Neue soziale Netzwerke: Bluesky, Threads und mehr

Lange lief das Social-Media-Leben der meisten Menschen über eine Handvoll großer Plattformen. Dieses Bild hat sich verändert. Mehrere neuere Netzwerke haben aktive Communities aufgebaut, indem sie etwas boten, das die etablierten nicht boten: mehr Kontrolle darüber, was man sieht, dezentrale Eigentümerschaft, einen Neuanfang jenseits alter Follower-Dynamiken oder andere Bedingungen für Kreative.

Früh dabei zu sein hat praktische Vorteile. Gute Benutzernamen sind leichter zu bekommen, die Gespräche sind kleiner und leichter zu betreten, und ein durchdachtes Konto kann auffallen, bevor der Raum voll wird. Es verteilt auch das Risiko: Ändert eine Plattform ihren Algorithmus oder ihre Regeln, haben Sie anderswo weiterhin einen direkten Draht zu einem Teil Ihres Publikums.

Sie müssen nicht überall sein. Dieser Ratgeber erklärt, was jedes Netzwerk ist, wer es typischerweise nutzt und wie Sie anfangen, ohne sich zu verzetteln.

Bluesky ist ein Mikroblogging-Netzwerk mit kurzen Beiträgen, Bildern, Videos, Antworten und Reposts, in einem Format, das jedem vertraut vorkommt, der X (Twitter) genutzt hat. Es basiert auf einem offenen Protokoll namens AT Protocol, das so gestaltet ist, dass Konten nicht an die Server eines einzelnen Unternehmens gebunden sind.

Das herausragende Merkmal sind eigene Feeds. Statt sich auf einen einzigen Algorithmus zu verlassen, können Sie Feeds anheften, die andere Nutzer und Organisationen gebaut haben, zum Beispiel einen für Wissenschaftsnachrichten, einen für eine bestimmte Kunst-Community oder einen schlichten chronologischen Feed der Personen, denen Sie folgen. Starter Packs, kuratierte Kontolisten zu einem Thema, machen es leicht, Menschen zum Folgen zu finden. Die Moderation ist mehrschichtig: Sie legen eigene Filter fest und können gemeinsame Blocklisten und Kennzeichnungsdienste abonnieren.

Bluesky hat Journalisten, Forschende, Autorinnen und Autoren, Kunstschaffende, Entwickler und viele Menschen angezogen, die eine Alternative zu X suchen. Für Marken und Fachleute ist nützlich, dass Sie die Domain Ihrer eigenen Website als Handle verwenden können. Da nur der Domaininhaber das einrichten kann, funktioniert das als einfache Form der Verifizierung.

Threads ist die textorientierte Social-App von Meta und eng mit Instagram verbunden. Die Anmeldung lief bisher üblicherweise über das Instagram-Konto, wodurch Ihr Benutzername übernommen wird und Ihre Instagram-Follower Sie leicht finden. Threads kombiniert einen Empfehlungs-Feed mit einem Feed der Konten, denen Sie folgen, und unterstützt Textbeiträge, Fotos, Videos und Antworten.

Wegen dieser Verbindung ist Threads bei Kreativen, Lifestyle- und Modemarken, Medien und Unternehmen beliebt, die bereits ein Instagram-Publikum haben. Der Ton ist gesprächig: Fragen, Meinungen, Einblicke hinter die Kulissen und schnelle Reaktionen kommen tendenziell besser an als polierte Werbung.

Threads bietet außerdem optionale Unterstützung für das Fediverse, das Netz unabhängiger Dienste, die über den ActivityPub-Standard kommunizieren. Ist das Teilen im Fediverse in den Einstellungen aktiviert, können Menschen auf Diensten wie Mastodon Ihren öffentlichen Beiträgen folgen. Prüfen Sie die aktuellen Optionen in der App, da Verfügbarkeit und Einzelheiten variieren können.

Mastodon ist keine einzelne Website, sondern ein Netz unabhängig betriebener Server, oft Instanzen genannt, die miteinander kommunizieren. Sie wählen bei der Anmeldung einen Server, oft einen, der sich um eine Region, einen Beruf oder ein Interesse dreht, und können trotzdem Menschen auf anderen Servern folgen und ihnen antworten.

Die Home-Timeline ist standardmäßig chronologisch, ohne einen auf Interaktion getrimmten Algorithmus. Inhaltswarnungen lassen Menschen Spoiler oder sensible Inhalte hinter einem Klick verbergen, und jeder Server legt eigene Regeln und Moderation fest. Die Wahl des Servers ist deshalb wichtig: Lesen Sie seine Regeln und sehen Sie nach, wer ihn betreibt, bevor Sie beitreten. Wollen Sie später umziehen, können Sie Ihr Konto zu einem anderen Server migrieren, und Ihre Follower ziehen mit, während Ihre alten Beiträge auf dem ursprünglichen Server zurückbleiben.

Mastodon ist stark in Technik-, Open-Source-, Wissenschafts- und datenschutzbewussten Communities. Für Marken funktioniert es am besten mit einer echten, gesprächigen Präsenz; aufdringliches Verkaufen kommt meist schlecht an.

Kick ist eine Livestreaming-Plattform und ein direkter Konkurrent von Twitch, mit Streams zu Gaming, Musik, kreativer Arbeit und Gesprächen. Zuschauer können Kanälen folgen, chatten, Kreative abonnieren und Clips sowie vergangene Übertragungen ansehen.

Kick hat Streamer vor allem mit Konditionen für Kreative angezogen, die es als großzügiger darstellt, unter anderem bei der Aufteilung der Abo-Einnahmen. Programme und Auszahlungsdetails ändern sich, lesen Sie daher die aktuellen Bedingungen für Kreative bei Kick, statt sich auf Schlagzeilen zu verlassen. Die Community-Richtlinien wurden im Laufe der Zeit aktualisiert, prüfen Sie sie also, bevor Sie Ihre Inhalte planen.

Das Streamen auf Kick funktioniert ähnlich wie auf anderen Plattformen: Sie richten einen Kanal ein, kopieren Stream-Key und Serveradresse aus Ihrem Creator-Dashboard und fügen sie in Streaming-Software wie OBS Studio ein. Viele Streamer sind auf mehr als einer Plattform präsent, im Rahmen der jeweiligen Regeln jeder Plattform zum gleichzeitigen Streamen.

Sichern Sie sich in jedem Netzwerk, das Sie nutzen wollen, denselben Handle, auch in solchen, die Sie nicht gleich nutzen, damit Ihr Name einheitlich bleibt und niemand anderes ihn belegen kann. Verwenden Sie überall dasselbe Profilbild und eine ähnliche Biografie, damit man Sie wiedererkennt.

Schreiben Sie eine Biografie, die sagt, worüber Sie posten und für wen, statt einer Liste von Berufsbezeichnungen, und ergänzen Sie einen Link zu Ihrer Website oder Link-Seite. Veröffentlichen Sie ein paar wirklich nützliche Beiträge, bevor Sie vielen Menschen folgen; ein Profil mit echtem Inhalt gibt Besuchern einen Grund, zurückzufolgen.

Beteiligen Sie sich so, wie es das jeweilige Netzwerk erwartet. Auf Bluesky treten Sie passenden Feeds und Starter Packs bei, auf Threads antworten Sie auf Gespräche in Ihrer Nische, auf Mastodon nutzen Sie Themen-Hashtags, denen man folgen kann, und auf Kick streamen Sie nach einem verlässlichen Zeitplan und reden mit Ihrem Chat. Wachstum in neueren Netzwerken entsteht eher durch Austausch als durch bloßes Senden.

Cross-Posting spart Zeit, doch identische Inhalte in jedes Netzwerk zu kopieren, funktioniert selten gut. Jedes hat eigene Längennormen, Formate und Kultur. Ein für ein berufliches Netzwerk geschriebener Beitrag kann auf Threads steif wirken, und eine mit Hashtags überladene Bildunterschrift wirkt auf Mastodon deplatziert.

Ein praktischer Ansatz: Erstellen Sie einen Kerninhalt, etwa einen Artikel, ein Video oder eine Ankündigung, und passen Sie ihn an jedes Netzwerk an: eine kurze Einschätzung mit Frage auf Threads, einen kurzen Thread mit den Kernpunkten auf Bluesky, einen Link mit Kontext auf Mastodon und eine Live-Diskussion auf Kick. Mehrere Planungswerkzeuge unterstützen diese Netzwerke, und es gibt Brücken zwischen Bluesky und dem Fediverse, aber prüfen Sie, wie Beiträge aussehen, bevor Sie sich auf Automatisierung verlassen.

Beobachten Sie einfache Signale wie Antworten, Reposts und Profilbesuche und konzentrieren Sie sich auf das eine oder die zwei Netzwerke, in denen Ihr Publikum tatsächlich reagiert. An zwei Orten aktiv zu sein ist besser, als an sechs zu schweigen.

Jedes Netzwerk hat eigene Datenschutzeinstellungen: wer Ihnen antworten darf, wer Sie finden kann, was in Ihren Feeds erscheint und welche Inhalte gefiltert werden. Prüfen Sie sie beim Anlegen eines Kontos, verwenden Sie ein einzigartiges Passwort und aktivieren Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung, wo immer sie angeboten wird.

Manche Menschen beginnen lieber mit einem bestehenden Konto statt mit einem neuen, zum Beispiel mit einem etablierten Streaming-Kanal. Wenn Sie diesen Weg erwägen, lesen Sie zuerst die Nutzungsbedingungen des Netzwerks und halten Sie sich daran, denn viele Plattformen schränken die Übertragung von Konten ein. Auf rStock gibt es Kategorien für Bluesky, Threads und Kick, in denen unabhängige Shops zugehörige Produkte anbieten; jedes Angebot wird geprüft, bevor es online geht, und rStock steht in keiner Verbindung zu diesen Marken.