Novas redes sociais que vale conhecer: Bluesky, Threads e mais

Por muito tempo, a vida da maioria das pessoas nas redes sociais passava por um punhado de grandes plataformas. Esse cenário mudou. Várias redes mais novas formaram comunidades ativas ao oferecer algo que as estabelecidas não ofereciam: mais controle sobre o que você vê, uma estrutura descentralizada, um recomeço longe das velhas dinâmicas de seguidores ou condições diferentes para criadores.

Chegar cedo tem vantagens práticas. Bons nomes de usuário são mais fáceis de conseguir, as conversas são menores e é mais fácil entrar nelas, e uma conta bem pensada consegue se destacar antes de o espaço ficar lotado. Também é uma forma de distribuir o risco: se uma plataforma mudar o algoritmo ou as regras, você ainda tem um canal direto com parte do seu público em outro lugar.

Você não precisa estar em todas. Este guia explica o que é cada rede, quem costuma usá-la e como começar sem se dividir demais.

O Bluesky é uma rede de microblog com posts curtos, imagens, vídeos, respostas e reposts, em um formato familiar para quem já usou o X (Twitter). Ele se baseia em um protocolo aberto chamado AT Protocol, criado para que as contas não fiquem presas aos servidores de uma única empresa.

O grande diferencial são os feeds personalizados. Em vez de depender de um único algoritmo, você pode fixar feeds criados por outros usuários e organizações, por exemplo um de notícias de ciência, um de uma comunidade artística específica ou um feed simples, em ordem cronológica, das pessoas que você segue. Os pacotes iniciais (starter packs), listas de contas selecionadas em torno de um tema, facilitam encontrar gente para seguir. A moderação funciona em camadas: você define os seus próprios filtros e pode assinar listas de bloqueio compartilhadas e serviços de rotulagem.

O Bluesky atraiu jornalistas, pesquisadores, escritores, artistas, desenvolvedores e muita gente em busca de uma alternativa ao X. Um detalhe útil para marcas e profissionais é que dá para usar o domínio do próprio site como nome de usuário. Como só o dono do domínio consegue configurar isso, funciona como uma forma simples de verificação.

O Threads é o app social da Meta focado em texto e é bem ligado ao Instagram. O cadastro normalmente é feito com a conta do Instagram, que aproveita o seu nome de usuário e facilita que os seus seguidores de lá encontrem você. Ele combina um feed de recomendações com um feed das contas que você segue e aceita posts de texto, fotos, vídeos e respostas.

Por causa dessa ligação, o Threads é popular entre criadores, marcas de moda e estilo de vida, veículos de mídia e empresas que já têm público no Instagram. O tom é de conversa: perguntas, opiniões, bastidores e reações rápidas costumam funcionar melhor do que anúncios muito produzidos.

O Threads também oferece suporte opcional ao fediverso, a rede de serviços independentes que se comunicam pelo padrão ActivityPub. Com o compartilhamento no fediverso ativado nas configurações, pessoas em serviços como o Mastodon podem seguir os seus posts públicos. Confira as opções atuais no app, porque a disponibilidade e os detalhes podem variar.

O Mastodon não é um único site, e sim uma rede de servidores administrados de forma independente, muitas vezes chamados de instâncias, que conversam entre si. Você escolhe um servidor ao se cadastrar, muitas vezes organizado em torno de uma região, profissão ou interesse, e ainda assim pode seguir e responder pessoas de outros servidores.

A linha do tempo inicial é cronológica por padrão, sem um algoritmo que prioriza o engajamento. Os avisos de conteúdo permitem esconder spoilers ou material sensível atrás de um clique, e cada servidor define as próprias regras e a própria moderação. Por isso a escolha do servidor é importante: leia as regras e veja quem o administra antes de entrar. Se depois quiser se mudar, você pode migrar a conta para outro servidor e os seus seguidores vão junto, embora os posts antigos fiquem no servidor original.

O Mastodon é forte entre comunidades de tecnologia, código aberto, meio acadêmico e privacidade. Para marcas, funciona melhor com uma presença genuína e conversacional; vender de forma agressiva costuma ser mal recebido.

O Kick é uma plataforma de transmissões ao vivo e concorrente direta da Twitch, com games, música, trabalhos criativos e lives de bate-papo. Os espectadores podem seguir canais, conversar no chat, se inscrever nos canais dos criadores e assistir a clipes e transmissões anteriores.

O Kick atraiu streamers principalmente com condições para criadores que ele apresenta como mais generosas, incluindo a divisão da receita das inscrições. Os programas e os detalhes de pagamento mudam, então leia as condições atuais para criadores do Kick em vez de confiar em manchetes. A plataforma também chamou atenção pela forma como lida com certas categorias de conteúdo, e as diretrizes da comunidade foram atualizadas ao longo do tempo, então confira-as antes de planejar o seu conteúdo.

Transmitir no Kick funciona de forma parecida com outras plataformas: você cria um canal, copia a chave de transmissão e o endereço do servidor no painel do criador e cola esses dados em um programa de transmissão como o OBS Studio. Muitos streamers mantêm presença em mais de uma plataforma, dentro das regras de cada uma sobre transmissão simultânea.

Reserve o mesmo nome de usuário em todas as redes que você pretende usar, mesmo nas que não vai usar agora, para que o seu nome continue consistente e ninguém o pegue antes. Use a mesma foto de perfil e uma bio parecida em todas para que as pessoas reconheçam você.

Escreva uma bio que diga sobre o que você posta e para quem, em vez de uma lista de cargos, e adicione um link para o seu site ou página de links. Publique alguns posts realmente úteis antes de seguir muita gente; um perfil com conteúdo de verdade dá aos visitantes um motivo para seguir de volta.

Participe do jeito que cada rede espera. No Bluesky, entre em feeds e pacotes iniciais relevantes; no Threads, responda a conversas do seu nicho; no Mastodon, use hashtags temáticas, que as pessoas podem seguir; no Kick, transmita em horários previsíveis e converse com o seu chat. O crescimento nas redes mais novas vem mais da conversa do que da simples divulgação.

Publicar o mesmo conteúdo em várias redes poupa tempo, mas copiar posts idênticos para todas raramente funciona bem. Cada uma tem as suas próprias normas de tamanho, formatos e cultura. Um post escrito para uma rede profissional pode soar engessado no Threads, e uma legenda cheia de hashtags fica deslocada no Mastodon.

Uma abordagem prática é criar uma peça central, como um artigo, um vídeo ou um anúncio, e adaptá-la para cada rede: uma opinião curta com uma pergunta no Threads, uma pequena sequência de posts com os pontos principais no Bluesky, um link com contexto no Mastodon e uma discussão ao vivo no Kick. Várias ferramentas de agendamento já trabalham com essas redes, e existem pontes entre o Bluesky e o fediverso, mas confira como os posts aparecem antes de depender da automação.

Acompanhe sinais simples, como respostas, reposts e visitas ao perfil, e concentre-se nas uma ou duas redes em que o seu público realmente responde. Estar ativo em dois lugares é melhor do que ficar calado em seis.

Cada rede tem os seus próprios controles de privacidade: quem pode responder a você, quem pode encontrar você, o que aparece nos seus feeds e qual conteúdo é filtrado. Revise essas opções ao criar a conta, use uma senha exclusiva e ative a autenticação em dois fatores sempre que houver essa opção.

Algumas pessoas preferem começar com uma conta já existente em vez de criar uma nova, por exemplo um canal de transmissão já estabelecido. Se você considerar esse caminho, leia antes os termos de uso da rede e siga-os, já que muitas plataformas restringem a transferência de contas. O rStock tem categorias de Bluesky, Threads e Kick em que lojas independentes anunciam produtos relacionados, cada anúncio é revisado antes de entrar no ar, e o rStock não tem vínculo com essas marcas.