شبکه‌های اجتماعی نو: Bluesky، Threads و چند گزینه دیگر

مدت‌ها زندگی شبکه اجتماعی بیشتر مردم از چند پلتفرم بزرگ می‌گذشت. این تصویر عوض شده است. چند شبکه نو با پیشنهاد چیزی که شبکه‌های جاافتاده نداشتند، جامعه‌های فعالی ساخته‌اند: کنترل بیشتر روی آنچه می‌بینید، مالکیت غیرمتمرکز، شروعی تازه دور از پویایی‌های قدیمی دنبال‌کنندگان، یا شرایطی متفاوت برای سازندگان محتوا.

پیوستن زودهنگام مزیت‌های عملی دارد. نام‌های کاربری خوب راحت‌تر به دست می‌آیند، گفت‌وگوها کوچک‌ترند و ورود به آن‌ها آسان‌تر است، و حساب سنجیده می‌تواند پیش از شلوغ شدن فضا خودش را نشان بدهد. ریسک را هم پخش می‌کند: اگر پلتفرمی الگوریتم یا قوانینش را عوض کند، شما همچنان جای دیگری خط مستقیمی با بخشی از مخاطبانتان دارید.

لازم نیست همه‌جا باشید. این راهنما توضیح می‌دهد هر شبکه چیست، معمولاً چه کسانی از آن استفاده می‌کنند و چطور بدون پراکنده کردن خودتان شروع کنید.

Bluesky شبکه‌ای میکروبلاگ با پست‌های کوتاه، تصویر، ویدیو، پاسخ و بازنشر است، در قالبی که برای هر کسی که X (Twitter) را به کار برده آشناست. بر پایه پروتکلی باز به نام AT Protocol ساخته شده که طراحی‌اش طوری است که حساب‌ها به سرورهای یک شرکت قفل نشوند.

ویژگی برجسته‌اش فیدهای سفارشی است. به‌جای تکیه بر یک الگوریتم، می‌توانید فیدهایی را که کاربران و سازمان‌های دیگر ساخته‌اند سنجاق کنید، مثلاً فیدی برای اخبار علمی، فیدی برای یک جامعه هنری خاص یا فیدی ساده به ترتیب زمانی از کسانی که دنبال می‌کنید. بسته‌های شروع (Starter packs)، فهرست‌های گزیده‌ای از حساب‌ها پیرامون یک موضوع، پیدا کردن افراد برای دنبال کردن را آسان می‌کنند. نظارت لایه‌لایه است: فیلترهای خودتان را تعیین می‌کنید و می‌توانید مشترک فهرست‌های مسدودسازی اشتراکی و سرویس‌های برچسب‌گذاری شوید.

Bluesky روزنامه‌نگاران، پژوهشگران، نویسندگان، هنرمندان، توسعه‌دهندگان و بسیاری از کسانی را که دنبال جایگزینی برای X بودند جذب کرده است. نکته‌ای مفید برای برندها و حرفه‌ای‌ها این است که می‌توانید دامنه وب‌سایت خودتان را به‌عنوان نام کاربری به کار ببرید. چون فقط صاحب دامنه می‌تواند این کار را انجام دهد، مثل نوعی تأیید ساده عمل می‌کند.

Threads اپلیکیشن اجتماعی متن‌محور Meta است و پیوند نزدیکی با Instagram دارد. ثبت‌نام معمولاً به‌معنای استفاده از حساب Instagram بوده است؛ این کار نام کاربری‌تان را منتقل می‌کند و پیدا کردن شما را برای دنبال‌کنندگان Instagram آسان می‌کند. فیدی از پیشنهادها را با فیدی از حساب‌هایی که دنبال می‌کنید ترکیب می‌کند و از پست متنی، عکس، ویدیو و پاسخ پشتیبانی می‌کند.

به‌خاطر همین پیوند، Threads نزد سازندگان محتوا، برندهای سبک زندگی و مد، رسانه‌ها و کسب‌وکارهایی که از قبل مخاطب Instagram دارند محبوب است. لحن آن گفت‌وگومحور است: پرسش، نظر، به‌روزرسانی پشت صحنه و واکنش سریع اغلب بهتر از آگهی‌های صیقلی جواب می‌دهند.

Threads پشتیبانی اختیاری از فدیورس (fediverse) هم ارائه می‌دهد؛ شبکه‌ای از سرویس‌های مستقل که از طریق استاندارد ActivityPub با هم ارتباط دارند. با روشن کردن اشتراک‌گذاری فدیورس در تنظیمات، افرادی که در سرویس‌هایی مثل Mastodon هستند می‌توانند پست‌های عمومی شما را دنبال کنند. گزینه‌های فعلی را در خود اپلیکیشن بررسی کنید، چون دسترس‌پذیری و جزئیات ممکن است فرق کند.

Mastodon یک وب‌سایت واحد نیست، بلکه شبکه‌ای از سرورهای مستقل است که اغلب نمونه (instance) نامیده می‌شوند و با هم گفت‌وگو می‌کنند. هنگام ثبت‌نام سرور را انتخاب می‌کنید، اغلب یکی که حول یک منطقه، حرفه یا علاقه سازمان‌یافته، و همچنان می‌توانید افراد سرورهای دیگر را دنبال کنید و به آن‌ها پاسخ بدهید.

خط زمانی صفحه اصلی به‌طور پیش‌فرض به ترتیب زمانی است، بدون الگوریتمی که بر تعامل تکیه کند. هشدارهای محتوا به افراد اجازه می‌دهد لو رفتن داستان یا محتوای حساس را پشت یک کلیک پنهان کنند و هر سرور قوانین و نظارت خودش را دارد. این انتخاب سرور را مهم می‌کند؛ پس پیش از پیوستن قوانین آن را بخوانید و ببینید چه کسی آن را اداره می‌کند. اگر بعداً خواستید بروید، می‌توانید حسابتان را به سرور دیگری منتقل کنید و دنبال‌کنندگانتان با شما می‌آیند، هرچند پست‌های قدیمی در سرور اصلی می‌مانند.

Mastodon میان جامعه‌های فناوری، متن‌باز، دانشگاهی و حساس به حریم خصوصی قوی است. برای برندها وقتی بهتر جواب می‌دهد که حضوری واقعی و گفت‌وگومحور باشد؛ فروش تهاجمی معمولاً بد پذیرفته می‌شود.

Kick پلتفرم پخش زنده و رقیب مستقیم Twitch است و بازی، موسیقی، کار خلاق و پخش‌های گفت‌وگومحور را پوشش می‌دهد. بینندگان می‌توانند کانال‌ها را دنبال کنند، در چت گفت‌وگو کنند، مشترک سازندگان شوند و کلیپ‌ها و پخش‌های گذشته را ببینند.

Kick بیشتر با شرایطی برای سازندگان که خودش سخاوتمندانه‌تر معرفی می‌کند، از جمله نحوه تقسیم درآمد اشتراک، استریمرها را جذب کرده است. برنامه‌ها و جزئیات پرداخت تغییر می‌کنند؛ پس به‌جای تکیه بر تیترها، شرایط فعلی سازندگان Kick را بخوانید. رهنمودهای جامعه آن در طول زمان به‌روزرسانی شده، پس پیش از برنامه‌ریزی محتوا بررسی‌شان کنید.

پخش در Kick تقریباً مثل پلتفرم‌های دیگر است: کانالی راه می‌اندازید، کلید پخش و نشانی سرور را از داشبورد سازنده کپی می‌کنید و در نرم‌افزار پخش مثل OBS Studio می‌گذارید. بسیاری از استریمرها در بیش از یک پلتفرم حضور دارند، در چارچوب قوانین خود هر پلتفرم درباره پخش هم‌زمان.

همان نام کاربری را در هر شبکه‌ای که قصد دارید به کار ببرید ثبت کنید، حتی شبکه‌هایی که فعلاً استفاده نمی‌کنید، تا نامتان یکدست بماند و دیگری آن را برندارد. عکس پروفایل یکسان و بایوی مشابه را همه‌جا به کار ببرید تا مردم شما را بشناسند.

بایویی بنویسید که بگوید درباره چه چیزی پست می‌گذارید و برای چه کسی است، نه فهرستی از عنوان‌های شغلی، و پیوند وب‌سایت یا صفحه پیوندها را اضافه کنید. پیش از دنبال کردن افراد زیاد چند پست واقعاً مفید منتشر کنید؛ پروفایلی که محتوای واقعی دارد به بازدیدکننده دلیلی برای دنبال کردن متقابل می‌دهد.

به شیوه‌ای که هر شبکه انتظار دارد مشارکت کنید. در Bluesky به فیدها و بسته‌های شروع مرتبط بپیوندید؛ در Threads به گفت‌وگوهای حوزه‌تان پاسخ بدهید؛ در Mastodon از برچسب‌های موضوعی استفاده کنید که مردم می‌توانند دنبالشان کنند؛ در Kick طبق برنامه‌ای قابل‌پیش‌بینی پخش کنید و با بینندگان در چت گفت‌وگو کنید. رشد در شبکه‌های نو بیشتر از گفت‌وگو می‌آید تا از پخش یک‌طرفه.

هم‌پستی (cross-posting) وقت صرفه‌جویی می‌کند، اما کپی کردن محتوای یکسان در همه شبکه‌ها به‌ندرت خوب جواب می‌دهد. هر شبکه هنجارهای طول، قالب و فرهنگ خودش را دارد. پستی که برای یک شبکه حرفه‌ای نوشته شده در Threads خشک به نظر می‌رسد و کپشنی پر از برچسب در Mastodon نامتناسب است.

رویکردی عملی این است که یک قطعه اصلی بسازید، مثل مقاله، ویدیو یا اطلاعیه، و برای هر شبکه آن را تطبیق بدهید: نگاهی کوتاه با یک پرسش در Threads، رشته‌ای کوتاه با نکته‌های کلیدی در Bluesky، پیوندی با توضیح در Mastodon و گفت‌وگویی زنده در Kick. چند ابزار زمان‌بندی از این شبکه‌ها پشتیبانی می‌کنند و پل‌هایی میان Bluesky و فدیورس وجود دارد، اما پیش از تکیه بر خودکارسازی ببینید پست‌ها چطور دیده می‌شوند.

به نشانه‌های ساده مثل پاسخ‌ها، بازنشرها و بازدید پروفایل توجه کنید و روی یکی دو شبکه‌ای متمرکز شوید که مخاطبتان واقعاً در آن‌ها واکنش نشان می‌دهد. فعال بودن در دو جا بهتر از ساکت ماندن در شش جاست.

هر شبکه کنترل‌های حریم خصوصی خودش را دارد: چه کسی می‌تواند به شما پاسخ بدهد، چه کسی می‌تواند پیدایتان کند، چه چیزی در فیدهایتان ظاهر می‌شود و کدام محتوا فیلتر می‌شود. هنگام ساختن حساب آن‌ها را مرور کنید، رمز عبور یکتا به کار ببرید و هر جا امکانش هست احراز هویت دومرحله‌ای را روشن کنید.

بعضی‌ها ترجیح می‌دهند به‌جای حساب تازه با حسابی موجود شروع کنند، مثلاً یک کانال پخش جاافتاده. اگر به این مسیر فکر می‌کنید، اول شرایط استفاده شبکه را بخوانید و رعایت کنید، چون بسیاری از پلتفرم‌ها انتقال حساب را محدود می‌کنند. rStock دسته‌های Bluesky، Threads و Kick را دارد که فروشگاه‌های مستقل در آن‌ها محصولات مرتبط را عرضه می‌کنند، هر آگهی پیش از انتشار بررسی می‌شود و rStock با این برندها وابستگی ندارد.