Instagramのプロフィールを見直すべき理由
プロフィールは、リールを見た人、検索であなたを見つけた人、コメントの下の名前をタップした人が、最初にたどり着くページです。数秒のうちに、フォローするか、リンクをタップするか、離れるかが決まります。その判断は、ページ上部の写真、名前、プロフィール文、リンク、そしてグリッドの最初の数行といった、いくつかの要素にかかっています。
プロフィールの最適化に、予算や特別なツールは要りません。必要なのは、迷わせないこと、つまりあなたが誰で、何を投稿していて、訪問者が次に何をすればよいかをはっきりさせることです。整ったプロフィールは、Instagramの検索があなたのアカウントを理解する助けにもなります。いまでは多くの人が、その検索ボックスを検索エンジンのように使っているからです。
以下の手順は、パーソナルブランド、クリエイター、ショップ、地域のビジネスのいずれにも当てはまります。まず一度、順番に見直し、その後は、提供内容、オーディエンス、注力分野が変わるたびに、このチェックリストに戻ってください。
見つけてもらえるユーザー名と名前欄を選ぶ
ユーザー名（ハンドル）は、Instagram上のあなたの住所です。メンション、タグ、プロフィールのリンクに表示されるため、短く、つづりやすく、口に出して言いやすいものにしましょう。アンダースコアの連続、ランダムな数字、推測させるような文字の置き換えは避けます。ブランド名がすでに使われているなら、都市名や、studio、shop、hqのような分かりやすい言葉を足すほうが、なりすましのように見える変形よりも適しています。
名前欄はユーザー名とは別で、プロフィールの上部に太字で表示されます。Instagramの検索は両方を見ているため、名前欄は、していることを表すキーワードを入れるのに向いています。たとえば、名前のあとに「パティシエ」や「ヴィンテージ家具」のような短い肩書きを添えます。自然で読みやすくしてください。キーワードを詰め込んだ羅列は、アカウントをスパムのように見せ、誰かに覚えてもらう助けにもなりません。
定着したユーザー名を変更する前には、よく考えましょう。古いリンク、タグ、印刷物は、あなたを指さなくなり、手放したハンドルを他の誰かが取得するかもしれません。どうしても変更する場合は、あらゆる場所のリンクを更新し、投稿やストーリーズでオーディエンスに知らせてください。
プロフィール写真とプロフィール文：数秒で自己紹介する
プロフィール写真は、投稿やコメントの横に小さな円で表示されるため、サムネイルの大きさでも成立する必要があります。個人なら、明るい光で顔がフレームの大半を占める写真が最適です。ブランドなら、円で切り取られても大切な部分が欠けないよう、周囲に余白を取った簡略化したロゴマークを使います。他のSNSのプロフィールにも同じ画像を使えば、すぐに認識してもらえます。
プロフィール文は短いので、一行一行に存在理由が必要です。役立つ構成は、何を提供しているか、誰のためのものか、なぜフォローする価値があるか、です。最後に、リンクを案内する一言、最新のオファー、予約の方法など、はっきりした次の行動を添えましょう。スローガンよりも、平易で具体的な言葉のほうが効果的です。訪問者がスクロールしなくても、アカウントが分かるようにします。
改行を使うとプロフィール文が読みやすくなり、いくつかの記号でアイデアを区切ることもできますが、装飾に頼らないでください。他のアカウントのハンドルやブランド専用のハッシュタグは、プロフィール文に入れるとタップできるようになるので、複数のアカウントやコミュニティ用のタグを運用しているときに便利です。代名詞の欄が使える場合は、プロフィール文にその分の文字数を使わず、その欄に入力しましょう。
リンクと連絡先の設定を賢く使う
Instagramではプロフィールにリンクを追加でき、リンク欄は、あなたのコンテンツとアプリの外にあるすべてをつなぐ主な橋渡しになります。ショップ、予約ページ、ニュースレターの登録、最新の動画など、いま最も大切な行き先を決めて、それを最初に置きます。複数のリンクを追加するなら、タップする先が分かるよう、それぞれに短く説明的なタイトルを付けましょう。
すべてのリンクをスマートフォンで試してください。開くページは、素早く読み込まれ、小さな画面に収まり、プロフィール文で約束した内容と一致している必要があります。特定の商品を期待していた訪問者を一般的なトップページに送るのは、訪問者を失う最も簡単な方法のひとつです。
プロアカウントでは、メール、電話、道順などの連絡先オプションを表示でき、カテゴリーや地域によっては予約や注文のアクションボタンも使えます。実際に確認しているオプションだけを有効にしてください。返信のない受信箱につながるメールボタンは、ボタンがないより悪い結果を招きます。
ハイライト、固定投稿、まとまりのあるグリッド
ストーリーズのハイライトは、プロフィール文のすぐ下に並び、小さなメニューのように働きます。新しい訪問者が探す、時間が経っても変わらない情報に使いましょう。提供内容、メニューや料金表、お客様の声、よくある質問、舞台裏の映像、注文方法などです。ハイライトごとに短く明確なタイトルを付け、揃ったシンプルなカバーにすると、並びがすっきりします。
グリッドの先頭に、投稿やリールをいくつか固定できます。自己紹介になるものを選びましょう。たとえば、短い紹介動画、いちばん役立つ投稿、現在のオファーやプロジェクトです。固定投稿は、訪問者が最初に目にするコンテンツになることが多いため、定期的に見直し、古くなったら差し替えてください。
グリッドに厳格な美意識は必要ありませんが、見覚えのあるまとまりは必要です。一貫した色、カバーのスタイル、コンテンツの種類があれば、フォローしたときに何が得られるかを訪問者が予想しやすくなります。グリッドではプレビューが投稿全体とは違う切り取り方をされるため、グリッド上で読みやすいリールのカバーを選び、大切な文字は端から離して配置してください。
プロアカウントに切り替える
Instagramには、クリエイターとビジネスの二種類のプロアカウントがあり、設定メニューのアカウントの種類から無料で切り替えられます。どちらでも、インサイト、名前の下に表示できる任意のカテゴリーラベル、追加のプロフィールオプションが使えます。クリエイターアカウントは著名人やコンテンツ制作者向けで、ビジネスアカウントはショップ、ブランド、サービス提供者に向き、Metaのビジネスツールとより直接に連携します。あとでアカウントの種類を変更したり、個人アカウントに戻したりすることもできます。
切り替える最大の理由はインサイトです。リーチしたアカウント数、そのうちまだフォローしていない人の数、どの投稿がプロフィール訪問、リンクのタップ、フォローにつながったかが分かります。プロフィールが役割を果たしているかを確かめるのに使いましょう。多くの人が訪れるのにフォローする人が少ないなら、プロフィール文、ハイライト、固定投稿を見直す余地がありそうです。
プロアカウントは公開であることを覚えておいてください。友人や家族向けの非公開の場がほしいなら、一つのプロフィールに両方のオーディエンスを混ぜず、個人用のアカウントを別に持ちましょう。
アカウントを守り、プロフィールを最新に保つ
最適化したプロフィールは、守る価値があります。二要素認証を、できれば認証アプリで有効にし、アカウントのメールアドレスと電話番号が自分の管理下にあるものであることを確かめ、見覚えのない端末がないか、ときどきログインのアクティビティを確認してください。複数人で運用する場合は、パスワードを共有せず、Metaのビジネスツールを通じてアクセス権を渡しましょう。
同僚、クライアント、前の持ち主から引き継いだブランドのプロフィールなど、既存のアカウントを引き継ぐ場合は、まず保護し、そのあとで名前、プロフィール文、リンクを作り替えましょう。Instagramの利用規約に従い、誰がアカウントを運用しているかについて正直でいて、あなたではない人物やブランドとして見せかけてはいけません。Instagramのカテゴリーを持つマーケットプレイスであるrStockは、InstagramともMetaとも提携していません。
最後に、プロフィールは生きたページとして扱いましょう。提供内容が変わったらプロフィール文を更新し、ハイライトと固定投稿を入れ替え、キャンペーンのたびにリンクを確認します。月に一度の短い見直しで、第一印象が正確なまま保たれ、公開するあらゆるコンテンツがより効果を発揮します。