرصت داشته باشید.

هر کسی می‌تواند در SoundCloud حساب بسازد و آپلود را شروع کند. حساب‌های رایگان سهمیه‌ی آپلود محدودی دارند، در حالی که طرح‌های پولی هنرمند آن را گسترش می‌دهند و ابزارهایی مانند آمار دقیق‌تر، امکانات تبلیغ و در بسیاری از بازارها توزیع به سرویس‌های پخش دیگر و راه‌های کسب درآمد از پخش‌ها را اضافه می‌کنند.

هر آپلود تنظیماتی دارد که شناختنشان می‌ارزد. یک آهنگ می‌تواند عمومی یا خصوصی باشد و پیوندهای اشتراک خصوصی راهی راحت‌اند برای فرستادن موسیقی منتشرنشده به همکاران، لیبل‌ها یا خبرنگارها بدون انتشار عمومی آن. عنوان روشن، ژانر درست، برچسب‌های مرتبط، توضیحی که نام همکاران و مشارکت‌کنندگان را ذکر کند و طرح جلد قوی همگی به پیدا شدن آهنگ و جلب اعتماد کمک می‌کنند.

فقط چیزی را بارگذاری کنید که مالک آن هستید یا اجازه‌ی استفاده از آن را دارید. SoundCloud از شناسایی محتوا استفاده می‌کند؛ بنابراین آهنگ‌هایی که شامل ضبط‌های دیگران باشند ممکن است مسدود یا حذف شوند و ریمیکس‌ها، بوتلگ‌ها و میکس‌های دی‌جی به دقتی ویژه نیاز دارند. پیش از انتشار هر چیزی که بر پایه‌ی کار دیگری ساخته شده، قوانین کپی‌رایت SoundCloud را بخوانید.

به‌محض این‌که نخستین اثر شما عرضه شد یا از طریق توزیع‌کننده زمان‌بندی شد، پروفایل خود را از راه Spotify for Artists به نام خودتان تأیید کنید. از آن پس می‌توانید زندگی‌نامه و عکس اضافه کنید، یک انتخاب هنرمند را برای نمایش در بالای صفحه برگزینید، تصاویر کوتاه تکرارشونده برای آهنگ‌ها بگذارید و کنسرت‌های پیش‌رو یا محصولات فروشی (مرچ) را از طریق شریک‌های پشتیبانی‌شده نشان دهید.

ارزشمندترین ابزار، معرفی آهنگ به سردبیران است. پیش از عرضه می‌توانید آهنگ منتشرنشده را همراه با جزئیاتی درباره‌ی ژانر، حال‌وهوا و داستانش برای تیم تحریریه‌ی Spotify ارسال کنید. جایگاه در فهرست پخش هرگز قطعی نیست، اما ارسال با فاصله‌ی زیاد از تاریخ انتشار به سردبیران فرصت شنیدن می‌دهد و به رسیدن آهنگ تازه به دنبال‌کنندگان فعلی شما کمک می‌کند.

در SoundCloud پروفایل شما بیشتر شبیه یک صفحه‌ی اجتماعی عمل می‌کند. از آواتار و تصویر سربرگ قابل‌شناسایی، یک بیوگرافی کوتاه و پیوند به پلتفرم‌های دیگرتان استفاده کنید و در جایی که طرح شما اجازه می‌دهد، آهنگ‌هایی را که می‌خواهید بازدیدکنندگان تازه نخست بشنوند برجسته کنید. نام‌ها، تصاویر و لحن را در هر دو پلتفرم یکسان نگه دارید تا طرفدارانتان شما را در هر جا که پیدایتان کردند بشناسند.

Spotify for Artists شنوندگان، پخش‌ها، ذخیره‌ها، افزوده‌شدن به فهرست‌های پخش، دنبال‌کنندگان و منبع پخش‌ها را نشان می‌دهد؛ مثلاً پروفایل خودتان، فهرست‌های پخش شخصی شنوندگان، فهرست‌های الگوریتمی یا فهرست‌های تحریریه‌ای. همچنین موقعیت مکانی مخاطبان و ویژگی‌های جمعیتی کلی را برای هر آهنگ و برای کل کاتالوگ شما تفکیک می‌کند.

فقط به شمار خام پخش‌ها نگاه نکنید. وقتی شنوندگان زیادی آهنگی را ذخیره می‌کنند یا به فهرست‌های شخصی خودشان اضافه می‌کنند، این نشانه‌ی علاقه‌ی واقعی است و معمولاً ورودی سامانه‌های پیشنهاددهنده هم می‌شود؛ در حالی که پخش‌هایی که بیشتر از یک فهرست تحریریه می‌آیند ممکن است با پایان آن جایگاه کم شوند. داده‌ی موقعیت مکانی به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید کجا اجرا بگذارید یا تبلیغ را روی کجا متمرکز کنید.

آمار SoundCloud شامل پخش‌ها، پسندها، بازنشرها، نظرها و محل پیدا کردن آهنگ توسط شنوندگان است و در طرح‌های پولی جزئیات بیشتری دارد. نظرهای زمان‌دار لایه‌ای کیفی اضافه می‌کنند و دقیقاً نشان می‌دهند کدام لحظه‌ی آهنگ واکنش مردم را برمی‌انگیزد. اعداد را هفتگی یا پس از هر انتشار بررسی کنید، نه روزانه، و نتیجه را پیش و پس از یک تبلیغ مشخص مقایسه کنید تا بفهمید چه چیزی جواب می‌دهد.

SoundCloud مشارکت را پاداش می‌دهد. به نظرها پاسخ دهید، آهنگ‌های هنرمندانی را که واقعاً دوست دارید بازنشر کنید، با تهیه‌کننده‌های دیگر همکاری کنید و کارهای نیمه‌تمام را به اشتراک بگذارید. روابطی که این‌گونه ساخته می‌شوند اغلب به ریمیکس، همکاری و مخاطبی مشترک می‌رسند که هیچ الگوریتمی نمی‌ساخت.

Spotify کمتر جنبه‌ی گفت‌وگویی دارد؛ بنابراین بیشتر جامعه‌سازی جای دیگری انجام می‌شود و بعد شنوندگان را به انتشارهای شما می‌رساند. پیوند انتشار را در شبکه‌های اجتماعی و فهرست ایمیل خود به اشتراک بگذارید، به‌عنوان هنرمند فهرست پخشی بسازید که موسیقی شما را با آهنگ‌های الهام‌بخشتان ترکیب می‌کند و از پروفایل خود برای نمایش کنسرت‌ها و کالاها استفاده کنید.

از هر کاری که آمار را مصنوعی باد می‌کند دوری کنید. خدمات پولی خرید پخش، بازدید یا دنبال‌کننده قوانین هر دو پلتفرم را نقض می‌کنند: Spotify پخش‌های مصنوعی را حذف می‌کند و می‌تواند حق‌الامتیاز را نگه دارد یا انتشارها را بردارد و توزیع‌کننده‌ها هم ممکن است علیه حساب‌های درگیر اقدام کنند. از شرایط استفاده‌ی Spotify و SoundCloud پیروی کنید و با شنوندگان واقعی رشد کنید، حتی اگر زمان بیشتری بخواهد.

یک روال عملی چنین است. دموهای خام را به‌صورت خصوصی در SoundCloud با همکاران به اشتراک بگذارید، بازخورد بگیرید و پیش‌نمایش‌های منتخب را عمومی منتشر کنید تا واکنش شنوندگان را ببینید. قوی‌ترین آهنگ را نهایی کنید، با تاریخ انتشاری چند هفته بعد از طریق توزیع‌کننده تحویل دهید و آن را از راه Spotify for Artists معرفی کنید.

پس از انتشار، دنبال‌کنندگان SoundCloud را به نسخه‌ی Spotify هدایت کنید و از SoundCloud برای موارد اضافه مانند نسخه‌های بلندتر، ضبط‌های زنده یا ریمیکس‌هایی که حق اشتراک‌گذاری‌شان را دارید استفاده کنید. چند هفته بعد هر دو داشبورد را ببینید، یادداشت کنید کدام منبع‌ها و شهرها بهتر عمل کرده‌اند و از آن برای برنامه‌ریزی انتشار بعدی استفاده کنید.

اگر پروفایل‌های یک گروه یا لیبل را مدیریت می‌کنید، هر حساب سازنده را روی نشانی ایمیلی نگه دارید که خودتان کنترل می‌کنید، از رمزهای عبور قوی و یکتا که در یک مدیر رمز عبور ذخیره شده‌اند استفاده کنید و در جایی که پلتفرم اجازه می‌دهد، به‌جای استفاده‌ی مشترک از یک ورود، به هر عضو تیم دسترسی جداگانه بدهید. rStock به Spotify یا SoundCloud وابسته نیست و هر حسابی که استفاده می‌کنید باید از شرایط استفاده‌ی آن‌ها پیروی کند.