شبكات اجتماعية جديدة تستحق المعرفة: Bluesky وThreads وغيرها

لفترة طويلة، كانت حياة معظم الناس على وسائل التواصل الاجتماعي تمر عبر حفنة من المنصات الكبيرة. وقد تغيّرت هذه الصورة. فقد بنت شبكات أحدث عديدة مجتمعات نشطة بتقديم ما لم تقدمه الشبكات القائمة: تحكمًا أكبر فيما تراه، وملكية لامركزية، وبداية جديدة بعيدًا عن ديناميكيات المتابعين القديمة، أو شروطًا مختلفة لصنّاع المحتوى.

وللانضمام المبكر مزايا عملية. فالحصول على أسماء مستخدمين جيدة أسهل، والمحادثات أصغر وأيسر دخولًا، ويمكن لحساب مدروس أن يتميز قبل أن يزدحم المكان. كما يوزّع المخاطر: فإذا غيّرت منصة خوارزميتها أو قواعدها، يبقى لك خط مباشر إلى جزء من جمهورك في مكان آخر.

لست بحاجة إلى الحضور في كل مكان. يشرح هذا الدليل ما هي كل شبكة ومن يميل إلى استخدامها وكيف تبدأ دون أن تشتت نفسك.

Bluesky شبكة تدوين مصغّر بمنشورات قصيرة وصور وفيديو وردود وإعادة نشر، بصيغة مألوفة لكل من استخدم X (Twitter). وهي مبنية على بروتوكول مفتوح يُسمى AT Protocol، صُمم بحيث لا تكون الحسابات مقيّدة بخوادم شركة واحدة.

وأبرز ميزاتها الخلاصات المخصصة. فبدلًا من الاعتماد على خوارزمية واحدة، يمكنك تثبيت خلاصات أنشأها مستخدمون ومؤسسات آخرون، مثل خلاصة للأخبار العلمية وأخرى لمجتمع فني بعينه أو خلاصة زمنية بسيطة لمن تتابعهم. وتسهّل حزم البداية، وهي قوائم حسابات منتقاة حول موضوع ما، العثور على أشخاص لمتابعتهم. والإشراف متعدد الطبقات: تضع مرشحاتك الخاصة ويمكنك الاشتراك في قوائم حظر مشتركة وخدمات وسم.

استقطبت Bluesky صحفيين وباحثين وكتّابًا وفنانين ومطورين وكثيرين يبحثون عن بديل لـ X. وثمة تفصيل مفيد للعلامات التجارية والمهنيين: يمكنك استخدام نطاق موقعك الإلكتروني معرّفًا لك. ولأن مالك النطاق وحده يستطيع إعداد ذلك، فإنه يعمل كشكل بسيط من التحقق.

Threads تطبيق اجتماعي من Meta يركّز على النص ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ Instagram. وقد كان التسجيل عادةً يتم بحساب Instagram، ما ينقل اسم المستخدم ويسهّل على متابعيك في Instagram العثور عليك. يجمع بين خلاصة توصيات وخلاصة بحسابات تتابعها، ويدعم المنشورات النصية والصور والفيديو والردود.

وبسبب هذا الارتباط، يحظى Threads بشعبية لدى صنّاع المحتوى وعلامات نمط الحياة والأزياء والمؤسسات الإعلامية والشركات التي لديها أصلًا جمهور على Instagram. والنبرة حوارية: تنجح الأسئلة والآراء والتحديثات من وراء الكواليس والتفاعلات السريعة عادةً أكثر من الإعلانات المصقولة.

ويقدّم Threads أيضًا دعمًا اختياريًا للفيدفيرس (fediverse)، وهي شبكة الخدمات المستقلة التي تتواصل عبر معيار ActivityPub. وعند تفعيل المشاركة مع الفيدفيرس في إعداداتك، يستطيع أشخاص على خدمات مثل Mastodon متابعة منشوراتك العامة. راجع الخيارات الحالية في التطبيق، فقد تختلف الإتاحة والتفاصيل.

Mastodon ليس موقعًا واحدًا بل شبكة من الخوادم التي يديرها أصحابها باستقلال، وتُسمى غالبًا نُسخًا (instances)، وتتخاطب فيما بينها. تختار خادمًا عند التسجيل، غالبًا ما يكون منظمًا حول منطقة أو مهنة أو اهتمام، ويظل بإمكانك متابعة الأشخاص على الخوادم الأخرى والرد عليهم.

يعرض الخط الزمني الرئيسي المنشورات بالترتيب الزمني افتراضيًا، بلا خوارزمية تقودها معدلات التفاعل. وتتيح تحذيرات المحتوى للناس إخفاء المفسدات أو المواد الحساسة خلف نقرة، ويضع كل خادم قواعده وإشرافه الخاصين. ولذلك فإن اختيار الخادم مهم، فاقرأ قواعده وانظر من يديره قبل الانضمام. وإذا أردت الانتقال لاحقًا، يمكنك نقل حسابك إلى خادم آخر ويتبعك متابعوك، مع أن منشوراتك القديمة تبقى على الخادم الأصلي.

يحظى Mastodon بحضور قوي بين المجتمعات التقنية ومفتوحة المصدر والأكاديمية والمهتمة بالخصوصية. وبالنسبة إلى العلامات التجارية، يناسبها هنا الحضور الحقيقي القائم على الحوار؛ أما البيع المباشر الفج فيُستقبل عادةً استقبالًا سيئًا.

Kick منصة بث مباشر ومنافس مباشر لـ Twitch، وتغطي الألعاب والموسيقى والأعمال الإبداعية وبثوث الحوار. يستطيع المشاهدون متابعة القنوات والدردشة والاشتراك لدى صنّاع المحتوى ومشاهدة المقاطع والبثوث السابقة.

استقطبت Kick صنّاع البث المباشر إلى حد كبير بشروط لصنّاع المحتوى تقدمها على أنها أكثر سخاءً، بما فيها طريقة تقاسم إيرادات الاشتراكات. والبرامج وتفاصيل الدفع تتغير، فاقرأ شروط صنّاع المحتوى الحالية لدى Kick بدلًا من الاعتماد على العناوين الصحفية. وقد جرى تحديث إرشادات مجتمعها على مر الوقت، فتحقق منها قبل تخطيط محتواك.

والبث إلى Kick يشبه غيره من المنصات: تنشئ قناة، وتنسخ مفتاح البث وعنوان الخادم من لوحة صانع المحتوى، وتلصقهما في برنامج بث مثل OBS Studio. ويحتفظ كثير من صنّاع البث المباشر بحضور على أكثر من منصة، ضمن قواعد كل منصة بشأن البث المتزامن.

احجز المعرّف نفسه على كل شبكة تنوي استخدامها، حتى تلك التي لن تستخدمها الآن، ليبقى اسمك متسقًا ولا يستولي عليه غيرك. واستخدم صورة الملف الشخصي نفسها ونبذة متشابهة في كل مكان ليتعرف عليك الناس.

اكتب نبذة تقول عمّا تنشره ولمن هو، بدلًا من قائمة مسميات وظيفية، وأضف رابطًا إلى موقعك أو صفحة روابطك. وانشر بضعة منشورات مفيدة حقًا قبل أن تتابع كثيرين؛ فالملف الذي فيه محتوى حقيقي يمنح الزوار سببًا لمتابعتك بالمثل.

تفاعل بالطريقة التي تتوقعها كل شبكة. في Bluesky انضم إلى الخلاصات وحزم البداية ذات الصلة؛ وفي Threads ردّ على المحادثات في مجالك؛ وفي Mastodon استخدم وسوم المواضيع التي يمكن للناس متابعتها؛ وفي Kick أجرِ بثوثك وفق جدول متوقع وتحدث إلى دردشتك. النمو على الشبكات الأحدث يأتي من المحادثة أكثر من البث أحادي الاتجاه.

يوفّر النشر المتقاطع الوقت، لكن نسخ المحتوى نفسه إلى كل شبكة نادرًا ما ينجح. فلكل شبكة أعرافها في الطول والصيغ وثقافتها. والمنشور المكتوب لشبكة مهنية قد يبدو متكلفًا على Threads، والتعليق المكتظ بالوسوم يبدو غريبًا على Mastodon.

والنهج العملي أن تنشئ مادة أساسية واحدة، كمقال أو فيديو أو إعلان، وتكيّفها لكل شبكة: رأي قصير مع سؤال في Threads، وسلسلة قصيرة بالنقاط الرئيسية في Bluesky، ورابط مع سياق في Mastodon، ونقاش مباشر في Kick. وتدعم عدة أدوات جدولة هذه الشبكات، وتوجد جسور بين Bluesky والفيدفيرس، لكن تحقق من شكل المنشورات قبل الاعتماد على الأتمتة.

راقب إشارات بسيطة مثل الردود وإعادات النشر وزيارات الملف الشخصي، وركّز على شبكة أو اثنتين يستجيب فيهما جمهورك فعلًا. أن تكون نشطًا في مكانين خير من أن تصمت في ستة.

لكل شبكة ضوابط خصوصية خاصة بها: من يستطيع الرد عليك، ومن يستطيع العثور عليك، وما يظهر في خلاصاتك، وأي محتوى يُرشَّح. راجعها عند إنشاء الحساب، واستخدم كلمة مرور فريدة وفعّل المصادقة الثنائية أينما توفرت.

يفضّل بعض الناس البدء بحساب قائم بدلًا من حساب جديد، مثل قناة بث راسخة. وإذا فكرت في هذا الطريق، فاقرأ شروط استخدام الشبكة أولًا والتزم بها، لأن منصات كثيرة تقيّد نقل الحسابات. تضم rStock فئات Bluesky وThreads وKick حيث تعرض متاجر مستقلة منتجات ذات صلة، ويُراجَع كل عرض منتج قبل نشره، وrStock ليست تابعة لهذه العلامات التجارية.