Spotify e SoundCloud per musicisti: la guida pratica

Spotify e SoundCloud fanno entrambi streaming musicale, ma servono chi crea musica in modi diversi. Spotify è il posto dove molti ascoltatori passano l'ascolto di ogni giorno tra playlist, consigli e raccolte salvate, e la musica ci arriva tramite un distributore o un'etichetta. SoundCloud è invece una piattaforma aperta al caricamento diretto, con una forte cultura di comunità, dove demo, remix, mix da DJ e lavori in corso convivono con le uscite ufficiali.

Molti artisti indipendenti le usano entrambe. SoundCloud è il luogo in cui provare idee, condividere presto e parlare direttamente con ascoltatori e altri produttori, mentre Spotify ospita le uscite ufficiali e, grazie alle playlist, può portare un brano a persone che non ti conoscevano affatto.

Entrambe le piattaforme cambiano spesso strumenti per artisti, nomi dei piani e regole di accesso. I principi qui sotto restano validi, ma prima di prendere decisioni che riguardano denaro o diritti controlla le pagine di aiuto aggiornate di ciascuna.

Un artista indipendente non può semplicemente caricare un brano su Spotify come farebbe su SoundCloud. È un distributore o un'etichetta a consegnare audio, copertina e metadati a Spotify e agli altri servizi di streaming, a incassare i diritti sulle registrazioni e a versarteli. I distributori si differenziano per come si fanno pagare, per la quota che trattengono, per la rapidità dei pagamenti e per i servizi extra, quindi leggi bene le condizioni prima di sceglierne uno.

Prepara ogni uscita con cura: master definitivo, copertina conforme alle specifiche del distributore, titoli dei brani corretti, artisti ospiti e crediti degli autori. Gli identificativi delle registrazioni di solito li assegna il distributore. I diritti d'autore sono distinti da quelli sulle registrazioni, quindi gli autori dovrebbero registrare le proprie opere anche presso una società di gestione collettiva o un amministratore editoriale.

Usa esattamente lo stesso nome d'arte in ogni uscita e verificalo in fase di configurazione, perché un nome ambiguo può finire collegato al profilo di un altro artista. Scegli una data di uscita a diverse settimane di distanza, così hai il tempo di preparare il profilo e proporre il brano prima della pubblicazione.

Chiunque può creare un account SoundCloud e iniziare a caricare. Gli account gratuiti hanno un limite di caricamento, mentre i piani a pagamento per artisti lo ampliano e aggiungono strumenti come statistiche più approfondite, funzioni di promozione e, in molti mercati, la distribuzione su altri servizi di streaming e modi per guadagnare dagli ascolti.

Ogni caricamento ha impostazioni da capire. Un brano può essere pubblico o privato, e i link privati di condivisione sono un modo comodo per far arrivare musica inedita a collaboratori, etichette o giornalisti senza pubblicarla. Titoli chiari, un genere corretto, tag pertinenti, una descrizione con i crediti e una bella copertina aiutano le persone a trovare il brano e a fidarsi.

Carica solo ciò che è tuo o che hai il permesso di usare. SoundCloud usa sistemi di riconoscimento dei contenuti, quindi i brani che contengono registrazioni altrui possono essere bloccati o rimossi, e remix, bootleg e mix da DJ richiedono un'attenzione particolare. Leggi le regole sul copyright di SoundCloud prima di pubblicare qualsiasi cosa costruita sul lavoro di altri.

Appena la tua prima uscita è online o programmata tramite il distributore, rivendica il tuo profilo con Spotify for Artists. Potrai aggiungere una biografia e delle foto, scegliere un contenuto da mettere in evidenza in cima alla pagina, abbinare ai brani brevi visual in loop e mostrare concerti o merchandising in arrivo tramite i partner supportati.

Lo strumento più prezioso è la proposta editoriale. Prima dell'uscita puoi presentare un brano inedito al team editoriale di Spotify, indicando genere, atmosfera e storia. Un inserimento in playlist non è mai scontato, ma proporre il brano con largo anticipo dà agli editor il tempo di ascoltarlo e aiuta il nuovo pezzo a raggiungere i tuoi follower.

Su SoundCloud il profilo funziona più come una pagina social. Usa un avatar e un'intestazione riconoscibili, una breve bio e i link alle altre piattaforme, e metti in evidenza i brani che vuoi far sentire per primi ai nuovi visitatori, dove il tuo piano lo consente. Mantieni coerenti nomi, immagini e tono su entrambe le piattaforme, così i fan ti riconoscono ovunque ti trovino.

Spotify for Artists mostra ascoltatori, ascolti, salvataggi, aggiunte alle playlist, follower e la provenienza degli ascolti: il tuo profilo, le playlist personali degli ascoltatori, quelle algoritmiche o quelle editoriali. Indica anche la provenienza geografica e i dati demografici generali del pubblico, per ogni brano e per l'intero catalogo.

Guarda oltre il semplice numero di ascolti. Quando molti ascoltatori salvano un brano o lo aggiungono alle proprie playlist, è un segnale di interesse reale che tende ad alimentare i sistemi di raccomandazione, mentre gli ascolti che arrivano quasi tutti da una singola playlist editoriale possono spegnersi quando l'inserimento finisce. I dati geografici ti aiutano a decidere dove suonare o su cosa concentrare la promozione.

Le statistiche di SoundCloud comprendono ascolti, like, repost, commenti e provenienza degli ascoltatori, con più dettagli nei piani a pagamento. I commenti temporizzati aggiungono un livello qualitativo, perché mostrano esattamente quali momenti di un brano fanno reagire le persone. Controlla i numeri ogni settimana o dopo ogni uscita, non ogni giorno, e confronta i risultati prima e dopo una promozione specifica per capire cosa funziona.

SoundCloud premia la partecipazione. Rispondi ai commenti, ripubblica i brani di artisti che apprezzi davvero, collabora con altri produttori e condividi i lavori in corso. Le relazioni costruite così portano spesso a remix, featuring e pubblici condivisi che nessun algoritmo avrebbe creato.

Spotify è meno conversazionale, quindi gran parte del lavoro sulla comunità si fa altrove e poi rimanda gli ascoltatori alle tue uscite. Condividi i link delle uscite sui tuoi canali social e nella tua mailing list, crea come artista playlist che mescolano la tua musica con canzoni che ti ispirano e usa il profilo per mostrare concerti e merchandising.

Evita tutto ciò che gonfia i numeri in modo artificiale. Gli schemi a pagamento per ascolti, riproduzioni o follower violano le regole di entrambe le piattaforme: Spotify rimuove gli ascolti artificiali e può trattenere i compensi o togliere le uscite, e anche i distributori possono intervenire contro gli account coinvolti. Rispetta i termini d'uso di Spotify e SoundCloud e cresci con ascoltatori veri, anche se ci vuole più tempo.

Una routine pratica funziona così. Condividi in privato su SoundCloud le demo grezze con i collaboratori, raccogli feedback e pubblica alcune anteprime selezionate per vedere come reagisce il pubblico. Finalizza il brano più forte, consegnalo tramite il distributore con una data di uscita a qualche settimana di distanza e proponilo con Spotify for Artists.

Dopo l'uscita, porta i follower di SoundCloud verso la versione su Spotify e usa SoundCloud per gli extra, come edit estesi, registrazioni dal vivo o remix che hai il diritto di condividere. Dopo qualche settimana controlla entrambe le dashboard, annota quali fonti e quali città hanno reso di più e usa questi dati per pianificare la prossima uscita.

Se gestisci i profili di una band o di un'etichetta, tieni ogni account da creator su un indirizzo e-mail che controlli tu, usa password forti e uniche conservate in un gestore di password e dai ai membri del team un accesso personale, dove la piattaforma lo consente, invece di condividere un unico login. rStock non è affiliato a Spotify né a SoundCloud, e ogni account che usi deve rispettare i loro termini d'uso.