Spotify وSoundCloud لصناع الموسيقى: دليل عملي

يبث Spotify وSoundCloud الموسيقى كلاهما، لكنهما يخدمان الفنانين بطريقتين مختلفتين. Spotify هو المكان الذي يقضي فيه كثير من المستمعين وقت استماعهم اليومي عبر قوائم التشغيل والتوصيات والمكتبات المحفوظة، وتصل إليه الموسيقى عن طريق موزع أو شركة تسجيلات. أما SoundCloud فهو منصة مفتوحة للرفع تتميز بثقافة مجتمعية قوية، وتجاور فيها النسخ التجريبية والريمكسات ومقاطع مزج الدي جي والأعمال قيد الإنجاز الإصدارات النهائية.

يستخدم كثير من الفنانين المستقلين المنصتين معًا. يكون SoundCloud مكانًا لتجربة الأفكار ومشاركة العمل مبكرًا والتحدث مباشرة مع المستمعين ومنتجين آخرين، بينما يبقى Spotify موطن الإصدارات الرسمية، وقد تحمل قوائم التشغيل فيه أغنيتك إلى أشخاص لم يسمعوا باسمك من قبل.

تغير المنصتان أدوات صناع المحتوى وأسماء الخطط وقواعد الأهلية بين حين وآخر. تبقى المبادئ الواردة أدناه مفيدة، لكن راجع صفحات المساعدة الحالية لكل منصة قبل اتخاذ أي قرار يتعلق بالمال أو الحقوق.

لا يستطيع الفنانون المستقلون رفع أغنية إلى Spotify مباشرة كما يفعلون على SoundCloud. بدلًا من ذلك، يقوم موزع أو شركة تسجيلات بتسليم الملف الصوتي وصورة الغلاف والبيانات الوصفية إلى Spotify وخدمات البث الأخرى، ثم يحصّل عائدات التسجيلات الصوتية ويدفعها لك. يختلف الموزعون في طريقة التحصيل وحصة ما يحتفظون به وسرعة الدفع وما يقدمونه من خدمات إضافية، فاقرأ شروطهم قبل الالتزام.

جهز كل إصدار بعناية: نسخة ماستر نهائية، وصورة غلاف تطابق مواصفات الموزع، وعناوين مقطوعات دقيقة، وأسماء الفنانين المشاركين وكتاب الأغاني. وعادةً يتولى الموزع إسناد معرفات التسجيلات. وتعد عائدات التأليف منفصلة عن عائدات التسجيل، لذا ينبغي للمؤلفين أيضًا تسجيل أعمالهم لدى جمعية لتحصيل الحقوق أو جهة لإدارة حقوق النشر.

استخدم اسم الفنان نفسه تمامًا في كل إصدار وتحقق منه أثناء الإعداد، لأن الاسم الملتبس قد يُربط بملف فنان آخر. واختر تاريخ إصدار بعد عدة أسابيع ليتوفر لديك وقت لتجهيز ملفك وترشيح الأغنية قبل نشرها.

يستطيع أي شخص إنشاء حساب على SoundCloud والبدء بالرفع. تأتي الحسابات المجانية بحصة رفع محدودة، بينما توسع خطط الفنانين المدفوعة هذه الحصة وتضيف أدوات مثل إحصاءات أعمق وميزات للترويج، وفي كثير من الأسواق خيار التوزيع إلى خدمات بث أخرى وسُبل الربح من مرات التشغيل.

لكل عملية رفع إعدادات تستحق الفهم. يمكن أن تكون المقطوعة عامة أو خاصة، وروابط المشاركة الخاصة وسيلة مريحة لإرسال موسيقى غير منشورة إلى المتعاونين أو شركات التسجيل أو الصحفيين دون نشرها. وتساعد العناوين الواضحة والنوع الموسيقي الدقيق والوسوم ذات الصلة ووصف يتضمن أسماء المشاركين وصورة غلاف قوية الناس على العثور على المقطوعة والوثوق بها.

ارفع فقط ما تملكه أو ما لديك إذن باستخدامه. يستخدم SoundCloud تقنية التعرف على المحتوى، لذا قد تُحجب المقطوعات التي تتضمن تسجيلات لآخرين أو تُزال، وتتطلب الريمكسات والنسخ غير الرسمية ومقاطع الدي جي عناية خاصة. اقرأ قواعد حقوق النشر لدى SoundCloud قبل نشر أي عمل مبني على عمل غيرك.

بمجرد أن يصبح أول إصدار لك منشورًا أو مجدولًا عبر الموزع، اطلب ملكية ملفك عبر Spotify for Artists. عندها يمكنك إضافة نبذة وصور، واختيار عنصر مميز يُعرض أعلى صفحتك، وإضافة مرئيات قصيرة متكررة إلى المقطوعات، وعرض الحفلات القادمة أو منتجات الفنان عبر شركاء مدعومين.

أهم أداة هي الترشيح. قبل الإصدار يمكنك تقديم أغنية غير منشورة إلى فريق التحرير في Spotify مع تفاصيل عن نوعها وأجوائها وقصتها. ليس الإدراج في قائمة تشغيل أمرًا مؤكدًا، لكن الترشيح قبل موعد الإصدار بوقت كافٍ يمنح المحررين فرصة للاستماع ويساعد الأغنية الجديدة على الوصول إلى متابعيك الحاليين.

أما على SoundCloud فيشبه ملفك صفحة اجتماعية. استخدم صورة شخصية وغلافًا يسهل تمييزهما، ونبذة قصيرة، وروابط إلى منصاتك الأخرى، وأبرز المقطوعات التي تريد أن يسمعها الزائر الجديد أولًا حيثما تتيح خطتك ذلك. حافظ على اتساق الأسماء والصور والنبرة في المنصتين ليتعرف عليك المعجبون أينما وجدوك.

يعرض Spotify for Artists عدد المستمعين ومرات التشغيل وعمليات الحفظ والإضافة إلى قوائم التشغيل والمتابعين ومصدر التشغيلات، مثل ملفك الشخصي أو قوائم المستمعين الشخصية أو القوائم الخوارزمية أو التحريرية. كما يقسّم الجمهور بحسب المواقع والفئات الديموغرافية العامة لكل أغنية وللكتالوج ككل.

لا تكتف بأعداد التشغيل الخام. عندما يحفظ كثير من المستمعين أغنية أو يضيفونها إلى قوائمهم، فهذا مؤشر اهتمام حقيقي ويميل إلى تغذية أنظمة التوصية، أما التشغيلات القادمة في معظمها من قائمة تحريرية واحدة فقد تتراجع عند انتهاء الإدراج. وتساعدك بيانات المواقع على تحديد أين تقيم حفلاتك أو تركز ترويجك.

تغطي إحصاءات SoundCloud مرات التشغيل والإعجابات وإعادات النشر والتعليقات ومصادر وصول المستمعين إلى مقطوعتك، وبتفصيل أكبر في الخطط المدفوعة. وتضيف التعليقات الموقوتة بعدًا نوعيًا لأنها تُظهر المواضع التي تثير تفاعل الناس داخل المقطوعة. راجع الأرقام أسبوعيًا أو بعد كل إصدار بدل مراجعتها يوميًا، وقارن النتائج قبل حملة ترويجية محددة وبعدها لتعرف ما ينجح.

يكافئ SoundCloud المشاركة. رد على التعليقات، وأعد نشر مقطوعات فنانين تحبهم فعلًا، وتعاون مع منتجين آخرين، وشارك أعمالًا قيد الإنجاز. غالبًا ما تقود العلاقات المبنية بهذه الطريقة إلى ريمكسات ومشاركات وجماهير مشتركة لا تصنعها أي خوارزمية.

Spotify أقل تفاعلًا، لذا يحدث معظم بناء المجتمع في أماكن أخرى ثم يوجه المستمعين إلى إصداراتك. شارك روابط الإصدار عبر قنواتك الاجتماعية وقائمتك البريدية، وأنشئ قوائم تشغيل باسمك تمزج موسيقاك بأغانٍ تلهمك، واستخدم ملفك لعرض الحفلات والمنتجات.

تجنب كل ما يضخم الأرقام اصطناعيًا. تخالف أساليب شراء التشغيلات أو المتابعين قواعد المنصتين: يزيل Spotify التشغيلات المصطنعة وقد يحجب العائدات أو يسحب الإصدارات، وقد يتخذ الموزعون إجراءات ضد الحسابات المتورطة. التزم بشروط استخدام Spotify وSoundCloud وابنِ جمهورك بمستمعين حقيقيين حتى لو استغرق ذلك وقتًا أطول.

يبدو الروتين العملي هكذا. شارك النسخ التجريبية الأولية بشكل خاص على SoundCloud مع المتعاونين، واجمع الملاحظات، وانشر مقتطفات مختارة علنًا لترى كيف يتفاعل المستمعون. أنهِ أقوى مقطوعة، وسلمها عبر الموزع بموعد إصدار بعد عدة أسابيع، ورشحها عبر Spotify for Artists.

بعد الإصدار، وجه متابعي SoundCloud إلى نسخة Spotify، واستخدم SoundCloud للمواد الإضافية مثل النسخ الموسعة والتسجيلات الحية والريمكسات التي يحق لك مشاركتها. راجع لوحتي التحليلات بعد بضعة أسابيع، ودون المصادر والمدن الأفضل أداءً، واعتمد ذلك في التخطيط للإصدار التالي.

إذا كنت تدير ملفات لفرقة أو شركة تسجيلات، فأبق كل حساب فنان مرتبطًا ببريد إلكتروني تتحكم فيه، واستخدم كلمات مرور قوية وفريدة محفوظة في مدير كلمات المرور، وامنح أعضاء الفريق وصولًا خاصًا بكل منهم حيثما تدعم المنصة ذلك بدل مشاركة بيانات دخول واحدة. rStock ليست تابعة لـ Spotify ولا لـ SoundCloud، وينبغي أن يلتزم كل حساب تستخدمه بشروط استخدامهما.