Хештеги в Instagram, которые работают: как выбирать и ставить

Хештег — это метка, которая объединяет публикации на одну тему. Когда кто-то нажимает на хештег или ищет его, Instagram показывает посты с ним, а теги, которые вы добавляете, дают приложению дополнительный контекст о том, чему посвящён ваш контент. Эта вторая роль стала важнее: сегодня хештеги — лишь один сигнал из многих наряду с подписью, текстом на экране, звуком и тем, как люди реагируют на публикацию.

Значит, хештеги — не волшебный рычаг роста. Они не спасут слабый контент, а если добавить их больше, охват от этого не умножится. При грамотном использовании они помогают нужным людям найти пост и помогают Instagram отнести его к правильной теме. При неграмотном — делают пост похожим на спам и привлекают зрителей, которые никак с ним не взаимодействуют.

Практическая цель проста: точно описать каждую публикацию небольшим набором тегов, которые реально просматривают и ищут те, кого вы хотите охватить.

Самая частая ошибка — воспринимать хештеги как игру в цифры и вставлять под каждый пост как можно больше популярных тегов. В своих рекомендациях для авторов Instagram делал ставку на несколько конкретных и релевантных хештегов, а допустимое число тегов со временем менялось, так что советы заполнять все доступные слоты давно неактуальны. Не гонитесь за количеством: используйте только те теги, которые действительно описывают пост, в пределах того лимита, который приложение применяет сейчас.

Хорошая проверка для каждого тега: обрадуется ли этому посту человек, который листает этот хештег? Фото буханки на закваске подходит к тегам о хлебе на закваске, домашней выпечке и рецептах хлеба. Но ему не место под трендовыми тегами о знаменитостях, путешествиях или моде только потому, что там оживлённо. Нерелевантные теги приводят зрителей, которые сразу пролистывают дальше, и эта слабая реакция сообщает Instagram, что пост неинтересен.

Релевантность ещё и защищает аккаунт. Один и тот же длинный блок несвязанных тегов под каждым постом — шаблон, который ассоциируется со спамом, и из-за него ваш контент может реже рекомендоваться тем, кто на вас не подписан.

Хештеги сильно различаются по размеру. В очень широкие теги постоянно поступает столько новых постов, что ваш тонет почти сразу, а совсем маленькие может почти никто не просматривать. Поэтому сбалансированный набор сочетает теги разного размера и назначения, а не полагается на один тип.

Тематические теги описывают предмет простыми словами, например #керамика или #трейлраннинг. Нишевые сужают его до стиля, техники или сообщества — скажем, определённого способа глазуровки или клуба бегунов на ультрадистанции. Локальные добавляют город или район — например, название города в сочетании с родом деятельности — и ценны для магазинов, кафе и сервисов, чьи клиенты живут рядом. Теги сообществ и событий связывают пост с челленджем, конференцией или клубом по интересам.

Фирменные теги вы создаёте сами — для своего бизнеса или кампании. Поначалу они не приведут много незнакомцев, зато соберут в одном месте фото клиентов и работы участников конкурсов и помогут потом легко найти пользовательский контент. Прежде чем запускать такой тег, поищите его, чтобы убедиться, что он ещё не используется для чего-то постороннего.

Начинайте со своей аудитории, а не с готового списка. Ищите в Instagram слова, которые ввёл бы ваш идеальный подписчик, и отмечайте, какие хештеги появляются в подсказках и под сильными постами похожих на ваш аккаунтов. Теги, которые раз за разом всплывают в вашей нише, — хорошие кандидаты.

Откройте каждый тег-кандидат и посмотрите, какой контент он сейчас показывает. Если результаты совпадают с вашим постом по теме и качеству, тег подходит. Если там полно постороннего контента, розыгрышей или откровенного спама, пропустите его. Подсказки, которые Instagram показывает, пока вы набираете хештег, тоже полезны: по ним видны похожие варианты и написания, которые люди реально используют.

Храните результаты в простой заметке, разбитой по темам, чтобы под каждый пост подбирать подходящую группу, а не вставлять один и тот же блок. Время от времени пересматривайте заметку: интересы сообществ смещаются, появляются новые теги, а некоторые захватывает контент, рядом с которым вам не хочется оказаться.

Хештеги можно добавить в подпись к посту или ролику Reels либо в комментарий под ним. На практике точное место значит гораздо меньше, чем релевантность, поэтому выбирайте то, что лучше читается. Многие аккаунты ставят короткий набор в конце подписи, после основного текста, чтобы сначала шёл смысл. Один-два тега, естественно вплетённые в предложение, тоже читаются хорошо.

В историях можно добавить стикер с хештегом или набрать хештег текстом — так история связывается с этой темой. В описании профиля хештеги становятся кликабельными, поэтому там уместен фирменный тег, но не общие, которые уведут посетителей к чужим аккаунтам.

Не забывайте и о другом тексте, который читает Instagram. Пишите подписи со словами, которые ищут люди, упоминайте, что показано в ролике, в подписи или в тексте на экране, и перед публикацией добавляйте к фото альтернативный текст в дополнительных настройках. Эти ключевые слова работают вместе с хештегами и облегчают поиск вашего контента.

Некоторые хештеги Instagram ограничивает, потому что под ними скопился контент, нарушающий правила сообщества. Открыв такой тег, вы можете увидеть мало свежих постов или вовсе ни одного либо уведомление о том, что публикации скрыты. Под ограничение могут попасть и вполне невинные слова, поэтому проверяйте тег перед использованием, особенно широкий или двусмысленный.

Избегайте тегов, которые существуют только для обмена активностью, вроде #взаимнаяподписка или #лайкзалайк, и держитесь подальше от чатов активности, где координируют лайки и комментарии. Они привлекают аккаунты без реального интереса к вашему контенту, искажают статистику и противоречат правилам Instagram о подлинном взаимодействии.

Избегайте и вводящих в заблуждение тегов. Хештег популярного бренда, события или новости под посторонним контентом, может, и принесёт немного просмотров, но раздражит зрителей и может обернуться жалобами. То же касается тегов, которые обещают то, чего в посте нет, например розыгрыш или скидку, которых не существует.

Воспринимайте хештеги как постоянный эксперимент. В профессиональном аккаунте статистика публикации показывает, скольких аккаунтов пост охватил и были ли они уже на вас подписаны, а иногда и откуда пришли просмотры. Сравнивайте посты с разными группами тегов на протяжении нескольких недель, а не судите по одной публикации: время выхода и качество контента влияют на результат сильнее, чем теги.

Если группа тегов стабильно приводит неподписанных людей, которые сохраняют, пересылают или подписываются, оставьте её. Если не приносит ничего, замените. Со временем у вас сложится короткий список тегов, которые действительно подходят вашему контенту, и вы будете тратить на них гораздо меньше времени, чем на сам пост, — а именно ему и должна доставаться основная часть усилий.

Хештеги лучше всего работают не сами по себе, а вместе со всем остальным. Понятный профиль, стабильный ритм публикаций и контент, который хочется сохранить, делают основную работу; удачно подобранные теги просто помогают нужным зрителям до вас добраться.