Spotify और SoundCloud: म्यूज़िक क्रिएटर्स के लिए व्यावहारिक गाइड

Spotify और SoundCloud दोनों संगीत स्ट्रीम करते हैं, लेकिन क्रिएटर्स के लिए उनकी भूमिका अलग है। Spotify वह जगह है जहाँ बहुत से श्रोता प्लेलिस्ट, सुझावों और सेव की गई लाइब्रेरी के ज़रिए अपना रोज़ का संगीत सुनते हैं, और वहाँ संगीत किसी डिस्ट्रिब्यूटर या लेबल के ज़रिए पहुँचता है। SoundCloud एक खुला अपलोड प्लेटफ़ॉर्म है जिसकी कम्युनिटी संस्कृति मज़बूत है, जहाँ डेमो, रीमिक्स, DJ मिक्स और अधूरे काम तैयार रिलीज़ के साथ-साथ मौजूद रहते हैं।

बहुत से स्वतंत्र आर्टिस्ट दोनों का इस्तेमाल करते हैं, चाहे वे घर के कमरे में बीट बनाने वाले प्रोड्यूसर हों या कोई इंडी बैंड। SoundCloud विचारों को परखने, जल्दी शेयर करने और श्रोताओं व दूसरे प्रोड्यूसर्स से सीधे बात करने की जगह है, जबकि Spotify पर आधिकारिक रिलीज़ रहती हैं और वहाँ प्लेलिस्ट किसी गाने को उन लोगों तक पहुँचा सकती हैं जिन्होंने आपका नाम कभी नहीं सुना।

दोनों प्लेटफ़ॉर्म अपने क्रिएटर टूल, प्लान के नाम और योग्यता के नियम नियमित रूप से बदलते रहते हैं। नीचे के सिद्धांत काम के बने रहते हैं, लेकिन पैसे या अधिकारों से जुड़ा फ़ैसला लेने से पहले हर प्लेटफ़ॉर्म के मौजूदा हेल्प पेज देख लें।

स्वतंत्र आर्टिस्ट Spotify पर गाना उस तरह सीधे अपलोड नहीं कर सकते जैसे SoundCloud पर करते हैं। इसके बजाय कोई डिस्ट्रिब्यूटर या लेबल ऑडियो, आर्टवर्क और मेटाडेटा Spotify और दूसरी स्ट्रीमिंग सेवाओं तक पहुँचाता है, फिर रिकॉर्डिंग की रॉयल्टी इकट्ठा करके आपको देता है। डिस्ट्रिब्यूटर इस मामले में अलग-अलग होते हैं कि वे कैसे शुल्क लेते हैं, कितना हिस्सा रखते हैं, कितनी जल्दी भुगतान करते हैं और क्या अतिरिक्त सुविधाएँ देते हैं, इसलिए जुड़ने से पहले उनकी शर्तें पढ़ें।

हर रिलीज़ ध्यान से तैयार करें: फ़ाइनल मास्टर, डिस्ट्रिब्यूटर की शर्तों पर खरा आर्टवर्क, सही ट्रैक टाइटल, फ़ीचर्ड आर्टिस्ट और गीतकारों के क्रेडिट। रिकॉर्डिंग के पहचान कोड आम तौर पर डिस्ट्रिब्यूटर देता है। गीत लिखने की रॉयल्टी रिकॉर्डिंग की रॉयल्टी से अलग होती है, इसलिए गीतकारों को अपनी रचनाएँ किसी कलेक्टिंग सोसाइटी या पब्लिशिंग एडमिनिस्ट्रेटर के पास भी रजिस्टर करानी चाहिए।

हर रिलीज़ पर बिल्कुल एक ही आर्टिस्ट नाम इस्तेमाल करें और सेटअप के दौरान उसे जाँचें, क्योंकि अस्पष्ट नाम किसी दूसरे आर्टिस्ट की प्रोफ़ाइल से जुड़ सकता है। रिलीज़ की तारीख कुछ हफ़्ते आगे की रखें, ताकि गाना लाइव होने से पहले प्रोफ़ाइल तैयार करने और उसे पिच करने का समय मिले।

कोई भी SoundCloud अकाउंट बनाकर अपलोड शुरू कर सकता है। फ़्री अकाउंट में अपलोड की सीमा होती है, जबकि पेड आर्टिस्ट प्लान इसे बढ़ाते हैं और ज़्यादा विस्तृत आँकड़े, प्रमोशन फ़ीचर और कई बाज़ारों में दूसरी स्ट्रीमिंग सेवाओं तक डिस्ट्रिब्यूशन व प्ले से कमाई के तरीके जैसे टूल जोड़ते हैं।

हर अपलोड की कुछ सेटिंग्स समझने लायक हैं। ट्रैक पब्लिक या प्राइवेट हो सकता है, और प्राइवेट शेयर लिंक से अभी तक रिलीज़ न हुआ संगीत पब्लिश किए बिना साथियों, लेबल या पत्रकारों को भेजा जा सकता है। साफ़ टाइटल, सही जॉनर, काम के टैग, क्रेडिट वाला डिस्क्रिप्शन और दमदार आर्टवर्क, ये सब लोगों को ट्रैक ढूँढने और उस पर भरोसा करने में मदद करते हैं।

सिर्फ़ वही अपलोड करें जो आपका है या जिसे इस्तेमाल करने की आपको इजाज़त है। SoundCloud कंटेंट पहचानने की तकनीक इस्तेमाल करता है, इसलिए दूसरों की रिकॉर्डिंग वाले ट्रैक ब्लॉक या हटाए जा सकते हैं, और रीमिक्स, बूटलेग व DJ मिक्स में खास सावधानी चाहिए। किसी और के काम पर बनी कोई भी चीज़ पोस्ट करने से पहले SoundCloud के कॉपीराइट नियम पढ़ें।

जैसे ही आपकी पहली रिलीज़ डिस्ट्रिब्यूटर के ज़रिए लाइव या शेड्यूल हो, Spotify for Artists से अपनी प्रोफ़ाइल क्लेम करें। इसके बाद आप बायोग्राफ़ी और फ़ोटो जोड़ सकते हैं, पेज के ऊपर दिखाने के लिए आर्टिस्ट पिक चुन सकते हैं, ट्रैक पर छोटे लूप होने वाले विज़ुअल लगा सकते हैं, और सपोर्टेड पार्टनर्स के ज़रिए आने वाले कॉन्सर्ट या मर्चेंडाइज़ दिखा सकते हैं।

सबसे कीमती टूल पिचिंग है। रिलीज़ से पहले आप बिना रिलीज़ हुआ गाना उसके जॉनर, मूड और कहानी की जानकारी के साथ Spotify की एडिटोरियल टीम को भेज सकते हैं। प्लेलिस्ट में जगह कभी पक्की नहीं होती, लेकिन रिलीज़ की तारीख से काफ़ी पहले पिच करने से एडिटर्स को सुनने का समय मिलता है और नया गाना आपके मौजूदा फ़ॉलोअर्स तक पहुँचने में मदद मिलती है।

SoundCloud पर आपकी प्रोफ़ाइल किसी सोशल पेज की तरह ज़्यादा काम करती है। पहचान में आने वाला अवतार और हेडर, छोटा बायो और अपने दूसरे प्लेटफ़ॉर्म के लिंक रखें, और जहाँ आपका प्लान अनुमति दे, वहाँ वे ट्रैक सबसे ऊपर रखें जो आप नए आने वालों को पहले सुनाना चाहते हैं। दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर नाम, तस्वीरें और लहजा एक जैसा रखें, ताकि फ़ैन आपको जहाँ भी मिलें, पहचान लें।

Spotify for Artists में श्रोताओं, स्ट्रीम, सेव, प्लेलिस्ट में जुड़ने और फ़ॉलोअर्स के आँकड़े दिखते हैं, साथ ही यह भी कि स्ट्रीम कहाँ से आईं, जैसे आपकी अपनी प्रोफ़ाइल, श्रोताओं की निजी प्लेलिस्ट, एल्गोरिदमिक प्लेलिस्ट या एडिटोरियल प्लेलिस्ट। यह हर गाने और आपके पूरे कैटलॉग के लिए श्रोताओं की लोकेशन और मोटी-मोटी डेमोग्राफ़िक जानकारी भी देता है।

सिर्फ़ स्ट्रीम की गिनती पर न रुकें। जब बहुत से श्रोता किसी गाने को सेव करते हैं या अपनी प्लेलिस्ट में जोड़ते हैं, तो यह असली दिलचस्पी का संकेत है और आम तौर पर सुझाव देने वाले सिस्टम को ताकत देता है, जबकि ज़्यादातर किसी एक एडिटोरियल प्लेलिस्ट से आए प्ले उस प्लेसमेंट के खत्म होते ही फीके पड़ सकते हैं। लोकेशन डेटा से यह तय करने में मदद मिलती है कि शो कहाँ करें या प्रमोशन किन शहरों पर केंद्रित करें।

SoundCloud के आँकड़ों में प्ले, लाइक, रीपोस्ट, कमेंट और यह शामिल है कि श्रोताओं ने आपका ट्रैक कहाँ पाया, और पेड प्लान पर ज़्यादा ब्योरा मिलता है। टाइम्ड कमेंट एक गुणात्मक परत जोड़ते हैं, क्योंकि वे ठीक-ठीक दिखाते हैं कि ट्रैक के किस पल पर लोग प्रतिक्रिया देते हैं। आँकड़े रोज़ नहीं, हर हफ़्ते या हर रिलीज़ के बाद देखें, और किसी खास प्रमोशन से पहले और बाद के नतीजों की तुलना करें, ताकि पता चले कि क्या काम करता है।

SoundCloud भागीदारी का इनाम देता है। कमेंट का जवाब दें, जिन आर्टिस्ट को आप सच में पसंद करते हैं उनके ट्रैक रीपोस्ट करें, दूसरे प्रोड्यूसर्स के साथ मिलकर काम करें और अधूरे काम शेयर करें। इस तरह बने रिश्ते अक्सर रीमिक्स, फ़ीचर और साझा श्रोताओं तक ले जाते हैं, जो कोई एल्गोरिदम नहीं बना पाता।

Spotify पर बातचीत कम होती है, इसलिए कम्युनिटी बनाने का ज़्यादातर काम कहीं और होता है और फिर श्रोताओं को आपकी रिलीज़ की ओर भेजा जाता है। रिलीज़ के लिंक अपने सोशल चैनलों और मेलिंग लिस्ट पर शेयर करें, आर्टिस्ट के तौर पर ऐसी प्लेलिस्ट बनाएँ जिनमें आपका संगीत उन गानों के साथ हो जो आपको प्रेरित करते हैं, और कॉन्सर्ट व मर्चेंडाइज़ दिखाने के लिए अपनी प्रोफ़ाइल इस्तेमाल करें।

नंबरों को नकली तरीके से बढ़ाने वाली किसी भी चीज़ से दूर रहें। पैसे देकर स्ट्रीम, प्ले या फ़ॉलोअर बढ़ाने वाली स्कीमें दोनों प्लेटफ़ॉर्म के नियम तोड़ती हैं: Spotify नकली स्ट्रीम हटा देता है और रॉयल्टी रोक सकता है या रिलीज़ हटा सकता है, और डिस्ट्रिब्यूटर भी जुड़े अकाउंट पर कार्रवाई कर सकते हैं। Spotify और SoundCloud की उपयोग की शर्तों का पालन करें और असली श्रोताओं के साथ बढ़ें, चाहे इसमें ज़्यादा समय लगे।

एक व्यावहारिक रूटीन कुछ ऐसा दिखता है। कच्चे डेमो SoundCloud पर साथियों के साथ प्राइवेट तरीके से शेयर करें, फ़ीडबैक लें, और चुनिंदा झलकियाँ पब्लिक पोस्ट करके देखें कि श्रोता कैसी प्रतिक्रिया देते हैं। सबसे दमदार ट्रैक पूरा करें, उसे डिस्ट्रिब्यूटर के ज़रिए कुछ हफ़्ते आगे की रिलीज़ डेट के साथ भेजें, और Spotify for Artists से पिच करें।

रिलीज़ के बाद SoundCloud के फ़ॉलोअर्स को Spotify वर्ज़न की ओर भेजें और SoundCloud का इस्तेमाल एक्सटेंडेड एडिट, लाइव रिकॉर्डिंग या ऐसे रीमिक्स जैसी अतिरिक्त चीज़ों के लिए करें जिन्हें शेयर करने का आपको अधिकार है। कुछ हफ़्ते बाद दोनों डैशबोर्ड देखें, नोट करें कि कौन-से स्रोत और शहर सबसे अच्छे रहे, और उसी से अगली रिलीज़ की योजना बनाएँ।

अगर आप किसी बैंड या लेबल के लिए प्रोफ़ाइल सँभालते हैं, तो हर क्रिएटर अकाउंट को ऐसे ईमेल पते पर रखें जिस पर आपका नियंत्रण हो, पासवर्ड मैनेजर में रखे मज़बूत, यूनिक पासवर्ड इस्तेमाल करें, और जहाँ प्लेटफ़ॉर्म सपोर्ट करे वहाँ एक लॉगिन शेयर करने के बजाय टीम के हर सदस्य को उसका अपना एक्सेस दें।