注目の新興SNS：Bluesky、Threadsなどの特徴を解説

長い間、多くの人のSNS生活は、少数の大手プラットフォームを中心に回っていました。この状況は変わりました。いくつかの新しいネットワークは、既存のものにはなかったものを提供することで、活発なコミュニティを築いています。見るものをより自分で選べること、分散型の運営、古いフォロワー関係から離れた新たなスタート、クリエイターにとって異なる条件などです。

早めに参加することには、実用的な利点があります。良いユーザー名が取りやすく、会話の規模が小さくて入りやすく、混み合う前なら、思慮深いアカウントは目立てます。リスクの分散にもなります。あるプラットフォームがアルゴリズムやルールを変えても、別の場所にいるフォロワーの一部とは、直接つながっていられます。

どこにでもいる必要はありません。このガイドでは、それぞれのネットワークが何であるか、どんな人が使う傾向にあるか、力を分散させすぎずに始める方法を説明します。

Blueskyは、短い投稿、画像、動画、返信、リポストがあるマイクロブログ型のネットワークで、X（Twitter）を使ったことがある人には馴染みのある形式です。AT Protocolというオープンなプロトコルの上に作られており、アカウントが特定の一社のサーバーに縛られないように設計されています。

最大の特徴は、カスタムフィードです。ひとつのアルゴリズムに頼る代わりに、他のユーザーや組織が作ったフィードをピン留めできます。たとえば、科学ニュース用、特定のアートコミュニティ用、フォローしている人だけを時系列に並べたものなどです。スターターパック（あるテーマに沿ったアカウントを集めたリスト）を使えば、フォローすべき人を簡単に見つけられます。モデレーションは階層構造になっていて、自分でフィルターを設定し、共有のブロックリストやラベル付けサービスを購読できます。

Blueskyは、ジャーナリスト、研究者、作家、アーティスト、開発者、そしてXの代わりを探す多くの人を引きつけてきました。ブランドや専門家にとって便利なのは、自分のウェブサイトのドメインをハンドルとして使えることです。設定できるのはドメインの所有者だけなので、簡単な形の認証として機能します。

ThreadsはMetaのテキスト中心のSNSアプリで、Instagramと密接につながっています。登録には、これまでInstagramアカウントを使うのが一般的で、ユーザー名が引き継がれ、Instagramのフォロワーがあなたを見つけやすくなります。おすすめフィードとフォロー中のアカウントのフィードが組み合わさっており、テキスト投稿、写真、動画、返信に対応しています。

このつながりのため、Threadsは、クリエイター、ライフスタイルやファッションのブランド、メディア、すでにInstagramの読者がいる企業に人気です。トーンは会話的で、洗練された広告よりも、質問、意見、舞台裏の近況、ちょっとした反応のほうがうまくいく傾向があります。

Threadsは、フェディバースへの任意の対応も提供しています。フェディバースとは、ActivityPubという標準規格で通信する、独立したサービスのネットワークです。設定でフェディバースへの共有をオンにすると、Mastodonなどのサービスにいる人が公開投稿をフォローできます。提供状況や詳細は異なることがあるため、アプリで現在の選択肢を確認してください。

Mastodonは単一のウェブサイトではなく、互いに通信し合う、独立して運営されるサーバー（インスタンスとも呼ばれます）のネットワークです。登録のときにサーバーを選びますが、地域、職業、関心ごとにまとまったサーバーであることが多く、選んだ後も、他のサーバーの人をフォローしたり返信したりできます。

ホームタイムラインは、初期設定では、エンゲージメント重視のアルゴリズムなしで時系列に並びます。コンテンツ警告を使えば、ネタバレやセンシティブな内容をクリックの向こうに隠せますし、各サーバーが独自のルールとモデレーションを定めています。そのためサーバー選びが重要で、参加する前にルールを読み、運営者を確認しましょう。あとで移りたくなった場合は、アカウントを別のサーバーに移行でき、フォロワーも一緒に移りますが、過去の投稿は元のサーバーに残ります。

Mastodonは、テクノロジー、オープンソース、学術、プライバシーを重視するコミュニティに強いネットワークです。ブランドにとっては、本物の対話を大切にする姿勢が最も合っており、押し売りは受け入れられにくい傾向があります。

Kickはライブ配信プラットフォームで、Twitchの直接の競合です。ゲーム、音楽、クリエイティブな活動、トーク配信などを扱います。視聴者はチャンネルをフォローし、チャットに参加し、クリエイターをサブスクライブして、クリップや過去の配信を見ることができます。

Kickは、サブスクリプション収益の分配方法を含め、より寛大だとしているクリエイター向けの条件で、主に配信者を引きつけてきました。プログラムや支払いの詳細は変わるため、うたい文句に頼らず、Kickの現在のクリエイター向け規約を読んでください。コミュニティガイドラインも時間とともに更新されてきたので、コンテンツを計画する前に確認しましょう。

Kickでの配信は、他のプラットフォームとよく似ています。チャンネルを設定し、クリエイターダッシュボードからストリームキーとサーバーアドレスをコピーして、OBS Studioなどの配信ソフトに貼り付けます。多くの配信者は複数のプラットフォームにも存在感を持っていますが、同時配信に関する各プラットフォームの規則の範囲内で行っています。

使う予定のすべてのネットワークで、すぐには使わないものも含めて、同じハンドルを確保しましょう。名前が一貫し、他の誰かに取られることもありません。どこでも同じプロフィール画像と似たプロフィール文を使うと、覚えてもらいやすくなります。

プロフィール文は、肩書きの羅列ではなく、何について投稿し、誰に向けているのかを書き、ウェブサイトやリンクページへのリンクを追加します。多くの人をフォローする前に、本当に役立つ投稿をいくつか公開しておきましょう。中身のあるプロフィールは、訪問者がフォローを返す理由になります。

各ネットワークが期待する形で、交流しましょう。Blueskyでは関連するフィードやスターターパックに参加し、Threadsではニッチな分野の会話に返信し、Mastodonではフォローされうるトピックタグを使い、Kickでは決まった予定で配信してチャットに話しかけます。新しいネットワークでの成長は、発信よりも会話から生まれます。

クロスポストは時間を節約できますが、同じ内容をすべてのネットワークにコピーするやり方は、あまりうまくいきません。それぞれに、文章の長さ、形式、文化の違いがあるからです。仕事向けのネットワーク用に書いた投稿はThreadsでは堅苦しく感じられ、タグを詰め込んだキャプションはMastodonでは場違いに見えます。

現実的な方法は、記事、動画、お知らせといった中核のコンテンツをひとつ作り、ネットワークごとに調整することです。Threadsでは質問を添えた短い感想、Blueskyでは要点をまとめた短いスレッド、Mastodonでは文脈を添えたリンク、Kickではライブでの議論という具合です。これらのネットワークに対応する予約投稿ツールもいくつかあり、Blueskyとフェディバースの間をつなぐブリッジもありますが、自動化に頼る前に、投稿がどう表示されるかを確認してください。

返信、リポスト、プロフィールへの訪問といった簡単な指標を見て、フォロワーが実際に反応する一つか二つのネットワークに集中しましょう。二つの場所で活発に活動するほうが、六つの場所で沈黙しているよりも優れています。

各ネットワークには、独自のプライバシー設定があります。誰があなたに返信できるか、誰があなたを見つけられるか、フィードに何が表示されるか、どのコンテンツがフィルターされるかです。アカウントを作るときに見直し、固有のパスワードを使い、提供されている場合は二要素認証をオンにしましょう。

新しいアカウントではなく、既存のアカウント（たとえば、すでに実績のある配信チャンネル）から始めたい人もいます。その方法を検討するなら、まずネットワークの利用規約を読んで従ってください。多くのプラットフォームが、アカウントの譲渡を制限しています。rStockには、独立したストアが関連商品を出品するBluesky、Threads、Kickのカテゴリーがあり、各出品は公開前に審査されます。rStockはこれらのブランドとは提携していません。