领英究竟是做什么的
领英（LinkedIn）是一个围绕职业身份建立的社交网络。人们在这里分享的不是度假照片和表情包，而是在哪里工作、懂什么、正在做什么。这让它既是一个社交信息流，也是一个人才搜索引擎：招聘者在这里寻找候选人，采购方在见面前先了解供应商，活动主办方在这里物色可以邀请的专家。
对个人来说，领英就像一份不断更新的简历，也是在离开一家公司很久之后仍能和老同事保持联系的方式。对企业来说，它是在专业受众中建立声誉、招聘人才、触达其他公司决策者的地方。大多数人不必每天发动态也能从中受益；一份完整的个人资料和精心经营的人脉，已经能发挥很大作用。
打造一份容易被找到的个人资料
先从人们最先看到的部分入手。用一张清晰的近照，让脸部占画面的大部分，再加一张能说明你工作内容的背景横幅。你的头衔（headline）不必只写职位名称。用一句简短的话描述你帮助谁、怎样帮助，比如“专注支付系统的后端开发者”或“服务小型网店的会计”，更容易让人记住，也会出现在搜索结果中。
“关于”部分用第一人称来写，保持易读：你做什么、擅长什么、希望别人因为什么来联系你。在“工作经历”中描述成果而不是职责，并把每段经历关联到正确的公司主页，这样你的资料上就会显示公司标志。添加你真正在用的技能，因为招聘者会按技能筛选；再邀请前上司或客户撰写提到具体工作的推荐信。
几项小设置也有帮助。准确填写所在地和行业，自定义公开资料的网址，让它写在简历上更整洁；再利用“精选”板块置顶你最好的作品，无论是作品集、一次演讲，还是一条反响不错的动态。
经营一个对你有用的人脉网络
一个由了解你的人组成的人脉网络，比一长串陌生人更有价值。与同事、同学、客户以及在活动中认识的人建立联系，发送邀请时附上一段简短的个人留言，尤其是对方可能已经不记得你的时候。提一句你们在哪里认识，或者为什么想建立联系，对方接受的可能性会大很多。
你不必和每个工作让你感兴趣的人都建立联系。“关注”可以让你在不互相加为联系人的情况下看到对方的动态，很多知名人士本来也更希望别人关注自己。你的二度人脉，也就是联系人的联系人，是引荐的来源，所以想认识新的人时，先看看你们有哪些共同联系人。
互动也是经营人脉的一部分。在别人的动态下写一条有见地的评论，祝贺对方入职新岗位，或者转发同事的公告，都能让你在人脉圈中保持存在感，这是一份沉默的资料永远做不到的。
发布人们愿意读的内容
你不需要成为网红也能在领英上发动态。效果好的动态，往往是分享自己经验中的有用之处：一个项目的教训、一次让你有所收获的失误、一个实用技巧，或者你对行业新闻的看法。具体的故事胜过空泛的鸡汤；第一句话尤其重要，因为信息流只显示动态的开头部分，读者看完才决定要不要展开。
领英支持多种形式，包括纯文字动态、图片、短视频、以可滑动页面展示的文档、长篇文章，以及可供关注者订阅的新闻通讯。根据想法选择合适的形式，而不是为了形式而形式。话题标签在领英上的作用比在其他一些社交网络上小，最多用几个相关的就够了；那些求赞、求评论的动态往往会让读者反感。
持续比数量更重要。每个月发几次动态，并回复自己动态下的评论，比一阵猛发然后沉寂更能建立信任。如果觉得写动态压力太大，可以先从在别人的动态下写有见地的评论开始；这些评论被阅读的次数，往往比你想象的要多。
用领英求职
“职位”板块可以按职位名称、公司、地点以及远程、混合或现场办公来搜索空缺职位，你还可以保存搜索并开启提醒，让新职位主动推送给你。有些职位可以直接用领英个人资料快速申请，有些则会跳转到公司自己的网站。无论哪种情况，完整的资料都有帮助，因为招聘团队往往会先看它，再看其他材料。
“求职意向”（Open to Work）设置可以告诉招聘者你正在找工作。你可以选择仅对招聘者可见，也可以在头像上公开显示，这取决于现任雇主是否知道你在找工作。领英会尽量不让你所在公司的招聘者看到仅对招聘者可见的信号，但无法排除所有情况，所以请据此做出选择。别忘了招聘者也会使用搜索工具，你的头衔、“关于”部分和技能中的关键词，决定了你能否出现在搜索结果里。
不要只靠投简历。去了解你心仪公司的员工，读读他们发的动态，在合适的时候通过共同联系人请求引荐。内推仍然是进入新岗位最有效的途径之一。领英还提供面向求职者、销售团队、招聘者和企业的付费高级会员方案；各方案包含的内容会随时间变化，付费前请比较当前的方案。
公司主页与企业推广
公司主页让企业拥有一个独立于员工的专属形象。你需要用个人账号来创建它，添加标志、简介、网站和所属行业，然后根据同事需要做的事情分配相应的管理员角色。当员工在“工作经历”中填写这家公司时，他们就会出现在主页上，这会不动声色地向访客表明，这里有真实的人在工作。
公司主页可以发布动态、分享招聘信息、举办活动和运营新闻通讯。最出色的主页会把公司新闻和真正有用的内容结合起来，比如实用教程、经客户同意后分享的案例故事，以及幕后花絮。鼓励员工分享他们觉得有意思的动态，但绝不要施压；个人人脉信任的是真诚的推荐，而不是一眼就能看穿的宣传攻势。
当自然曝光不够时，领英的广告工具可以按职位名称、行业、公司规模和职级等因素定向投放。这种精准度，正是做企业对企业生意的公司选择在这里投放广告的主要原因。先做一个小规模测试，衡量实际获得的线索或注册量，只扩大真正有效的部分。
注意安全，遵守规则
检查你的隐私设置，决定谁能看到你的人脉、电子邮箱和资料更新，并为账号开启双重验证。对那些好得令人难以置信的工作机会、一开始就要求付款或索要个人证件的招聘者，以及一上来就催你转到其他应用聊天的人，都要保持警惕。领英在许多地区提供身份认证和工作单位认证徽章，这能帮助你判断一份资料是否真实。
领英的使用条款要求每人只使用一个账号，并使用真实姓名；它禁止使用机器人和自动化工具批量发送邀请或消息，或者抓取他人资料。使用这些工具可能导致账号受限，所以请遵守这些条款，亲手经营你的专业形象。这需要更长的时间，但最终积累下来的，是在你需要时真正会回应你的人脉。