Reddit 与其他平台有何不同
Reddit 由众多社区组成，这些社区叫作子版块，每个都围绕一个主题，由志愿版主管理。帖子的浮沉取决于成员的投票，而大多数用户在意的是内容是否有用、是否诚实，远胜于在意发帖人是谁。这让 Reddit 成为高参与度访客的重要来源，同时也是对明显营销最不宽容的地方之一。
这里有两层规则。Reddit 的全站规则和内容政策适用于整个平台，禁止垃圾信息、操纵投票和规避封禁等行为。在此之上，每个子版块还会就自我推广、链接、帖子格式和话题制定自己的规则。违反任何一层规则，都可能导致帖子被删、账号被某个社区封禁，甚至在整个 Reddit 被封停。
遵守这些规则的回报是实实在在的。一个冲上社区顶部的帖子可以带来一波感兴趣的访客，而且很多 Reddit 讨论还会在搜索引擎中获得排名，在帖子本身热度消退很久之后依然持续带来流量。
先读规则，再看氛围
在任何地方发帖之前，先阅读社区侧边栏或简介中的规则、置顶帖以及社区维基。留意自我推广的限制、必须添加的帖子标签、被禁止的网站、关于链接的规定，以及欢迎推广的专门帖子，比如每周作品展示帖或求反馈帖。
先当一段时间的读者。按过去一个月和过去一年的热门帖排序，看看这个社区看重什么、哪些形式受欢迎、什么内容会被踩。留意评论的语气：专业社区、兴趣小组和搞笑子版块对不同风格的反应截然不同。
如果某条规则不够清楚，发帖前可以通过社区的版主邮件礼貌地询问版主。版主是在守护自己社区的志愿者，一个简短而尊重的提问，往往能换来许可或有用的建议。
Karma 基础与账号信誉
Karma 大致衡量社区对你的帖子和评论的认可程度。它随赞同票增加，随反对票减少，Reddit 会分别统计帖子 Karma 和评论 Karma。它不能像货币那样拿来花，但很多子版块会使用自动过滤器，拦截来自新注册账号或 Karma 很少的账号的帖子。
积累 Karma 的诚实方式就是参与：在你擅长的领域回答问题，发表有见地的评论，分享你真心觉得有趣的内容，而不附带自己网站的链接。这样还能留下一份看得见的历史记录，当读者怀疑你到底是真正的社区成员还是营销人员时，往往会去翻看它。
Karma 门槛是为了挡住垃圾信息而设的，所以不要试图钻空子。刷 Karma、互换赞同票，以及用小号绕过社区限制或封禁，都违反 Reddit 的规则。无论使用哪个账号，都请遵守 Reddit 的使用条款和各个社区的规则。
价值优先、赢得点击的发帖方式
带来最多流量的帖子，很少看起来像推广。一份详尽的案例分析、一组原创数据、一篇分步教程，或者一段坦诚的经验教训分享，都在帖子本身里提供了价值。想了解更多的读者自然会点进你的网站，通常是通过帖子末尾的链接，或者有人询问出处时你在回复中给出的链接。
坦诚说明你的身份。如果你分享的是自己的产品、文章或项目，请明确说出来。社区对一个坦率的创始人的容忍度，远高于一个假装路人粉丝的账号，而不披露身份的自我推广是最快失去信任的方式之一。
标题要朴实地说明价值，避免夸大其词，发帖后留在帖子里互动。回答问题、大方接受批评、补充更多细节，对你声誉的帮助往往比帖子本身还大。让自我推广只占你在平台上全部活动的一小部分。
正确地举办 AMA
AMA 是英文“有问必答”的缩写，指一个人或一个团队回答社区提问的帖子。如果你拥有真正的专业知识、不寻常的经历或值得一谈的项目，AMA 效果会很好，可以把你的作品介绍给一大群充满好奇心的读者。
尽早联系目标社区的版主，留足准备时间。很多社区对 AMA 有自己的要求，比如时间安排、身份证明以及可以附带哪些链接。约定好时间，准备一段清晰的自我介绍，并整理好几份你可能想分享的资料。
AMA 进行期间，尽可能多地回答问题，包括那些尖锐的问题，并用个人化的口吻而不是新闻稿式的语言来写。推广链接要尽量少，而且要切题。一场用心而坦诚的 AMA 可以在结束很久之后仍然带来访客，而一场闪烁其词的 AMA 则会因为错误的原因被人记住。
用 Reddit 广告获得可预期的覆盖
当你需要可以规划的覆盖面时，Reddit 的自助广告平台允许你根据社区、兴趣和关键词推广帖子。广告会被清楚地标注为推广内容，读者知道这是广告，也就免去了变相推广的尴尬。
效果最好的广告，看起来和读起来都像优质的 Reddit 帖子：语言朴实、好处明确、视觉效果与信息流协调。在开启评论的情况下关注广告下方的评论，因为在那里公开回答问题，能与持怀疑态度的受众建立信任。
设置转化跟踪，这样你就能看到哪些广告系列带来了注册或销售，而不只是点击。Reddit 为此提供了网站像素代码和服务器端转化接口。从适中的预算起步，测试多个社区和多种创意素材，再把效果好的组合放大。
营销人员被封号的常见原因
垃圾信息是最常见的原因。在大量子版块发布同一个链接、不加任何说明地丢链接，或者把每条评论都变成推销，都会让账号很快被过滤或封禁。如果某个网站被以刷屏的方式分享，Reddit 还可能在全平台屏蔽整个网站，这会让以后每一次分享都受到影响。
Reddit 对操纵投票的处理非常严肃。找朋友或同事来点赞、用多个账号给自己的帖子投票、加入互投群，或者购买赞同票，都违反 Reddit 的规则，可能导致账号在全站被封停。
其他陷阱还包括“组团冲版”（brigading），也就是组织一群人涌入另一个社区去左右投票或评论；使用隐藏真实目标地址的短链接；以及被封禁后换个新账号卷土重来。如果版主删了你的帖子，请阅读原因，改正问题或者就此放下，永远不要设法绕过这个决定。
衡量来自 Reddit 的流量
在社区规则允许的情况下，为你分享的链接添加广告系列参数，并在网站分析工具中查看引荐流量。Reddit 有很大一部分用户在移动应用中浏览，其中一部分访问可能会显示为直接流量，所以带参数的链接能让你看得更清楚。
评判效果要看访客做了什么，而不只是来了多少人。一个带来的访客虽少、但高度相关且会注册或购买的帖子，比一个带来成千上万人却立刻离开的爆款帖更有价值。记下哪些社区、形式和话题带来了这样的访客，然后把精力集中在那里。
长远来看，目标是成为少数几个社区中被认可、有价值的成员，而不是在许多社区里到处丢链接的陌生人。正是这种声誉，让 Reddit 从一次性的流量高峰变成持久的流量来源。