LinkedIn para carreira e negócios: construa uma presença forte

O LinkedIn é uma rede social construída em torno da identidade profissional. Em vez de fotos de férias e memes, as pessoas compartilham onde trabalham, o que sabem e em que estão trabalhando. Isso faz dele tanto um buscador de talentos quanto um feed social: recrutadores procuram candidatos ali, compradores pesquisam fornecedores antes de uma reunião e organizadores de eventos buscam especialistas para convidar.

Para profissionais, o LinkedIn funciona como um currículo vivo e um jeito de manter contato com colegas muito tempo depois de mudar de emprego. Para empresas, é um lugar para construir reputação diante de um público profissional, contratar e alcançar quem toma decisões em outras empresas. A maioria das pessoas tira proveito dele sem postar todo dia; um perfil completo e uma rede bem escolhida já fazem boa parte do trabalho.

Comece pelo que as pessoas veem primeiro. Use uma foto nítida e recente, em que o rosto ocupe a maior parte do quadro, e adicione uma imagem de capa que diga algo sobre o seu trabalho. O seu título não precisa ser o seu cargo. Uma linha curta descrevendo quem você ajuda e como, por exemplo desenvolvedor backend focado em meios de pagamento ou contadora para MEIs e pequenas lojas virtuais, é mais fácil de lembrar e aparece nos resultados de busca.

Escreva a seção Sobre em primeira pessoa e mantenha o texto fácil de ler: o que você faz, no que é bom e por quais assuntos gostaria que as pessoas procurassem você. Em Experiência, descreva resultados em vez de tarefas e vincule cada cargo à página correta da empresa para que o seu perfil mostre o logo dela. Adicione as competências que você realmente usa, já que os recrutadores filtram por elas, e convide ex-gestores ou clientes a escrever recomendações que citem trabalhos específicos.

Alguns ajustes pequenos também ajudam. Informe corretamente a sua localização e o seu setor, personalize o endereço do seu perfil público para que ele fique limpo no currículo e use a seção Em destaque para fixar os seus melhores trabalhos, seja um portfólio, uma palestra ou um post que foi bem.

Uma rede de pessoas que conhecem você vale mais do que uma lista enorme de desconhecidos. Conecte-se com colegas de trabalho, colegas de faculdade, clientes e pessoas que você conhece em eventos, e acrescente uma nota pessoal curta ao enviar o convite, principalmente para quem talvez não se lembre de você. Mencionar onde vocês se conheceram ou por que você quer se conectar aumenta muito a chance de o convite ser aceito.

Você não precisa se conectar com todo mundo cujo trabalho lhe interessa. Seguir permite ver os posts de alguém sem uma conexão mútua, e muitas pessoas conhecidas até preferem seguidores. As suas conexões de segundo grau, os contatos dos seus contatos, são a origem das apresentações, então, quando quiser chegar a alguém novo, veja primeiro quem vocês conhecem em comum.

Interagir faz parte do networking. Um comentário bem pensado no post de alguém, os parabéns por um novo cargo ou o compartilhamento do anúncio de um colega mantêm você visível para a sua rede de um jeito que um perfil calado nunca vai conseguir.

Você não precisa ser influenciador para postar no LinkedIn. Os posts que costumam funcionar compartilham algo útil da sua própria experiência: uma lição de um projeto, um erro com o qual você aprendeu, uma dica prática ou a sua visão sobre uma notícia da sua área. Histórias específicas funcionam melhor do que motivação vaga, e uma primeira linha forte faz diferença, porque o feed mostra só o começo do post antes de o leitor decidir expandi-lo.

O LinkedIn aceita vários formatos, incluindo posts de texto, imagens, vídeos curtos, documentos exibidos como carrossel de slides, artigos mais longos e newsletters que os seguidores podem assinar. Escolha o que combina com a ideia em vez de correr atrás de um formato só por ele. As hashtags têm um papel menor no LinkedIn do que em outras redes, então poucas e relevantes bastam, e posts que imploram por curtidas ou comentários costumam afastar os leitores.

Constância importa mais do que volume. Postar algumas vezes por mês e responder aos comentários nos seus próprios posts gera mais confiança do que uma rajada de atividade seguida de silêncio. Se escrever posts parece demais, comece com comentários bem pensados nos posts dos outros; eles são lidos com mais frequência do que você imagina.

A seção Vagas permite buscar oportunidades por cargo, empresa, localização e modelo de trabalho, seja remoto, híbrido ou presencial, e você pode salvar buscas e ativar alertas para que as novas vagas cheguem até você. Algumas vagas aceitam candidatura simplificada com o seu perfil do LinkedIn, enquanto outras mandam você para o site da própria empresa. Nos dois casos, um perfil completo ajuda, porque as equipes de contratação muitas vezes olham o perfil antes de ler qualquer outra coisa.

A configuração Open to Work avisa os recrutadores que você está em busca de oportunidades. Você pode mostrá-la apenas para recrutadores ou exibi-la publicamente na sua foto, dependendo de a sua empresa atual saber ou não que você está procurando algo novo. O LinkedIn tenta esconder o sinal exclusivo para recrutadores dos recrutadores da sua própria empresa, mas não consegue evitar todos os casos, então escolha com isso em mente. Lembre-se de que os recrutadores também usam ferramentas de busca, e são as palavras-chave do seu título, da seção Sobre e das competências que decidem se você aparece.

Não dependa só das candidaturas. Procure pessoas que trabalham em empresas de que você gosta, leia o que elas publicam e, quando fizer sentido, peça uma apresentação por meio de uma conexão em comum. A indicação continua sendo uma das formas mais eficazes de entrar num novo emprego. O LinkedIn também oferece planos Premium pagos voltados para quem busca emprego, equipes de vendas, recrutadores e empresas; o que cada um inclui muda com o tempo, então compare os planos atuais antes de pagar.

Uma página de empresa dá ao negócio uma presença própria, separada da dos funcionários. Você a cria a partir de um perfil pessoal, adiciona logo, descrição, site e setor e depois dá aos colegas funções de administrador compatíveis com o que cada um precisa fazer. Quando os funcionários indicam a empresa na seção Experiência, eles aparecem na página, o que mostra discretamente aos visitantes que pessoas reais trabalham ali.

As páginas podem publicar posts, divulgar vagas, organizar eventos e manter newsletters. As melhores páginas misturam notícias da empresa com conteúdo realmente útil, como posts com passo a passo, histórias de clientes compartilhadas com autorização e um olhar sobre os bastidores. Incentive os funcionários a compartilhar os posts que acharem interessantes, mas nunca os pressione; as redes pessoais confiam em recomendações sinceras, e não em campanhas óbvias.

Quando o alcance orgânico não basta, as ferramentas de publicidade do LinkedIn permitem segmentar pessoas por critérios como cargo, setor, porte da empresa e nível hierárquico. Essa precisão é o principal motivo pelo qual empresas que vendem para outras empresas anunciam ali. Comece com um teste pequeno, meça os leads ou cadastros que você realmente recebe e só amplie o que funciona.

Revise as suas configurações de privacidade para decidir quem pode ver as suas conexões, o seu e-mail e as atualizações do seu perfil, e ative a verificação em duas etapas na sua conta. Desconfie de ofertas de emprego boas demais para ser verdade, de recrutadores que pedem pagamento ou documentos pessoais logo no começo e de qualquer pessoa que insista em levar a conversa para outro app de imediato. O LinkedIn oferece selos de verificação de identidade e de local de trabalho em muitas regiões, o que ajuda você a avaliar se um perfil é genuíno.

O Contrato do Usuário do LinkedIn prevê uma conta por pessoa, com o seu nome real, e proíbe bots e ferramentas automatizadas que enviam convites ou mensagens em massa ou coletam dados de perfis. Usá-los pode levar à restrição da conta, então siga os termos de uso do LinkedIn e faça a sua presença crescer manualmente. Leva mais tempo, mas a rede que você constrói assim realmente responde quando você precisa.