Pinterest মার্কেটিংয়ের মূল বিষয়: ট্রাফিক ও বিক্রির জন্য

Pinterest দেখতে সোশ্যাল নেটওয়ার্কের মতো হলেও বেশির ভাগ মানুষ একে পরিকল্পনার একটি ভিজ্যুয়াল সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে ব্যবহার করেন। রান্নাঘর নতুন করে সাজানো, বিয়ে, সপ্তাহান্তের রান্না বা ভ্রমণের পোশাকের আইডিয়া খুঁজতে তাঁরা আসেন এবং পরে ফিরে দেখার জন্য পিন সেভ করে রাখেন। এই পরিকল্পনার মনোভাবই ব্র্যান্ডের কাছে Pinterest-কে মূল্যবান করে তোলে: ব্যবহারকারীরা প্রায়ই কেনার সিদ্ধান্তের গোড়ার দিকে থাকেন এবং নতুন পণ্য আবিষ্কারে আগ্রহী।

অধিকাংশ সোশ্যাল ফিডের পোস্টের চেয়ে পিন অনেক বেশি দিন টিকে থাকে। একটি ভালো পিন মাসের পর মাস সার্চ ও সুপারিশে দেখা দিতে পারে এবং যে পেজে লিংক করা, সেখানে নিয়মিত ক্লিক পাঠায়। প্রতিটি পিন একটি ওয়েবসাইটের দিকে নির্দেশ করতে পারে, তাই Pinterest সেই কয়েকটি ভিজ্যুয়াল প্ল্যাটফর্মের একটি, যা বাইরে ট্রাফিক পাঠানোর জন্যই তৈরি।

বিনিময়ে ধৈর্য লাগে। Pinterest ধীরে ধীরে বুঝে নেয় আপনার কনটেন্ট কী নিয়ে এবং কাদের জন্য, তাই ফল জমে জমে আসে। ফলে অল্প সময়ের তোড়জোড়ের চেয়ে নিয়মিত, সার্চকেন্দ্রিক পদ্ধতি বেশি কাজ করে।

বিনামূল্যের একটি বিজনেস অ্যাকাউন্ট দিয়ে শুরু করুন, হয় বিদ্যমান ব্যক্তিগত প্রোফাইলকে বদলে নিয়ে, নয়তো ব্র্যান্ডের জন্য নতুন একটি খুলে। বিজনেস অ্যাকাউন্টে অ্যানালিটিক্স, বিজ্ঞাপনের টুল এবং ওয়েবসাইট ও শপের জন্য এমন সব সুবিধা মেলে, যা ব্যক্তিগত প্রোফাইলে থাকে না।

আপনার ওয়েবসাইট ক্লেইম করুন, যাতে Pinterest আপনার ডোমেইনের পিনগুলোকে প্রোফাইলের সঙ্গে যুক্ত করতে পারে। ক্লেইম করতে সাধারণত সাইটের কোডে একটি ছোট ট্যাগ বসাতে হয় বা একটি ভেরিফিকেশন ফাইল আপলোড করতে হয়; একবার হয়ে গেলে আপনার পেজ থেকে সেভ করা পিনে আপনার প্রোফাইলের নাম দেখানো যায়।

প্রোফাইলকে একটি সার্চ ফলাফলের মতো করে ভাবুন। ব্র্যান্ডের নামের সঙ্গে আপনি কী দেন তার একটি ছোট বাক্যাংশ ব্যবহার করুন, গ্রাহকেরা আসলে যে শব্দ ব্যবহার করেন সেগুলো দিয়ে স্পষ্ট বিবরণ লিখুন এবং সহজে চেনা যায় এমন প্রোফাইল ছবি বেছে নিন। রিচ পিনের জন্য প্রয়োজনীয় পেজ মেটাডেটা যোগ করুন, যাতে নিবন্ধের শিরোনাম বা পণ্যের তথ্যের মতো বিবরণ আপনার সাইট থেকে নিজে থেকেই আসে।

বোর্ড Pinterest ও দর্শক, দুজনকেই জানায় আপনার কনটেন্ট কী নিয়ে। প্রতিটি বোর্ডের নাম দিন এমন স্পষ্ট, সার্চযোগ্য বাক্যাংশে, যা আপনার গ্রাহকেরা টাইপ করবেন; এমন চটকদার লেবেল নয়, যা কেউ খোঁজে না। ছোট একটি বিবরণ যোগ করুন, যাতে সম্পর্কিত কিওয়ার্ড স্বাভাবিকভাবে থাকে।

বোর্ড এক বিষয়ে কেন্দ্রীভূত রাখুন। অসম্পর্কিত পিনে ভরা বোর্ড Pinterest-এর পক্ষে বোঝা কঠিন এবং দর্শকের কাছেও কম কাজের। বড় কোনো বিষয়কে উপবিষয়ে ভাগ করতে বোর্ড সেকশন ব্যবহার করুন, আর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বোর্ডগুলো প্রোফাইলের ওপরের দিকে রাখুন।

নিজের প্রতিটি পিন আগে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বোর্ডে সেভ করুন। থিমের সঙ্গে মেলে এমন অন্য অ্যাকাউন্টের কাজের পিনও সেভ করা যায়, যা অনুসরণকারীদের কাছে বোর্ডকে আরও উপকারী করে, তবে প্রতিটি বোর্ডের মূল অংশ থাকা উচিত আপনার নিজের কনটেন্ট।

কোথায় পিনটি দেখানো হবে তা ঠিক করতে Pinterest প্রতিটি পিনের লেখা, যে বোর্ডে সেভ হয়েছে সেটি, লিংক করা পেজ এবং ছবিটিও পড়ে নেয়। কিওয়ার্ড খুঁজতে Pinterest-এর সার্চ বারে কোনো বিষয় লিখে সাজেশনগুলো দেখুন, আর কোন থিম জনপ্রিয় হচ্ছে এবং মৌসুমি বিষয়ে আগ্রহ কখন শুরু হয়, তা জানতে Pinterest Trends ব্যবহার করুন।

পিনের টাইটেলে মূল বাক্যাংশ রাখুন এবং নির্দিষ্ট একটি প্রতিশ্রুতি দিন। বিবরণে এক-দুই বাক্যের স্বাভাবিক ভাষায় লিখুন ক্লিকের পর দর্শক কী পাবেন; কিওয়ার্ড ঢুকবে সহজভাবে, স্তূপ করে নয়। স্ক্রিন রিডার ব্যবহারকারীদের জন্য ছবির বর্ণনা দিয়ে অল্ট টেক্সট যোগ করুন।

ভার্টিক্যাল ফিডের কথা ভেবে ডিজাইন করুন। ছবির অনুপাত সাধারণত 2:3 রাখা হয়, সঙ্গে পরিচ্ছন্ন ভিজ্যুয়াল, স্পষ্ট কেন্দ্রবিন্দু এবং ফোনে পড়া যায় এমন সংক্ষিপ্ত লেখা। ছোট লোগো বা চেনা ধরনের মাধ্যমে ব্র্যান্ডকে ধারাবাহিকভাবে দেখান, কিন্তু পিনের নায়ক হোক আইডিয়া, লোগো নয়।

Pinterest নতুন কনটেন্ট পছন্দ করে, অর্থাৎ যে ছবি সে আগে দেখেনি; একই পিন বারবার সেভ করা নয়। একই পেজ বা পণ্যের জন্য নতুন ছবি, লেআউট, শিরোনাম বা দৃষ্টিকোণ ব্যবহার করে একাধিক আলাদা পিন বানানো যায়, আর প্রতিটি পিন আলাদাভাবে আবিষ্কৃত হওয়ার সুযোগ পায়।

পরিমাণের চেয়ে ধারাবাহিকতা বেশি জরুরি। একসঙ্গে কয়েক ডজন আপলোড করে সপ্তাহের পর সপ্তাহ উধাও থাকার চেয়ে নিয়মিত কয়েকটি পিন প্রকাশ করা ভালো কাজ করে। Pinterest-এর নিজস্ব অপশন থাকলে সেটি দিয়ে, নয়তো Pinterest-এর সঙ্গে চলে এমন শিডিউলিং টুল দিয়ে আগে থেকে পিন শিডিউল করলে ব্যস্ত সময়েও ছন্দ ধরে রাখা যায়।

মৌসুম ধরে পরিকল্পনা করুন। ছুটির দিন, বিয়ে, নতুন শিক্ষাবর্ষ বা বাগান করার মতো বিষয়ে মানুষ উপলক্ষের অনেক আগেই খোঁজ শুরু করে, তাই মৌসুমি পিন এমন সময়ে প্রকাশ করুন, যাতে Pinterest সেগুলো ধরার সময় পায়। ভিডিও পিন এবং একাধিক ছবির পিন বৈচিত্র্য আনে, বিশেষ করে টিউটোরিয়াল ও পণ্যের ডেমোর ক্ষেত্রে।

পিনের পেছনের পেজ কাজ না করলে পিন থেকে আয় হয় না। প্রতিটি পিন হোম পেজে নয়, সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক পেজে লিংক করুন, আর নিশ্চিত করুন সেই পেজ পিনের প্রতিশ্রুতির সঙ্গে মেলে, মোবাইলে দ্রুত লোড হয় এবং পরের ধাপ স্পষ্ট করে, যেমন একটি পণ্য, সাইন-আপ ফর্ম বা সম্পর্কিত গাইড।

খুচরা বিক্রেতারা পণ্যের ক্যাটালগ আপলোড করতে পারেন, ফলে তাঁদের আইটেম ফিড থেকে হালনাগাদ তথ্যসহ প্রোডাক্ট পিন হিসেবে দেখা যায়। পিন ডিজাইনের মতোই ওই ক্যাটালগে শিরোনাম, বিবরণ ও প্রাপ্যতার তথ্য নির্ভুল রাখা জরুরি।

আপনার সাইটে Pinterest ট্যাগ বসান, যাতে Pinterest থেকে আসা দর্শকদের সাইন-আপ, কার্টে যোগ করা ও চেকআউটের মতো কাজ মাপা যায়। পিনের লিংকে ক্যাম্পেইন প্যারামিটার যোগ করলে ওয়েব অ্যানালিটিক্স টুলে শুধু ভিজিট নয়, কোন পিনগুলো ক্রেতা আনছে তাও দেখা যায়।

Pinterest Analytics ইমপ্রেশন, এনগেজমেন্ট, সেভ, পিন ক্লিক ও আউটবাউন্ড ক্লিক দেখায়। ইমপ্রেশন বলে পিনটি দেখানো হচ্ছে কি না, সেভ বলে মানুষ পিনটিতে ফিরে আসতে চায়, আর আউটবাউন্ড ক্লিক বলে পিনটি আসলে আপনার সাইটে কতজন দর্শক পাঠাচ্ছে।

প্রতিদিনের হিসাবে না দেখে দীর্ঘ সময় ধরে সেরা পিন ও সেরা বোর্ডগুলো দেখুন। কোনো বিষয়, ফরম্যাট বা ধরন ভালো করলে সেই দিকে আরও নতুন পিন বানান। পিন ইমপ্রেশন পেলেও ক্লিক কম হলে আরও স্পষ্ট টাইটেল, জোরালো ছবি বা আরও নির্দিষ্ট প্রতিশ্রুতি পরীক্ষা করে দেখুন।

অডিয়েন্স ইনসাইট দেখায় যাঁরা আপনার কনটেন্টের সঙ্গে যুক্ত হন তাঁদের আগ্রহ ও সাধারণ জনসংখ্যাগত তথ্য। এর সাহায্যে যাচাই করুন আপনি কাঙ্ক্ষিত গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাচ্ছেন কি না; না পৌঁছালে বোর্ড ও বিষয় সামঞ্জস্য করুন।

Pinterest বিজ্ঞাপন কিওয়ার্ড, আগ্রহ বা আপনার নিজের গ্রাহক তালিকার ভিত্তিতে লক্ষ্য ঠিক করা দর্শকদের সামনে আপনার সেরা পিনগুলো তুলে ধরতে পারে। প্রোমোটেড পিনে বিজ্ঞাপনের লেবেল থাকে, আর যে কনটেন্ট আগে থেকেই অর্গানিকভাবে ভালো করছে সেটিকে প্রচার করলে সাধারণত বেশি কাজ হয়।

যেসব কৌশলকে Pinterest স্প্যাম হিসেবে দেখে, সেগুলো এড়িয়ে চলুন: একই পিন বারবার সেভ করা, বিভ্রান্তিকর লিংক, কিওয়ার্ড স্টাফিং এবং পিনের সঙ্গে সম্পর্কহীন পেজে পাঠানো। এসব করলে পিনের ছড়িয়ে পড়া কমে যেতে পারে বা আপনার লিংক ব্লক হতে পারে। অ্যাকাউন্ট নিজে চালান বা ক্লায়েন্টের হয়ে সামলান, Pinterest-এর কমিউনিটি গাইডলাইন ও ব্যবহারের শর্তাবলি মেনে চলুন।

মূল বিষয়গুলো একসঙ্গে জোড়া লাগে: ক্লেইম করা ওয়েবসাইট, কেন্দ্রীভূত বোর্ড, সার্চ-উপযোগী পিন, নতুন ডিজাইন এবং নিয়মিত প্রকাশ। ব্যবস্থাটিকে আপনার কনটেন্ট বোঝার সময় দিন, কোনটি সত্যিই বিক্রি আনছে তা মাপুন এবং যে পিনগুলো কাজ করছে সেগুলো আরও ভালো করতে থাকুন।