Spotify и SoundCloud для музыкантов: практическое руководство

И Spotify, и SoundCloud — стриминговые сервисы, но авторам они служат по-разному. Spotify — место, где многие слушатели каждый день проводят время с музыкой: плейлисты, рекомендации, сохранённые медиатеки, а попадает туда музыка через дистрибьютора или лейбл. SoundCloud — открытая площадка для загрузки с сильной культурой сообщества, где демо, ремиксы, диджейские миксы и черновые версии соседствуют с готовыми релизами.

Многие независимые музыканты пользуются обеими. SoundCloud подходит, чтобы проверять идеи, делиться ранними набросками и напрямую общаться со слушателями и другими продюсерами, а на Spotify живут официальные релизы, и именно там плейлисты могут донести песню до людей, которые никогда о вас не слышали.

Обе платформы регулярно меняют инструменты для авторов, названия тарифов и условия участия. Принципы ниже остаются полезными, но перед решениями, связанными с деньгами или правами, сверяйтесь с актуальными справочными страницами каждой платформы.

Независимый артист не может просто загрузить песню на Spotify, как на SoundCloud. Вместо этого дистрибьютор или лейбл передаёт аудио, обложку и метаданные в Spotify и другие стриминговые сервисы, а затем собирает роялти за записи и выплачивает их вам. Дистрибьюторы отличаются тем, как берут оплату, какую долю оставляют себе, как быстро платят и какие дополнительные услуги предлагают, поэтому прочитайте их условия, прежде чем соглашаться.

Готовьте каждый релиз тщательно: финальный мастер, обложка по требованиям дистрибьютора, точные названия треков, приглашённые артисты и авторы песен. Идентификаторы записей обычно присваивает дистрибьютор. Авторские роялти за музыку и текст отделены от роялти за запись, поэтому авторам песен стоит также зарегистрировать произведения в организации по коллективному управлению правами или у издателя.

Используйте в каждом релизе одно и то же имя артиста и проверяйте его при настройке: неоднозначное имя может оказаться привязанным к профилю другого исполнителя. Назначайте дату релиза на несколько недель вперёд, чтобы успеть подготовить профиль и отправить песню на питчинг до выхода.

Аккаунт SoundCloud может завести кто угодно и сразу начать загружать треки. У бесплатных аккаунтов объём загрузок ограничен, а платные тарифы для артистов его расширяют и добавляют инструменты вроде подробной статистики, функций продвижения и, на многих рынках, дистрибуции на другие стриминговые сервисы и способов зарабатывать на прослушиваниях.

У каждой загрузки есть настройки, в которых стоит разобраться. Трек может быть публичным или приватным, а приватные ссылки удобны, чтобы отправить неизданную музыку соавторам, лейблам или журналистам, не публикуя её. Понятное название, точный жанр, уместные теги, описание с указанием авторов и сильная обложка помогают людям найти трек и отнестись к нему с доверием.

Загружайте только то, что принадлежит вам или на что у вас есть разрешение. SoundCloud использует систему распознавания контента, поэтому треки с чужими записями могут заблокировать или удалить, а ремиксы, бутлеги и диджейские миксы требуют особой осторожности. Прочитайте правила SoundCloud об авторском праве, прежде чем публиковать что-либо на основе чужой работы.

Как только первый релиз вышел или запланирован через дистрибьютора, получите доступ к своему профилю через Spotify for Artists. После этого можно добавить биографию и фото, выбрать трек или релиз для закрепления вверху страницы, добавить к трекам короткие зацикленные видео и показывать предстоящие концерты или мерч через поддерживаемых партнёров.

Самый ценный инструмент — питчинг. До релиза можно отправить неизданную песню редакции Spotify, указав жанр, настроение и историю трека. Попадание в плейлист никто не обещает, но питчинг задолго до даты выхода даёт редакторам время послушать и помогает новой песне дойти до ваших подписчиков.

На SoundCloud профиль больше похож на страницу в соцсети. Используйте узнаваемый аватар и шапку, короткое описание и ссылки на другие платформы, а если тариф позволяет, выделите треки, которые новые посетители должны услышать первыми. Держите имя, изображения и тон одинаковыми на обеих платформах, чтобы поклонники узнавали вас, где бы вас ни нашли.

Spotify for Artists показывает слушателей, прослушивания, сохранения, добавления в плейлисты, подписчиков и источники прослушиваний: ваш собственный профиль, личные плейлисты слушателей, алгоритмические или редакционные плейлисты. Там же есть разбивка аудитории по географии и общим демографическим данным для каждой песни и для каталога в целом.

Смотрите не только на общее число прослушиваний. Когда многие слушатели сохраняют песню или добавляют её в свои плейлисты, это сигнал настоящего интереса, который обычно подпитывает рекомендательные системы, а прослушивания, пришедшие в основном из одного редакционного плейлиста, могут угаснуть, как только трек из него уберут. Данные о географии помогают решить, где играть концерты и на чём сосредоточить продвижение.

Статистика SoundCloud охватывает прослушивания, лайки, репосты, комментарии и то, где слушатели нашли трек, а на платных тарифах она подробнее. Комментарии с привязкой ко времени трека дополняют цифры живой обратной связью: они показывают, на каких именно моментах люди реагируют. Просматривайте цифры раз в неделю или после каждого релиза, а не каждый день, и сравнивайте результаты до и после конкретной акции, чтобы понять, что работает.

SoundCloud вознаграждает участие. Отвечайте на комментарии, делайте репосты треков артистов, которые вам по-настоящему нравятся, работайте вместе с другими продюсерами и делитесь черновыми версиями. Отношения, выстроенные так, часто приводят к ремиксам, фитам и общей аудитории, которые не создал бы ни один алгоритм.

На Spotify меньше живого общения, поэтому сообщество в основном строится в других местах, а оттуда слушателей уже направляют к релизам. Делитесь ссылками на релизы в соцсетях и рассылке, собирайте как артист плейлисты, где ваша музыка соседствует с песнями, которые вас вдохновляют, и используйте профиль, чтобы показывать концерты и мерч.

Избегайте всего, что искусственно раздувает цифры. Платные схемы накрутки прослушиваний или подписчиков нарушают правила обеих платформ: Spotify удаляет искусственные прослушивания и может удержать роялти или снять релизы, а дистрибьюторы могут принять меры против причастных аккаунтов. Соблюдайте условия использования Spotify и SoundCloud и растите за счёт реальных слушателей, даже если это дольше.

Практичная схема выглядит так. Делитесь сырыми демо с соавторами через приватные ссылки на SoundCloud, собирайте отзывы и публикуйте отдельные превью, чтобы посмотреть на реакцию слушателей. Доведите до ума самый сильный трек, отправьте его через дистрибьютора с датой релиза на несколько недель вперёд и подайте на питчинг через Spotify for Artists.

После релиза направляйте подписчиков SoundCloud к версии на Spotify, а SoundCloud используйте для дополнений: расширенных версий, концертных записей или ремиксов, которыми вы вправе делиться. Через несколько недель проверьте обе панели, отметьте, какие источники и города сработали лучше, и учтите это при планировании следующего релиза.

Если вы ведёте профили группы или лейбла, привязывайте каждый аккаунт автора к адресу почты, который контролируете вы, используйте надёжные уникальные пароли в менеджере паролей и, где платформа это поддерживает, давайте участникам команды собственный доступ вместо одного общего логина.