Нові соцмережі, які варто знати: Bluesky, Threads та інші

Довгий час соціальне життя більшості людей проходило через кілька великих платформ. Тепер картина змінилася. Кілька новіших мереж створили активні спільноти, запропонувавши те, чого не давали усталені: більший контроль над тим, що ви бачите, децентралізовану власність, новий старт без старої динаміки підписників чи інші умови для авторів.

Раннє приєднання має практичні переваги. Добрі імена користувачів отримати легше, розмови менші, і в них простіше долучитися, а вдумливий акаунт може виділитися, поки простір не переповнений. Це ще й розподіляє ризик: якщо одна платформа змінить алгоритм чи правила, ви все одно маєте прямий зв’язок із частиною аудиторії деінде.

Бути всюди не обов’язково. Цей посібник пояснює, що собою являє кожна мережа, хто нею зазвичай користується й як почати, не розпорошуючись.

Bluesky — мережа мікроблогів із короткими дописами, зображеннями, відео, відповідями й репостами, у форматі, знайомому кожному, хто користувався X (Twitter). Вона побудована на відкритому протоколі AT Protocol, який задуманий так, щоб акаунти не були прив’язані до серверів однієї компанії.

Її найпомітніша особливість — власні стрічки. Замість покладатися на один алгоритм, ви можете закріпити стрічки, створені іншими користувачами й організаціями, наприклад одну для новин науки, одну для конкретної мистецької спільноти чи просту хронологічну стрічку людей, яких ви читаєте. Стартові набори — добірки акаунтів довкола теми — полегшують пошук людей, яких варто читати. Модерація багаторівнева: ви налаштовуєте власні фільтри й можете підписатися на спільні списки блокування та служби позначок.

Bluesky залучив журналістів, дослідників, письменників, митців, розробників і багатьох людей, що шукають альтернативу X. Корисна деталь для брендів і фахівців: як ім’я користувача можна використати домен власного сайту. Оскільки налаштувати це може лише власник домену, це працює як проста форма верифікації.

Threads — текстовий соціальний застосунок від Meta, тісно пов’язаний з Instagram. Реєстрація зазвичай передбачала вхід через акаунт Instagram, що переносить ім’я користувача й допомагає підписникам Instagram вас знайти. Він поєднує стрічку рекомендацій зі стрічкою акаунтів, на які ви підписані, і підтримує текстові дописи, фото, відео та відповіді.

Через цей зв’язок Threads популярний серед авторів, брендів стилю життя й моди, медіа та компаній, що вже мають аудиторію в Instagram. Тон розмовний: запитання, думки, оновлення «за лаштунками» й швидкі реакції зазвичай працюють краще, ніж відполірована реклама.

Threads також пропонує необов’язкову підтримку федіверсу — мережі незалежних сервісів, що спілкуються за стандартом ActivityPub. Якщо в налаштуваннях увімкнути обмін із федіверсом, люди на сервісах на кшталт Mastodon зможуть стежити за вашими публічними дописами. Перевіряйте актуальні опції в застосунку, бо доступність і деталі можуть відрізнятися.

Mastodon — це не один сайт, а мережа незалежно керованих серверів, які називають інстансами й які спілкуються між собою. Ви обираєте сервер під час реєстрації, часто організований навколо регіону, професії чи інтересу, і все одно можете стежити за людьми з інших серверів і відповідати їм.

Домашня стрічка за замовчуванням хронологічна, без алгоритму, що женеться за залученням. Попередження про вміст дають змогу ховати спойлери чи чутливі матеріали за кліком, а кожен сервер встановлює власні правила й модерацію. Тому вибір сервера важливий: перед приєднанням прочитайте його правила й подивіться, хто його веде. Якщо згодом захочете переїхати, ви можете перенести акаунт на інший сервер, і підписники підуть за вами, хоча старі дописи залишаться на початковому сервері.

Mastodon сильний серед технічних, open-source, академічних і небайдужих до приватності спільнот. Для брендів найкраще працює справжня розмовна присутність; агресивні продажі зазвичай сприймаються погано.

Kick — платформа прямих трансляцій і прямий конкурент Twitch, що охоплює ігри, музику, творчу діяльність і розмовні стріми. Глядачі можуть стежити за каналами, спілкуватися в чаті, підписуватися на авторів і дивитися кліпи та минулі трансляції.

Kick залучив стримерів здебільшого умовами для авторів, які він подає як щедріші, зокрема розподілом доходу від підписок. Програми та подробиці виплат змінюються, тому читайте актуальні умови Kick для авторів, а не покладайтеся на заголовки. Його правила спільноти з часом оновлювалися, тож перевірте їх, перш ніж планувати контент.

Трансляція на Kick працює приблизно так само, як на інших платформах: ви налаштовуєте канал, копіюєте ключ трансляції й адресу сервера з панелі автора та вставляєте їх у програму для мовлення, як-от OBS Studio. Багато стримерів підтримують присутність на кількох платформах, дотримуючись правил кожної платформи щодо одночасних трансляцій.

Займіть однакове ім’я користувача в кожній мережі, яку плануєте використовувати, навіть у тих, якими не будете користуватися одразу, щоб ваше ім’я лишалося сталим і його не забрав хтось інший. Використовуйте те саме фото профілю й схожу біографію всюди, щоб люди вас упізнавали.

Напишіть біографію, що каже, про що ви пишете й для кого, а не перелік посад, і додайте посилання на свій сайт чи сторінку з посиланнями. Опублікуйте кілька справді корисних дописів, перш ніж підписуватися на багатьох; профіль зі справжнім контентом дає відвідувачам причину підписатися у відповідь.

Взаємодійте так, як очікує кожна мережа. У Bluesky долучайтеся до відповідних стрічок і стартових наборів; у Threads відповідайте в розмовах своєї ніші; у Mastodon використовуйте теги тем, за якими люди можуть стежити; у Kick стрімте за передбачуваним розкладом і спілкуйтеся з чатом. Зростання в нових мережах залежить більше від розмови, ніж від мовлення в один бік.

Кросспостинг заощаджує час, але копіювання ідентичного контенту в усі мережі рідко працює добре. У кожної свої норми довжини, формати й культура. Допис, написаний для професійної мережі, може здаватися надто офіційним у Threads, а підпис, напханий тегами, виглядає недоречно в Mastodon.

Практичний підхід — створити один основний матеріал, як-от статтю, відео чи оголошення, й адаптувати його для кожної мережі: коротка думка із запитанням у Threads, короткий ланцюжок із ключовими тезами в Bluesky, посилання з контекстом у Mastodon і жива розмова в Kick. Кілька інструментів планування підтримують ці мережі, а між Bluesky і федіверсом існують мости, але перевіряйте, як виглядають дописи, перш ніж покладатися на автоматизацію.

Стежте за простими сигналами, як-от відповіді, репости й відвідування профілю, і зосередьтеся на одній-двох мережах, де ваша аудиторія справді реагує. Бути активним у двох місцях краще, ніж мовчати в шести.

У кожної мережі власні засоби приватності: хто може вам відповідати, хто може вас знайти, що з’являється у ваших стрічках і який контент фільтрується. Перегляньте їх під час створення акаунта, використовуйте унікальний пароль і вмикайте двофакторну автентифікацію, де вона пропонується.

Дехто воліє почати з наявного акаунта, а не з нового, наприклад із усталеного каналу трансляцій. Якщо ви розглядаєте такий шлях, спершу прочитайте умови використання мережі й дотримуйтеся їх, бо багато платформ обмежують передавання акаунтів. На rStock є категорії Bluesky, Threads і Kick, де незалежні магазини пропонують пов’язані товари, кожне оголошення перевіряється до публікації, а rStock не пов’язаний із цими брендами.