Reddit als Traffic-Quelle, ohne Community-Regeln zu brechen

Reddit besteht aus vielen Communities, den sogenannten Subreddits, die jeweils um ein Thema herum aufgebaut sind und von ehrenamtlichen Moderatorinnen und Moderatoren geführt werden. Beiträge steigen oder sinken durch die Stimmen der Mitglieder, und den meisten Nutzern ist nützlicher, ehrlicher Inhalt weit wichtiger als die Person dahinter. Das macht Reddit zu einer starken Quelle engagierter Besucher, aber auch zu einem der unnachsichtigsten Orte für offensichtliches Marketing.

Es gelten zwei Regelebenen. Die plattformweiten Regeln und die Inhaltsrichtlinie von Reddit betreffen die gesamte Plattform und verbieten unter anderem Spam, Manipulation von Stimmen und die Umgehung von Sperren. Darüber hinaus legt jedes Subreddit eigene Regeln für Eigenwerbung, Links, Beitragsformate und Themen fest. Wer gegen eine der beiden Ebenen verstößt, riskiert, dass Beiträge entfernt, Konten aus einer Community verbannt oder ganz von Reddit gesperrt werden.

Der Lohn für die Beachtung dieser Regeln ist real. Ein Thread, der es an die Spitze einer Community schafft, kann eine Welle interessierter Besucher bringen, und viele Reddit-Diskussionen erscheinen zudem weit oben in Suchmaschinen und schicken noch lange Traffic, nachdem der Beitrag selbst nicht mehr in Bewegung ist.

Bevor Sie irgendwo posten, lesen Sie die Regeln der Community in der Seitenleiste oder im Info-Bereich, die angehefteten Beiträge und ein eventuelles Wiki. Achten Sie auf Grenzen für Eigenwerbung, vorgeschriebene Beitrags-Flairs, gesperrte Websites, Linkregeln und eigene Threads, in denen Werbung willkommen ist, etwa wöchentliche Vorstellungs- oder Feedback-Threads.

Verbringen Sie zunächst Zeit als Leser. Sortieren Sie nach den besten Beiträgen des vergangenen Monats und Jahres, um zu sehen, was die Community schätzt, welche Formate gut laufen und was Downvotes erhält. Beachten Sie den Ton der Kommentare: Eine Fach-Community, eine Hobbygruppe und ein Humor-Subreddit reagieren auf sehr unterschiedliche Stile.

Ist eine Regel unklar, schreiben Sie den Moderatoren vor dem Posten eine höfliche Nachricht über das Modmail der Community. Moderatoren sind Ehrenamtliche, die ihren Raum schützen, und eine kurze, respektvolle Frage bringt oft eine Erlaubnis oder nützlichen Rat.

Karma ist ein grobes Maß dafür, wie die Community Ihre Beiträge und Kommentare aufgenommen hat. Es steigt mit Upvotes, sinkt mit Downvotes, und Reddit erfasst Beitrags-Karma und Kommentar-Karma getrennt. Man kann es nicht wie eine Währung ausgeben, doch viele Subreddits setzen automatische Filter ein, die Beiträge sehr neuer Konten oder von Konten mit sehr wenig Karma zurückhalten.

Der ehrliche Weg, Karma aufzubauen, ist Mitmachen: Beantworten Sie Fragen aus Ihrem Fachgebiet, schreiben Sie durchdachte Kommentare und teilen Sie Dinge, die Sie wirklich interessant finden, ohne auf die eigene Website zu verlinken. So entsteht auch ein sichtbarer Verlauf, den Leser oft prüfen, wenn sie sich fragen, ob Sie ein echtes Mitglied oder nur ein Werber sind.

Karma-Schwellen sollen Spam fernhalten, versuchen Sie also nicht, sie auszutricksen. Karma-Farming, der Tausch von Upvotes und der Einsatz zusätzlicher Konten, um Beschränkungen einer Community oder eine Sperre zu umgehen, verstoßen allesamt gegen die Regeln von Reddit. Welches Konto Sie auch nutzen, halten Sie sich an die Nutzungsbedingungen von Reddit und die Regeln der jeweiligen Community.

Die Beiträge, die den meisten Traffic bringen, sehen selten nach Werbung aus. Eine ausführliche Fallstudie, ein eigener Datensatz, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder ein ehrlicher Erfahrungsbericht liefern den Mehrwert im Beitrag selbst. Wer mehr wissen will, klickt dann zu Ihrer Website durch, oft über einen Link am Ende des Beitrags oder in einer Antwort, wenn jemand nach der Quelle fragt.

Legen Sie offen, wer Sie sind. Wenn Sie ein eigenes Produkt, einen Artikel oder ein Projekt teilen, sagen Sie das klar. Communities sind gegenüber einer transparenten Gründerin oder einem transparenten Gründer weit nachsichtiger als gegenüber einem Konto, das einen zufälligen Fan spielt, und nicht offengelegte Eigenwerbung ist einer der schnellsten Wege, Vertrauen zu verlieren.

Formulieren Sie Titel, die den Nutzen schlicht beschreiben, verzichten Sie auf Übertreibungen und bleiben Sie nach dem Posten im Thread. Fragen zu beantworten, Kritik gelassen anzunehmen und mit weiteren Details nachzulegen, tut für Ihren Ruf oft mehr als der Beitrag selbst. Beschränken Sie Eigenwerbung auf einen kleinen Teil Ihrer gesamten Aktivität auf der Plattform.

Ein AMA, kurz für „Ask Me Anything“, ist ein Thread, in dem eine Person oder ein Team Fragen aus der Community beantwortet. Das Format eignet sich, wenn Sie echte Fachkenntnis, eine ungewöhnliche Erfahrung oder ein bemerkenswertes Projekt vorzustellen haben, und kann Ihre Arbeit einem großen, neugierigen Publikum bekannt machen.

Sprechen Sie die Moderatoren der Ziel-Community rechtzeitig an. Viele Communities haben eigene Anforderungen an AMAs, etwa zu Terminen, Identitätsnachweis und dazu, was verlinkt werden darf. Vereinbaren Sie einen Termin, bereiten Sie eine klare Vorstellung vor und sammeln Sie ein paar Ressourcen, die Sie eventuell teilen möchten.

Beantworten Sie während des AMA so viele Fragen wie möglich, auch die schwierigen, und schreiben Sie persönlich statt im Stil einer Pressemitteilung. Halten Sie Werbelinks knapp und relevant. Ein durchdachtes, ehrliches AMA kann noch lange nach seinem Ende Besucher schicken, während ein ausweichendes aus den falschen Gründen in Erinnerung bleibt.

Wenn Sie Reichweite brauchen, die sich planen lässt, können Sie mit der Self-Service-Werbeplattform von Reddit Beiträge gezielt nach Communities, Interessen und Schlüsselwörtern bewerben. Anzeigen sind klar als beworben gekennzeichnet, sodass Leser wissen, dass es Werbung ist, und die Peinlichkeit getarnter Werbung entfällt.

Am besten schneiden Anzeigen ab, die aussehen und sich lesen wie gute Reddit-Beiträge: schlichte Sprache, ein klarer Nutzen und Bilder, die in den Feed passen. Beobachten Sie die Kommentare unter Ihren Anzeigen, sofern Kommentare aktiviert sind, denn wer dort offen Fragen beantwortet, gewinnt das Vertrauen eines skeptischen Publikums.

Richten Sie Conversion-Tracking ein, damit Sie sehen, welche Kampagnen Anmeldungen oder Verkäufe bringen und nicht nur Klicks. Reddit bietet dafür ein Website-Pixel und eine serverseitige Conversion-Option. Beginnen Sie mit einem bescheidenen Budget, testen Sie mehrere Communities und Motive und skalieren Sie die Kombinationen, die die gewünschten Besucher bringen.

Spam ist der häufigste Grund. Wer denselben Link in vielen Subreddits postet, Links ohne Zusammenhang einstreut oder jeden Kommentar in einen Verkaufstext verwandelt, wird schnell gefiltert oder gebannt. Reddit kann außerdem eine ganze Website von der Plattform sperren, wenn sie spamartig geteilt wird, was jeden künftigen Versuch, sie zu teilen, erschwert.

Manipulation von Stimmen wird ernst genommen. Upvotes bei Freunden oder Kollegen zu erbitten, mit mehreren Konten für eigene Beiträge abzustimmen, Stimmentausch-Gruppen beizutreten oder Upvotes zu kaufen, verstößt gegen die Regeln von Reddit und kann zu einer plattformweiten Sperre führen.

Weitere Fallstricke sind Brigading, also eine Gruppe in eine andere Community zu schicken, um Stimmen oder Kommentare zu beeinflussen, Link-Verkürzer, die das Ziel verbergen, und die Rückkehr mit einem neuen Konto nach einem Bann. Wenn ein Moderator Ihren Beitrag entfernt, lesen Sie die Begründung, beheben Sie das Problem oder lassen Sie es gut sein, und versuchen Sie nie, die Entscheidung zu umgehen.

Ergänzen Sie die Links, die Sie teilen, um Kampagnenparameter, sofern die Community-Regeln das erlauben, und prüfen Sie den Verweis-Traffic in Ihrer Web-Analyse. Ein Großteil des Reddit-Publikums surft in den mobilen Apps, und manche dieser Besuche können als direkter Traffic erscheinen, sodass markierte Links ein klareres Bild liefern.

Beurteilen Sie den Erfolg danach, was Besucher tun, nicht nur danach, wie viele kommen. Ein Thread, der weniger, aber sehr passende Besucher schickt, die sich anmelden oder kaufen, ist mehr wert als ein viraler Beitrag, der Tausende Menschen bringt, die gleich wieder verschwinden. Notieren Sie, welche Communities, Formate und Themen diese Besucher bringen, und konzentrieren Sie Ihre Arbeit darauf.

Auf Dauer geht es darum, in einigen wenigen Communities ein anerkanntes, nützliches Mitglied zu werden, statt als Fremder in vielen Communities nur Links abzuladen. Dieser Ruf macht aus Reddit einen dauerhaften Traffic-Kanal statt eines einmaligen Ausschlags.