Dasar Pemasaran Pinterest untuk Traffic dan Penjualan

Pinterest terlihat seperti media sosial, tetapi kebanyakan orang memakainya sebagai mesin pencari visual untuk merencanakan sesuatu. Mereka datang untuk mencari ide renovasi dapur, dekorasi pernikahan dan seserahan, resep akhir pekan, atau outfit untuk liburan, lalu menyimpan pin untuk dibuka lagi nanti. Pola pikir merencanakan inilah yang membuat Pinterest berharga bagi merek: pengguna sering berada di tahap awal keputusan membeli dan terbuka untuk menemukan produk baru.

Pin juga bertahan jauh lebih lama daripada postingan di kebanyakan feed media sosial. Pin yang bagus bisa terus muncul di pencarian dan rekomendasi selama berbulan-bulan, mengirim klik secara stabil ke halaman yang ditautkannya. Setiap pin bisa mengarah ke situs web, sehingga Pinterest menjadi salah satu dari sedikit platform visual yang memang dirancang untuk mengirim traffic ke luar.

Konsekuensinya, Anda perlu bersabar. Hasil terbangun secara bertahap seiring Pinterest mempelajari isi konten Anda dan untuk siapa konten itu cocok, jadi pendekatan yang konsisten dan berfokus pada pencarian lebih unggul daripada aktivitas yang hanya sesekali meledak.

Mulailah dengan akun bisnis gratis, baik dengan mengonversi profil pribadi yang sudah ada maupun dengan membuat profil baru untuk merek Anda. Akun bisnis membuka analitik, alat iklan, serta fitur untuk situs web dan toko yang tidak tersedia di profil pribadi.

Klaim situs web Anda agar Pinterest bisa menghubungkan pin dari domain Anda ke profil Anda. Klaim biasanya berarti menambahkan tag pendek ke kode situs atau mengunggah berkas verifikasi, dan setelah selesai, profil Anda bisa dicantumkan pada pin yang disimpan dari halaman-halaman Anda.

Perlakukan profil itu sendiri seperti hasil pencarian. Gunakan nama merek ditambah frasa pendek yang menjelaskan apa yang Anda tawarkan, tulis deskripsi yang jelas dengan kata-kata yang benar-benar dipakai pelanggan, dan pilih foto profil yang mudah dikenali. Tambahkan metadata halaman yang diandalkan rich pin, agar detail seperti judul artikel atau informasi produk ditarik otomatis dari situs Anda.

Board, atau papan, memberi tahu Pinterest dan pengunjung tentang isi konten Anda. Beri nama setiap board dengan frasa yang jelas dan mudah dicari, yang benar-benar akan diketik pelanggan Anda, bukan label yang cerdik tetapi tidak pernah dicari siapa pun; misalnya Ide Hampers Lebaran, bukan Kreasi Kami. Tambahkan deskripsi singkat yang memakai kata kunci terkait secara wajar.

Jaga board tetap fokus. Board yang mencampur pin yang tidak berkaitan lebih sulit dipahami Pinterest dan kurang berguna bagi pengunjung. Gunakan bagian board untuk memecah topik luas menjadi subtopik, dan letakkan board terpenting di bagian atas profil.

Simpan setiap pin milik Anda ke board yang paling relevan terlebih dahulu. Anda juga bisa menyimpan pin bermanfaat dari akun lain yang sesuai tema, yang membuat board lebih berguna bagi pengikut, tetapi konten Anda sendiri tetap harus menjadi inti setiap board.

Pinterest membaca teks setiap pin, board tempat pin disimpan, halaman yang ditautkan, dan gambarnya sendiri untuk menentukan di mana pin itu akan muncul. Untuk menemukan kata kunci, ketik topik di kolom pencarian Pinterest dan catat sarannya, lalu gunakan Pinterest Trends untuk melihat tema mana yang sedang naik dan kapan minat terhadap topik musiman mulai tumbuh.

Tulis judul pin yang memuat frasa utama dan memberi janji yang spesifik. Deskripsi sebaiknya menjelaskan apa yang akan ditemukan orang setelah mengeklik, dalam satu atau dua kalimat yang wajar, dengan kata kunci yang dirangkai secara alami, bukan ditumpuk. Tambahkan teks alt yang menggambarkan gambar bagi orang yang memakai pembaca layar.

Rancang untuk feed vertikal. Rasio gambar 2:3 adalah standar umum, dengan visual yang bersih, titik fokus yang jelas, dan teks overlay pendek yang terbaca di ponsel. Tampilkan merek Anda secara konsisten dengan logo kecil atau gaya yang mudah dikenali, tetapi biarkan idenya, bukan logonya, yang menjadi bintang pin.

Pinterest mengutamakan konten segar, yaitu gambar baru yang belum pernah dilihatnya, bukan pin yang sama yang disimpan berulang kali. Anda bisa membuat beberapa pin berbeda untuk halaman atau produk yang sama dengan gambar, tata letak, judul, atau sudut pandang baru, dan masing-masing mendapat kesempatan sendiri untuk ditemukan.

Konsistensi lebih penting daripada volume. Menerbitkan beberapa pin secara rutin lebih efektif daripada mengunggah puluhan sekaligus lalu menghilang berminggu-minggu. Menjadwalkan pin lebih awal, dengan opsi bawaan Pinterest jika tersedia atau alat penjadwal yang terintegrasi dengan Pinterest, membantu Anda menjaga ritme stabil bahkan di masa sibuk.

Rencanakan sesuai musim. Orang mulai mencari ide Ramadan dan Lebaran, pernikahan, tahun ajaran baru, dan berkebun jauh sebelum momennya tiba, jadi terbitkan pin musiman cukup awal agar Pinterest punya waktu untuk mulai menampilkannya. Pin video dan pin dengan beberapa gambar menambah variasi, terutama untuk tutorial dan demo produk.

Pin hanya menghasilkan uang jika halaman di baliknya memenuhi harapan. Tautkan setiap pin ke halaman yang paling relevan, bukan ke beranda, dan pastikan halaman itu sesuai dengan janji pin, cepat dimuat di ponsel, dan menawarkan langkah berikutnya yang jelas, seperti produk, formulir pendaftaran, atau panduan terkait.

Peritel bisa mengunggah katalog produk agar barang mereka tampil sebagai pin produk dengan detail terkini yang ditarik dari feed. Menjaga judul, deskripsi, dan ketersediaan di katalog itu tetap akurat sama pentingnya dengan desain pin itu sendiri.

Pasang tag Pinterest di situs Anda untuk mengukur tindakan seperti pendaftaran, tambah ke keranjang, dan checkout dari pengunjung asal Pinterest. Menambahkan parameter kampanye pada tautan pin juga membuat alat analitik web Anda bisa menunjukkan pin mana yang membawa pembeli, bukan sekadar kunjungan.

Pinterest Analytics menampilkan tayangan, interaksi, simpanan (saves), klik pin, dan klik keluar. Tayangan memberi tahu apakah pin sedang ditampilkan, simpanan menunjukkan orang ingin kembali ke pin itu, dan klik keluar menunjukkan berapa banyak pengunjung yang benar-benar dikirimnya ke situs Anda.

Lihat pin dan board teratas Anda dalam periode yang lebih panjang, bukan harian. Jika sebuah topik, format, atau gaya berkinerja baik, buat lebih banyak pin baru ke arah itu. Jika pin mendapat tayangan tetapi sedikit klik, uji judul yang lebih jelas, gambar yang lebih kuat, atau janji yang lebih spesifik.

Wawasan audiens menampilkan minat dan demografi umum orang-orang yang berinteraksi dengan konten Anda. Gunakan data itu untuk mengecek apakah Anda menjangkau pelanggan yang diinginkan, dan sesuaikan board serta topik Anda jika belum.

Iklan Pinterest bisa menempatkan pin terbaik Anda di depan audiens tertarget berdasarkan kata kunci, minat, atau daftar pelanggan Anda sendiri. Pin promosi diberi label iklan, dan biasanya paling efektif jika Anda mempromosikan konten yang sudah berkinerja baik secara organik.

Hindari taktik yang dianggap spam oleh Pinterest: menyimpan pin yang sama berulang-ulang, tautan yang menyesatkan, menjejalkan kata kunci, dan mengarahkan orang ke halaman yang tidak berhubungan dengan pinnya. Semua itu bisa mengurangi distribusi atau membuat tautan Anda diblokir. Patuhi pedoman komunitas dan ketentuan penggunaan Pinterest, baik Anda mengelola akun sendiri maupun untuk klien.

Dasar-dasarnya saling menguatkan: situs web yang diklaim, board yang fokus, pin yang mudah dicari, desain yang segar, dan penerbitan yang stabil. Beri sistem waktu untuk mempelajari konten Anda, ukur apa yang benar-benar mendorong penjualan, dan terus perbaiki pin yang berhasil.