Spotify y SoundCloud para creadores musicales: guía práctica

Spotify y SoundCloud son servicios de música en streaming, pero sirven a los creadores de formas diferentes. Spotify es donde muchos oyentes pasan su tiempo de escucha diario a través de playlists, recomendaciones y bibliotecas guardadas, y la música llega allí mediante una distribuidora o un sello. SoundCloud es una plataforma abierta en la que cualquiera puede subir sus temas y que tiene una fuerte cultura de comunidad: allí las maquetas, los remixes, las sesiones de DJ y los trabajos en curso conviven con los lanzamientos terminados.

Muchos artistas independientes usan las dos. SoundCloud sirve para probar ideas, compartir pronto y hablar directamente con oyentes y otros productores, mientras que Spotify es donde viven los lanzamientos oficiales y donde las playlists pueden llevar una canción a gente que nunca ha oído hablar de ti.

Ambas plataformas cambian con frecuencia sus herramientas para creadores, los nombres de sus planes y sus requisitos. Los principios de esta guía siguen siendo útiles, pero consulta las páginas de ayuda actuales de cada plataforma antes de tomar decisiones que tengan que ver con dinero o con derechos.

Los artistas independientes no pueden subir sin más una canción a Spotify como lo harían en SoundCloud. En su lugar, una distribuidora o un sello entrega el audio, la portada y los metadatos a Spotify y a otros servicios de streaming, y luego cobra las regalías de la grabación y te las paga. Las distribuidoras se diferencian en cómo cobran, qué parte se quedan, con qué rapidez pagan y qué extras ofrecen, así que lee sus condiciones antes de comprometerte.

Prepara cada lanzamiento con cuidado: un máster definitivo, una portada que cumpla las especificaciones de la distribuidora, títulos de las pistas correctos, artistas invitados y créditos de composición. Los códigos identificadores de las grabaciones suele asignarlos la distribuidora. Las regalías por composición son distintas de las regalías por grabación, así que quienes componen también deberían registrar sus obras en una sociedad de gestión colectiva o con un administrador editorial.

Usa exactamente el mismo nombre artístico en todos los lanzamientos y compruébalo durante la configuración, porque un nombre ambiguo puede acabar asociado al perfil de otro artista. Elige una fecha de lanzamiento con varias semanas de margen para tener tiempo de preparar tu perfil y proponer la canción antes de que salga.

Cualquiera puede crear una cuenta de SoundCloud y empezar a subir música. Las cuentas gratuitas tienen un límite de subida, mientras que los planes de pago para artistas lo amplían y añaden herramientas como estadísticas más detalladas, funciones de promoción y, en muchos mercados, distribución a otros servicios de streaming y formas de ganar dinero con las reproducciones.

Cada subida tiene ajustes que conviene entender. Una pista puede ser pública o privada, y los enlaces privados para compartir son una forma cómoda de enviar música inédita a colaboradores, sellos o periodistas sin publicarla. Un título claro, un género correcto, etiquetas relevantes, una descripción con los créditos y una buena portada ayudan a que la gente encuentre la pista y confíe en ella.

Sube solo lo que te pertenece o lo que tienes permiso para usar. SoundCloud utiliza identificación de contenido, así que las pistas que contienen grabaciones de otras personas pueden bloquearse o retirarse, y los remixes, los bootlegs y las sesiones de DJ requieren especial cuidado. Lee las normas de derechos de autor de SoundCloud antes de publicar cualquier cosa construida sobre el trabajo de otra persona.

En cuanto tu primer lanzamiento esté publicado o programado a través de tu distribuidora, reclama tu perfil en Spotify for Artists. A partir de ahí puedes añadir una biografía y fotos, elegir una selección del artista para destacarla arriba de tu página, añadir videos cortos en bucle a las pistas y mostrar próximos conciertos o productos de merchandising a través de los socios compatibles.

La herramienta más valiosa es la propuesta a las playlists editoriales. Antes del lanzamiento puedes enviar una canción inédita al equipo editorial de Spotify con datos sobre su género, su ambiente y su historia. Nadie tiene asegurado un lugar en una playlist, pero proponerla con bastante antelación da tiempo a los editores para escucharla y ayuda a que la nueva canción llegue a tus seguidores actuales.

En SoundCloud, tu perfil funciona más como una página social. Usa un avatar y una cabecera reconocibles, una biografía breve y enlaces a tus otras plataformas, y destaca las pistas que quieres que los nuevos visitantes escuchen primero, si tu plan lo permite. Mantén coherentes los nombres, las imágenes y el tono en ambas plataformas para que tus fans te reconozcan dondequiera que te encuentren.

Spotify for Artists muestra oyentes, reproducciones, guardados, añadidos a playlists, seguidores y de dónde vinieron las reproducciones, por ejemplo de tu propio perfil, de las playlists personales de los oyentes, de playlists algorítmicas o de las editoriales. También desglosa la ubicación del público y datos demográficos generales de cada canción y de tu catálogo en conjunto.

Mira más allá del número bruto de reproducciones. Cuando muchos oyentes guardan una canción o la añaden a sus propias playlists, eso indica un interés real y suele alimentar los sistemas de recomendación, mientras que las reproducciones que vienen casi todas de una sola playlist editorial pueden desvanecerse cuando termina esa inclusión. Los datos de ubicación te ayudan a decidir dónde tocar en directo o dónde concentrar la promoción.

Las estadísticas de SoundCloud incluyen reproducciones, me gusta, reposts, comentarios y el lugar donde los oyentes encontraron tu pista, con más detalle en los planes de pago. Los comentarios en momentos concretos de la pista añaden una capa cualitativa, porque muestran exactamente qué pasajes hacen reaccionar a la gente. Revisa las cifras cada semana o después de cada lanzamiento en lugar de a diario, y compara los resultados antes y después de una promoción concreta para aprender qué funciona.

SoundCloud premia la participación. Responde a los comentarios, repostea pistas de artistas que de verdad te gustan, colabora con otros productores y comparte trabajos en curso. Las relaciones que se construyen así suelen llevar a remixes, colaboraciones y públicos compartidos que ningún algoritmo habría creado.

Spotify es menos conversacional, así que la mayor parte de la comunidad se construye en otros sitios y desde ahí se dirige a los oyentes hacia tus lanzamientos. Comparte los enlaces de cada lanzamiento en tus redes sociales y en tu lista de correo, crea como artista playlists que mezclen tu música con canciones que te inspiran y usa tu perfil para mostrar conciertos y merchandising.

Evita cualquier cosa que infle las cifras de forma artificial. Pagar por reproducciones, escuchas o seguidores incumple las normas de ambas plataformas: Spotify elimina las reproducciones artificiales y puede retener regalías o retirar lanzamientos, y las distribuidoras pueden tomar medidas contra las cuentas implicadas. Cumple las condiciones de uso de Spotify y de SoundCloud y crece con oyentes reales, aunque lleve más tiempo.

Una rutina práctica sería esta: comparte maquetas en bruto de forma privada en SoundCloud con tus colaboradores, recoge opiniones y publica algunos adelantos seleccionados para ver cómo reaccionan los oyentes. Termina la pista más sólida, entrégala a través de tu distribuidora con una fecha de lanzamiento con varias semanas de margen y proponla a través de Spotify for Artists.

Después del lanzamiento, dirige a tus seguidores de SoundCloud a la versión de Spotify y usa SoundCloud para extras como versiones extendidas, grabaciones en directo o remixes que tengas derecho a compartir. Revisa ambos paneles unas semanas después, anota qué fuentes y qué ciudades funcionaron mejor y usa esos datos para planificar el siguiente lanzamiento.

Si gestionas perfiles para una banda o un sello, mantén cada cuenta de creador asociada a una dirección de correo que controles, usa contraseñas fuertes y únicas guardadas en un gestor de contraseñas y, cuando la plataforma lo permita, da a cada miembro del equipo su propio acceso en lugar de compartir un único inicio de sesión.