Новые соцсети, о которых стоит знать: Bluesky, Threads и другие

Долгое время соцсетевая жизнь большинства людей проходила на нескольких крупных платформах. Сейчас картина изменилась. Ряд новых сетей собрал активные сообщества, предложив то, чего не давали устоявшиеся площадки: больше контроля над тем, что вы видите, децентрализованное устройство, возможность начать с чистого листа без старой гонки за подписчиками или другие условия для авторов.

У раннего входа есть практические плюсы. Хорошие имена пользователей проще занять, обсуждения меньше и в них легче включиться, а вдумчивый аккаунт успевает выделиться, пока пространство не переполнено. К тому же так вы распределяете риски: если одна платформа поменяет алгоритм или правила, у вас останется прямая связь с частью аудитории в другом месте.

Быть везде не обязательно. В этом материале — что представляет собой каждая сеть, кто ею обычно пользуется и как начать, не распыляясь.

Bluesky — сеть микроблогов с короткими постами, картинками, видео, ответами и репостами в формате, знакомом каждому, кто пользовался X (Twitter). Она построена на открытом протоколе AT Protocol, который задуман так, чтобы аккаунты не были привязаны к серверам одной компании.

Главная особенность — пользовательские ленты. Вместо того чтобы полагаться на один алгоритм, можно закрепить ленты, созданные другими пользователями и организациями: например, ленту научных новостей, ленту определённого художественного сообщества или простую хронологическую ленту тех, на кого вы подписаны. Стартовые наборы, то есть подборки аккаунтов по теме, помогают быстро найти, на кого подписаться. Модерация многоуровневая: вы задаёте собственные фильтры и можете подписаться на общие списки блокировок и сервисы маркировки контента.

Bluesky привлекла журналистов, исследователей, писателей, художников, разработчиков и многих, кто ищет альтернативу X. Полезная деталь для брендов и специалистов: в качестве имени пользователя можно использовать домен собственного сайта. Поскольку настроить это может только владелец домена, такое имя пользователя работает как простая форма подтверждения.

Threads — текстовое социальное приложение Meta, тесно связанное с Instagram. Регистрация обычно шла через аккаунт Instagram: имя пользователя переносится, и подписчикам из Instagram легко вас найти. Приложение совмещает ленту рекомендаций с лентой подписок и поддерживает текстовые посты, фото, видео и ответы.

Благодаря этой связи Threads популярен у блогеров, брендов из сферы лайфстайла и моды, СМИ и компаний, у которых уже есть аудитория в Instagram. Тон здесь разговорный: вопросы, мнения, закулисье и быстрые реакции обычно заходят лучше, чем глянцевая реклама.

Кроме того, Threads предлагает поддержку федивёрса — сети независимых сервисов, которые общаются по стандарту ActivityPub; пользоваться ею или нет, решаете вы сами. Если включить в настройках публикацию в федивёрс, пользователи сервисов вроде Mastodon смогут подписаться на ваши публичные посты. Проверьте актуальные настройки в приложении: доступность и детали могут различаться.

Mastodon — это не один сайт, а сеть независимых серверов, которые часто называют инстансами и которые общаются между собой. При регистрации вы выбираете сервер, нередко объединённый вокруг региона, профессии или интереса, и при этом можете подписываться на людей с других серверов и отвечать им.

Домашняя лента по умолчанию хронологическая, без алгоритма, гонящегося за вовлечённостью. Предупреждения о содержимом позволяют прятать спойлеры или чувствительные материалы за кликом, а у каждого сервера свои правила и модерация. Поэтому выбор сервера важен: прочитайте его правила и посмотрите, кто им управляет, прежде чем вступать. Если позже захотите переехать, аккаунт можно перенести на другой сервер вместе с подписчиками, хотя старые посты останутся на исходном сервере.

Mastodon популярен в технологических и академических сообществах, у сторонников открытого ПО и среди тех, кто ценит приватность. Брендам он подходит лучше всего при живом, разговорном присутствии; агрессивные продажи здесь обычно встречают прохладно.

Kick — платформа для прямых трансляций и прямой конкурент Twitch: игры, музыка, творчество и разговорные стримы. Зрители могут подписываться на каналы, общаться в чате, оформлять подписку на авторов и смотреть клипы и прошлые эфиры.

Стримеров Kick привлёк во многом условиями для авторов, которые платформа подаёт как более щедрые, в том числе в части распределения дохода от подписок. Программы и детали выплат меняются, поэтому читайте актуальные условия Kick для авторов, а не полагайтесь на громкие заголовки. Платформа также привлекала внимание тем, как обращается с некоторыми категориями контента, а правила сообщества со временем обновлялись, так что сверьтесь с ними, прежде чем планировать контент.

Стриминг на Kick устроен так же, как на других платформах: вы создаёте канал, копируете ключ трансляции и адрес сервера из панели автора и вставляете их в программу для трансляций, например OBS Studio. Многие стримеры присутствуют сразу на нескольких платформах, соблюдая правила каждой из них об одновременных трансляциях.

Займите одно и то же имя пользователя во всех сетях, которыми планируете пользоваться, даже в тех, до которых дойдёте не сразу: так ваше имя останется единым и его никто не перехватит. Ставьте везде одну и ту же аватарку и похожее описание, чтобы вас узнавали.

Пишите в описании, о чём вы публикуете и для кого, а не перечисляйте должности, и добавьте ссылку на сайт или страницу со ссылками. Опубликуйте несколько действительно полезных постов, прежде чем массово подписываться на людей: профиль с настоящим содержанием даёт гостям повод подписаться в ответ.

Общайтесь так, как принято в каждой сети. В Bluesky присоединяйтесь к подходящим лентам и стартовым наборам, в Threads отвечайте в обсуждениях своей ниши, в Mastodon используйте тематические хештеги, на которые можно подписаться, на Kick стримьте по предсказуемому расписанию и общайтесь с чатом. Рост в новых сетях дают разговоры, а не вещание в одну сторону.

Кросспостинг экономит время, но копирование одинакового контента во все сети редко работает хорошо. У каждой свои нормы длины, форматы и культура. Пост, написанный для профессиональной сети, в Threads может показаться сухим, а подпись, набитая хештегами, в Mastodon выглядит неуместно.

Практичный подход — создать один основной материал, например статью, видео или анонс, и адаптировать его под каждую сеть: короткое мнение с вопросом в Threads, короткую цепочку постов с ключевыми тезисами в Bluesky, ссылку с пояснением в Mastodon и живое обсуждение на Kick. Ряд сервисов отложенного постинга поддерживает эти сети, а между Bluesky и федивёрсом существуют мосты, но прежде чем полагаться на автоматизацию, проверьте, как выглядят посты.

Следите за простыми сигналами — ответами, репостами и переходами в профиль — и сосредоточьтесь на одной-двух сетях, где аудитория действительно откликается. Быть активным в двух местах лучше, чем молчать в шести.

У каждой сети свои настройки приватности: кто может вам отвечать, кто может вас найти, что появляется в ваших лентах и какой контент фильтруется. Просмотрите их при создании аккаунта, используйте уникальный пароль и включайте двухфакторную аутентификацию везде, где она есть.

Некоторые предпочитают начинать не с нового аккаунта, а с уже существующего, например с раскрученного канала для стримов. Если вы рассматриваете такой путь, сначала прочитайте условия использования сети и соблюдайте их, ведь многие платформы ограничивают передачу аккаунтов. На rStock есть категории Bluesky, Threads и Kick, где независимые магазины выставляют связанные товары; каждое объявление проходит модерацию перед публикацией, а сам rStock не связан с этими брендами.