Pinterest 为什么与众不同
Pinterest 看起来像个社交网络，但大多数人其实把它当作一个用来做计划的视觉搜索引擎。他们来这里寻找厨房翻新、婚礼筹备、周末菜谱或旅行穿搭的灵感，并把 Pin 图保存下来以便日后再看。正是这种做计划的心态，让 Pinterest 对品牌很有价值：用户往往正处于购买决策的早期，乐于发现新产品。
Pin 图的生命周期也比大多数社交平台上的帖子长得多。一张好的 Pin 图可以在几个月里持续出现在搜索和推荐中，源源不断地为它链接的页面带来点击。每一张 Pin 图都可以指向一个网站，这让 Pinterest 成为少数天生就会把流量往外导的视觉平台之一。
代价是需要耐心。随着 Pinterest 逐渐了解你的内容讲的是什么、适合哪些人，效果会慢慢积累起来，所以坚持以搜索为核心的持续运营，比短时间的集中发力更有效。
设置企业账号
先开通一个免费的企业账号，可以把现有的个人资料转换过来，也可以为品牌新建一个。企业账号会解锁数据分析、广告工具以及面向网站和店铺的功能，这些都是个人资料所没有的。
认领你的网站，让 Pinterest 把来自你域名的 Pin 图与你的主页关联起来。认领通常需要在网站代码中添加一小段标签，或者上传一个验证文件；完成之后，从你的网页保存的 Pin 图就会署上你的主页。
把主页本身当作一个搜索结果来打造。使用品牌名加上一句描述你提供什么的短语，用顾客真正会用的词写一段清晰的简介，并选择一张辨识度高的头像。添加富 Pin 所依赖的页面元数据，这样文章标题或商品信息等细节就会自动从你的网站抓取。
按照用户的搜索习惯建立图板
图板会告诉 Pinterest 和访客你的内容是关于什么的。用顾客真的会去搜索的清晰短语给每个图板命名，而不是起一个没人会搜的花哨名字。再加一段简短的描述，自然地融入相关关键词。
保持图板主题集中。一个混杂着无关 Pin 图的图板，Pinterest 更难理解，对访客也没那么有用。用图板分区把宽泛的主题拆分成子主题，并把最重要的图板放在主页顶部。
把你自己的每一张 Pin 图先保存到最相关的图板上。你也可以保存其他账号中符合主题的优质 Pin 图，让图板对关注者更有用，但你自己的内容应当始终是每个图板的核心。
Pin 图 SEO：标题、描述和图片
Pinterest 会读取每张 Pin 图的文字、它所在的图板、链接的页面以及图片本身，来决定这张 Pin 图应该出现在哪里。想找关键词，可以在 Pinterest 搜索栏输入一个主题，记下弹出的联想词；再用 Pinterest 趋势查看哪些主题正在升温，以及季节性话题的关注度从什么时候开始上升。
Pin 图标题要包含核心关键词，并给出一个具体的承诺。描述应当用一两句自然的话说明观众点击后会看到什么，把关键词融入其中，而不是生硬堆砌。再添加替代文字，为使用屏幕阅读器的人描述图片内容。
为竖屏信息流做设计。2:3 的图片比例是通用标准，画面要简洁，焦点要清晰，叠加的文字要简短，在手机上也能看清。用一个小标志或一种有辨识度的风格来保持品牌一致，但要让创意而不是标志成为 Pin 图的主角。
持续发布新鲜的 Pin 图
Pinterest 偏爱新鲜内容，也就是它从没见过的新图片，而不是同一张 Pin 图被反复保存。你可以为同一个页面或商品制作多张不同的 Pin 图，换用新的图片、版式、标题或切入角度，每一张都有自己被发现的机会。
持续比数量更重要。定期发布几张 Pin 图，效果好过一次上传几十张然后消失几个星期。提前排期发布，无论是在提供该功能的地区使用 Pinterest 自带的排期选项，还是使用支持 Pinterest 的排期工具，都能帮你在忙碌时期也保持稳定的节奏。
围绕季节做规划。人们早在节日、婚礼、开学季和园艺季到来之前就开始搜索了，所以季节性 Pin 图要提前足够的时间发布，让 Pinterest 来得及收录。视频 Pin 图和多图 Pin 图可以增加变化，尤其适合教程和产品演示。
把点击变成销售
只有背后的页面能兑现承诺，Pin 图才能带来收入。每张 Pin 图都要链接到最相关的页面，而不是网站首页，并确保这个页面与 Pin 图的承诺一致、在手机上加载迅速，并提供明确的下一步，比如一件商品、一个注册表单或一篇相关指南。
零售商可以上传商品目录，让商品以商品 Pin 图的形式展示，并从数据源中获取最新信息。保持目录中标题、描述和库存状态的准确，与 Pin 图本身的设计同样重要。
在网站上安装 Pinterest 标签代码，衡量来自 Pinterest 的访客完成的注册、加入购物车和结账等行为。在 Pin 图链接中添加广告系列参数，也能让你的网站分析工具准确显示哪些 Pin 图带来的是买家，而不只是访问量。
解读 Pinterest 数据分析
Pinterest 数据分析会显示展示次数、互动次数、保存次数、Pin 图点击次数和出站点击次数。展示次数说明 Pin 图有没有被展示，保存次数说明人们想回头再看，出站点击次数则说明它实际给你的网站带去了多少访客。
看热门 Pin 图和热门图板时，要看较长时间段的数据，而不是逐日比较。当某个主题、形式或风格表现良好时，就朝这个方向制作更多新的 Pin 图。当 Pin 图有展示却很少有人点击时，就试试更清晰的标题、更有冲击力的图片，或者更具体的承诺。
受众洞察会显示与你内容互动的人的兴趣和大致人口统计特征。用它来检查你是否触达了想要的顾客；如果没有，就调整你的图板和主题。
广告、规则与常见错误
Pinterest 广告可以根据关键词、兴趣或你自己的客户名单，把你最好的 Pin 图推送给目标受众。推广 Pin 图会被标注为广告，而推广那些自然流量表现已经不错的内容，效果往往最好。
避免 Pinterest 视为垃圾信息的做法：反复保存同一张 Pin 图、使用误导性链接、堆砌关键词，以及把人引到与 Pin 图无关的页面。这些做法可能导致分发量下降，甚至让你的链接被屏蔽。无论是自己运营账号还是替客户管理，都请遵守 Pinterest 的社区准则和使用条款。
基本功会不断累积：认领的网站、主题集中的图板、可被搜索的 Pin 图、新鲜的设计和稳定的发布。给系统时间去了解你的内容，衡量真正带来销售的因素，并持续优化那些有效的 Pin 图。