অন্য প্ল্যাটফর্ম থেকে Reddit কীভাবে আলাদা
Reddit হলো কমিউনিটির সংগ্রহ, যাকে বলা হয় সাবরেডিট। প্রতিটি সাবরেডিট একটি বিষয়কে ঘিরে তৈরি এবং স্বেচ্ছাসেবী মডারেটরদের হাতে পরিচালিত। সদস্যদের ভোটে পোস্ট ওপরে ওঠে বা নিচে নামে, আর বেশির ভাগ ব্যবহারকারী পোস্টদাতা কে, তার চেয়ে কনটেন্ট কতটা কাজের ও সৎ, সেটি নিয়েই বেশি ভাবেন। তাই Reddit আগ্রহী দর্শকের চমৎকার উৎস, আবার স্পষ্ট মার্কেটিংয়ের প্রতি সবচেয়ে অনমনীয় জায়গাগুলোর একটিও।
এখানে দুই স্তরের নিয়ম খাটে। Reddit-এর সাইটজুড়ে প্রযোজ্য নিয়ম ও কনটেন্ট নীতি পুরো প্ল্যাটফর্মের জন্য প্রযোজ্য, যেখানে স্প্যাম, ভোট কারচুপি ও নিষেধাজ্ঞা এড়ানোর চেষ্টাসহ আরও অনেক কিছু নিষিদ্ধ। তার ওপর প্রতিটি সাবরেডিট নিজস্ব নিয়ম ঠিক করে দেয়: নিজের প্রচার, লিংক, পোস্টের ধরন ও বিষয় নিয়ে। যেকোনো স্তরের নিয়ম ভাঙলে পোস্ট মুছে যেতে পারে, কোনো কমিউনিটি থেকে অ্যাকাউন্ট নিষিদ্ধ হতে পারে, এমনকি Reddit থেকেই স্থগিত হতে পারে।
নিয়ম মেনে চলার পুরস্কারও বাস্তব। কোনো কমিউনিটিতে শীর্ষে ওঠা একটি থ্রেড আগ্রহী দর্শকের ঢল আনতে পারে, আর অনেক Reddit আলোচনা সার্চ ইঞ্জিনেও ওপরের দিকে আসে, ফলে পোস্টটি আর নড়াচড়া না করার অনেক পরেও ট্রাফিক আসতে থাকে।
আগে নিয়ম ও পরিবেশ বুঝে নিন
কোথাও পোস্ট করার আগে কমিউনিটির নিয়ম পড়ুন, যা সাইডবার বা About অংশে থাকে; সঙ্গে পিন করা পোস্ট ও উইকি থাকলে সেগুলোও। দেখুন নিজের প্রচারের সীমা আছে কি না, পোস্টে ফ্লেয়ার বাধ্যতামূলক কি না, কোন ওয়েবসাইট নিষিদ্ধ, লিংক নিয়ে কী নিয়ম এবং এমন কোনো নির্দিষ্ট থ্রেড আছে কি না যেখানে প্রচার স্বাগত, যেমন সাপ্তাহিক শোকেস বা ফিডব্যাক থ্রেড।
কিছুদিন পাঠক হিসেবে সময় কাটান। গত এক মাস ও এক বছরের সেরা পোস্টগুলো সাজিয়ে দেখুন কমিউনিটি কী মূল্য দেয়, কোন ফরম্যাট ভালো চলে এবং কী ডাউনভোট পায়। মন্তব্যের সুরটাও খেয়াল করুন: পেশাদার কমিউনিটি, শখের গ্রুপ আর হাসির সাবরেডিট একেবারে আলাদা ধরনের ভাষায় সাড়া দেয়।
কোনো নিয়ম অস্পষ্ট মনে হলে পোস্ট করার আগে কমিউনিটির মড মেইলের মাধ্যমে মডারেটরদের একটি ভদ্র বার্তা পাঠান। মডারেটররা নিজেদের জায়গা রক্ষা করা স্বেচ্ছাসেবী, আর সংক্ষিপ্ত, সম্মানজনক একটি প্রশ্ন প্রায়ই অনুমতি বা কাজের পরামর্শ এনে দেয়।
কার্মার মূল কথা ও অ্যাকাউন্টের সুনাম
কার্মা হলো আপনার পোস্ট ও মন্তব্য কমিউনিটি কীভাবে নিয়েছে তার একটি মোটামুটি মাপ। আপভোটে বাড়ে, ডাউনভোটে কমে, আর Reddit পোস্ট কার্মা ও মন্তব্য কার্মা আলাদাভাবে হিসাব করে। এটি মুদ্রার মতো খরচ করা যায় না, তবে অনেক সাবরেডিট স্বয়ংক্রিয় ফিল্টার ব্যবহার করে, যা একেবারে নতুন বা খুব কম কার্মার অ্যাকাউন্টের পোস্ট আটকে রাখে।
সৎভাবে কার্মা গড়ার উপায় হলো অংশ নেওয়া: নিজের দক্ষতার জায়গায় প্রশ্নের উত্তর দিন, ভেবেচিন্তে মন্তব্য করুন এবং নিজের সাইটের লিংক না দিয়ে সত্যিই আকর্ষণীয় জিনিস শেয়ার করুন। এতে একটি দৃশ্যমান ইতিহাসও তৈরি হয়, যা পাঠকেরা প্রায়ই দেখে নেন, আপনি আসল সদস্য নাকি শুধু মার্কেটার, এ নিয়ে সন্দেহ জাগলে।
কার্মার সীমা রাখা হয় স্প্যাম ঠেকাতে, তাই সেগুলো ফাঁকি দেওয়ার চেষ্টা করবেন না। কার্মা ফার্মিং, আপভোট বিনিময় এবং কোনো কমিউনিটির বিধিনিষেধ বা নিষেধাজ্ঞা এড়াতে অতিরিক্ত অ্যাকাউন্ট ব্যবহার, সবই Reddit-এর নিয়মবিরুদ্ধ। যে অ্যাকাউন্টই ব্যবহার করুন, Reddit-এর ব্যবহারের শর্তাবলি এবং প্রতিটি কমিউনিটির নিয়ম মেনে চলুন।
আগে মূল্য দেওয়ার পোস্ট, যা ক্লিক টানে
যেসব পোস্ট সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক পাঠায়, সেগুলো দেখতে কদাচিৎ প্রচারের মতো লাগে। বিস্তারিত কেস স্টাডি, মৌলিক তথ্যসংগ্রহ, ধাপে ধাপে টিউটোরিয়াল বা সৎ শেখার গল্প পোস্টের ভেতরেই মূল্য পৌঁছে দেয়। যাঁরা আরও জানতে চান, তাঁরা তখন আপনার সাইটে ক্লিক করেন, প্রায়ই পোস্টের শেষের লিংকে বা কেউ সূত্র চাইলে উত্তরে দেওয়া লিংকে।
আপনি কে, তা খোলাখুলি জানান। নিজের পণ্য, লেখা বা প্রকল্প শেয়ার করলে স্পষ্ট করে বলুন। কোনো সাধারণ অনুরাগী সেজে থাকা অ্যাকাউন্টের চেয়ে স্বচ্ছ প্রতিষ্ঠাতাকে কমিউনিটি অনেক বেশি মেনে নেয়, আর না জানানো নিজের প্রচার আস্থা হারানোর দ্রুততম উপায়গুলোর একটি।
এমন টাইটেল লিখুন যা মূল্যটি সহজভাবে বলে, বাড়াবাড়ি এড়ায়, আর পোস্টের পরও থ্রেডে থাকুন। প্রশ্নের উত্তর দেওয়া, সমালোচনা ভদ্রভাবে মেনে নেওয়া এবং বাড়তি বিবরণ দিয়ে ফলো-আপ করা অনেক সময় পোস্টের চেয়েও আপনার সুনামের জন্য বেশি কাজ করে। প্ল্যাটফর্মে আপনার সামগ্রিক কার্যকলাপে নিজের প্রচার যেন ছোট একটি অংশ থাকে।
সঠিকভাবে AMA করা
AMA, অর্থাৎ ask me anything, এমন একটি থ্রেড যেখানে একজন ব্যক্তি বা একটি দল কমিউনিটির প্রশ্নের উত্তর দেয়। আপনার সত্যিকারের দক্ষতা, অস্বাভাবিক অভিজ্ঞতা বা উল্লেখযোগ্য কোনো প্রকল্প থাকলে এটি ভালো কাজ করে এবং আপনার কাজকে বড় ও কৌতূহলী দর্শকের কাছে পরিচয় করাতে পারে।
যে কমিউনিটিতে AMA করতে চান, তার মডারেটরদের সঙ্গে অনেক আগে থেকে যোগাযোগ করুন। অনেক কমিউনিটির AMA নিয়ে নিজস্ব শর্ত থাকে, যেমন সময়সূচি, পরিচয়ের প্রমাণ এবং কী লিংক করা যাবে। সময় ঠিক করুন, একটি স্পষ্ট ভূমিকা তৈরি করুন এবং শেয়ার করতে চান এমন কিছু রিসোর্স আগে থেকে জড়ো করে রাখুন।
AMA চলার সময় যত বেশি সম্ভব প্রশ্নের উত্তর দিন, কঠিনগুলোও বাদ দেবেন না, আর প্রেস রিলিজের ঢঙে নয়, ব্যক্তিগত ভঙ্গিতে লিখুন। প্রচারমূলক লিংক কম ও প্রাসঙ্গিক রাখুন। ভেবেচিন্তে, সৎভাবে করা AMA শেষ হওয়ার পরও দর্শক পাঠাতে থাকে, আর এড়িয়ে যাওয়া AMA অন্য কারণে মনে থাকে।
পরিকল্পনামাফিক নাগালের জন্য Reddit বিজ্ঞাপন
আগে থেকে পরিকল্পনা করা যায় এমন নাগাল দরকার হলে Reddit-এর সেলফ-সার্ভ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে কমিউনিটি, আগ্রহ ও কিওয়ার্ডের ভিত্তিতে মানুষের কাছে পোস্ট প্রচার করা যায়। বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্টভাবে প্রোমোটেড হিসেবে লেবেল করা থাকে, ফলে পাঠক জানেন এগুলো বিজ্ঞাপন, আর ছদ্মবেশী প্রচারের অস্বস্তিটা থাকে না।
যে বিজ্ঞাপন সবচেয়ে ভালো চলে, সেগুলো দেখতে ও পড়তে ভালো Reddit পোস্টের মতোই: সহজ ভাষা, স্পষ্ট উপকারিতা এবং ফিডের সঙ্গে মানানসই ভিজ্যুয়াল। মন্তব্য চালু থাকলে বিজ্ঞাপনের নিচের মন্তব্যগুলোর দিকে নজর রাখুন, কারণ সন্দিহান দর্শকদের আস্থা অর্জন হয় সেখানে খোলাখুলি প্রশ্নের উত্তর দিয়ে।
কনভার্সন ট্র্যাকিং চালু করুন, যাতে শুধু ক্লিক নয়, কোন ক্যাম্পেইন সাইন-আপ বা বিক্রি আনছে তা দেখা যায়। এর জন্য Reddit একটি ওয়েবসাইট পিক্সেল এবং সার্ভার-সাইড কনভার্সন অপশন দেয়। সামান্য বাজেটে শুরু করুন, একাধিক কমিউনিটি ও ক্রিয়েটিভ পরীক্ষা করুন এবং যে সমন্বয় কাঙ্ক্ষিত দর্শক আনছে, তার পরিধি বাড়ান।
যেসব কারণে মার্কেটাররা নিষিদ্ধ হন
স্প্যাম সবচেয়ে সাধারণ কারণ। একই লিংক অনেক সাবরেডিটে পোস্ট করা, প্রসঙ্গ ছাড়া লিংক ফেলে যাওয়া বা প্রতিটি মন্তব্যকে বিজ্ঞাপনী বক্তব্যে পরিণত করলে অ্যাকাউন্ট দ্রুত ফিল্টার বা নিষিদ্ধ হয়। স্প্যামের ঢঙে শেয়ার করা হলে Reddit পুরো একটি ওয়েবসাইটকেও প্ল্যাটফর্ম থেকে ব্লক করে দিতে পারে, যা ভবিষ্যতে সেটি শেয়ার করার প্রতিটি চেষ্টাকে ক্ষতিগ্রস্ত করে।
ভোট কারচুপিকে গুরুত্বের সঙ্গে দেখা হয়। বন্ধু বা সহকর্মীদের আপভোট দিতে বলা, নিজের পোস্টে ভোট দিতে একাধিক অ্যাকাউন্ট ব্যবহার, ভোট বিনিময়ের গ্রুপে যোগ দেওয়া বা আপভোট কেনা, সবই Reddit-এর নিয়মবিরুদ্ধ এবং সাইটজুড়ে স্থগিতাদেশ ডেকে আনতে পারে।
আরও যেসব ফাঁদ আছে: ব্রিগেডিং, অর্থাৎ ভোট বা মন্তব্য প্রভাবিত করতে একটি দলকে অন্য কমিউনিটিতে পাঠানো; গন্তব্য লুকিয়ে রাখে এমন লিংক শর্টনার ব্যবহার; এবং নিষিদ্ধ হওয়ার পর নতুন অ্যাকাউন্টে ফিরে আসা। কোনো মডারেটর আপনার পোস্ট সরিয়ে দিলে কারণটি পড়ুন, সমস্যা ঠিক করুন বা এগিয়ে যান, আর সিদ্ধান্তটি এড়িয়ে যাওয়ার চেষ্টা কখনো করবেন না।
Reddit ট্রাফিক মাপা
কমিউনিটির নিয়ম যেখানে অনুমতি দেয় সেখানে শেয়ার করা লিংকে ক্যাম্পেইন প্যারামিটার যোগ করুন এবং ওয়েব অ্যানালিটিক্সে রেফারাল ট্রাফিক দেখুন। Reddit-এর অনেক দর্শক মোবাইল অ্যাপে ব্রাউজ করেন, আর সেসব ভিজিটের কিছু ডিরেক্ট ট্রাফিক হিসেবে দেখা দিতে পারে, তাই ট্যাগ করা লিংক অনেক পরিষ্কার চিত্র দেয়।
সাফল্য শুধু কতজন দর্শক এলেন তা দিয়ে নয়, তাঁরা কী করলেন তা দিয়েও মাপুন। যে থ্রেড কম কিন্তু খুবই প্রাসঙ্গিক দর্শক পাঠায় এবং তাঁরা সাইন-আপ করেন বা কেনেন, তা এমন ভাইরাল পোস্টের চেয়ে বেশি মূল্যবান, যা হাজারো মানুষ আনে অথচ তাঁরা এসেই চলে যান। কোন কমিউনিটি, ফরম্যাট ও বিষয় সেই দর্শক আনছে তা টুকে রাখুন এবং সেখানেই মনোযোগ দিন।
দীর্ঘমেয়াদে লক্ষ্য হলো অনেক জায়গায় লিংক ফেলে যাওয়া অচেনা মানুষ না হয়ে গুটিকয় কমিউনিটির পরিচিত, কাজের সদস্য হয়ে ওঠা। এই সুনামই Reddit-কে এককালীন উত্থান থেকে স্থায়ী ট্রাফিকের উৎসে পরিণত করে।