Spotify і SoundCloud для музикантів: практичний посібник

Spotify і SoundCloud — музичні стрімінгові сервіси, але авторам вони служать по-різному. Spotify — місце, де багато слухачів щодня слухають музику з плейлистів, рекомендацій і власних збережених добірок, а музика потрапляє туди через дистриб’ютора або лейбл. SoundCloud — відкрита платформа для завантажень із сильною культурою спільноти, де демо, ремікси, діджейські міксі та незавершені роботи співіснують із готовими релізами.

Багато незалежних виконавців користуються обома. SoundCloud — місце, де можна пробувати ідеї, ділитися ранніми версіями та напряму спілкуватися зі слухачами й іншими продюсерами, а Spotify — там, де живуть офіційні релізи і де плейлисти можуть донести пісню до людей, які про вас ще не чули.

Обидві платформи регулярно змінюють інструменти для авторів, назви тарифів і правила доступності. Наведені нижче принципи залишаються корисними, але перш ніж ухвалювати рішення, що стосуються грошей чи прав, перевірте актуальні довідкові сторінки кожної платформи.

Незалежні виконавці не можуть просто завантажити пісню на Spotify, як це роблять на SoundCloud. Натомість дистриб’ютор або лейбл доставляє на Spotify та інші стрімінгові сервіси аудіо, обкладинку й метадані, а потім збирає роялті за фонограми та виплачує їх вам. Дистриб’ютори різняться тим, як беруть плату, яку частку залишають собі, як швидко платять і які додаткові можливості пропонують, тож перед вибором прочитайте їхні умови.

Ретельно готуйте кожен реліз: фінальний мастер, обкладинка за вимогами дистриб’ютора, точні назви треків, гостьові виконавці та авторські титри. Ідентифікатори записів зазвичай присвоює дистриб’ютор. Авторські роялті за музику й текст відокремлені від роялті за запис, тому автори пісень мають також зареєструвати свої твори в організації колективного управління правами або в паблішинговому адміністраторі.

Використовуйте однакове ім’я виконавця в усіх релізах і перевіряйте його під час налаштування, бо неоднозначне ім’я може потрапити до профілю іншого виконавця. Обирайте дату релізу за кілька тижнів наперед, щоб мати час підготувати профіль і запропонувати пісню до її виходу.

Будь-хто може створити акаунт на SoundCloud і почати завантажувати треки. Безкоштовні акаунти мають обмежений обсяг завантажень, а платні тарифи для виконавців розширюють його й додають інструменти: глибшу статистику, засоби просування та — на багатьох ринках — дистрибуцію на інші стрімінгові сервіси й способи заробляти на прослуховуваннях.

У кожного завантаження є налаштування, які варто розуміти. Трек може бути публічним або приватним, а приватні посилання — зручний спосіб надіслати нерелізену музику колегам, лейблам чи журналістам без публікації. Зрозумілі назви, точний жанр, доречні теги, опис із титрами та сильна обкладинка допомагають людям знаходити трек і довіряти йому.

Завантажуйте лише те, що вам належить або що ви маєте дозвіл використовувати. SoundCloud застосовує розпізнавання контенту, тож треки з чужими записами можуть заблокувати чи видалити, а ремікси, бутлеги та діджейські міксі потребують особливої обережності. Перш ніж публікувати щось, створене на чужій роботі, прочитайте правила SoundCloud щодо авторського права.

Щойно ваш перший реліз вийшов або запланований через дистриб’ютора, підтвердьте права на свій профіль через Spotify for Artists. Тоді можна додати біографію та фото, вибрати «Вибір виконавця», який показуватиметься вгорі сторінки, додати до треків короткі зациклені візуальні ролики й показувати майбутні концерти чи мерч через підтримуваних партнерів.

Найцінніший інструмент — пітчинг. До релізу можна надіслати нерелізену пісню редакційній команді Spotify з описом жанру, настрою й історії. Потрапляння в плейлист ніколи не буває певним, але подання заздалегідь дає редакторам час послухати, а новій пісні — дійти до ваших наявних підписників.

На SoundCloud профіль працює радше як соціальна сторінка. Використовуйте впізнаваний аватар і шапку, короткий опис та посилання на інші платформи, а треки, які хочете показати новим відвідувачам першими, закріплюйте там, де це дозволяє ваш тариф. Тримайте імена, зображення й тон однаковими на обох платформах, щоб фанати впізнавали вас будь-де.

Spotify for Artists показує слухачів, прослуховування, збереження, додавання до плейлистів, підписників і те, звідки прийшли прослуховування: з вашого профілю, з особистих плейлистів слухачів, з алгоритмічних чи редакційних плейлистів. Також є розбивка за географією аудиторії та загальною демографією для кожної пісні й для всього каталогу.

Дивіться глибше, ніж на сирі цифри прослуховувань. Коли багато слухачів зберігають пісню чи додають її до власних плейлистів, це сигнал справжнього інтересу, і він зазвичай підживлює системи рекомендацій, тоді як прослуховування, що надходять здебільшого з одного редакційного плейлиста, можуть згаснути після завершення розміщення. Дані про географію слухачів допомагають вирішити, де давати концерти чи спрямовувати просування.

Статистика SoundCloud охоплює прослуховування, вподобання, репости, коментарі та джерела, з яких слухачі знайшли трек, а на платних тарифах даних більше. Коментарі з прив’язкою до часу додають якісний вимір: вони показують, які саме моменти треку викликають реакцію. Переглядайте цифри щотижня чи після кожного релізу, а не щодня, і порівнюйте результати до та після конкретної промоакції, щоб зрозуміти, що працює.

SoundCloud винагороджує участь. Відповідайте на коментарі, репостьте треки виконавців, які вам щиро подобаються, співпрацюйте з іншими продюсерами й діліться незавершеними роботами. Стосунки, збудовані так, часто призводять до реміксів, спільних треків і спільної аудиторії, яку жоден алгоритм не створив би.

На Spotify майже немає живого спілкування, тому основна робота зі спільнотою відбувається деінде, а звідти слухачів спрямовують до ваших релізів. Діліться посиланнями на реліз у соцмережах і розсилці, створюйте плейлисти виконавця, що поєднують вашу музику з піснями, які вас надихають, і показуйте у профілі концерти та мерч.

Уникайте всього, що штучно роздуває цифри. Платні схеми прослуховувань чи підписників порушують правила обох платформ: Spotify видаляє штучні прослуховування й може утримати виплату роялті чи зняти релізи, а дистриб’ютори можуть вжити заходів проти причетних акаунтів. Дотримуйтеся умов користування Spotify і SoundCloud та розвивайтеся зі справжніми слухачами, навіть якщо це триває довше.

Практична послідовність виглядає так. Діліться чорновими демо приватно на SoundCloud із колегами, збирайте відгуки й публікуйте окремі фрагменти публічно, щоб побачити реакцію слухачів. Завершіть найсильніший трек, передайте його через дистриб’ютора з датою релізу за кілька тижнів і запропонуйте його через Spotify for Artists.

Після релізу спрямовуйте підписників із SoundCloud на версію на Spotify, а SoundCloud використовуйте для додаткового: розширені версії, живі записи чи ремікси, якими ви маєте право ділитися. За кілька тижнів перегляньте обидві панелі, зафіксуйте, які джерела й міста спрацювали найкраще, і спирайтеся на це, плануючи наступний реліз.

Якщо ви ведете профілі гурту чи лейблу, тримайте кожен акаунт автора на адресі електронної пошти, яку ви контролюєте, використовуйте надійні унікальні паролі в менеджері паролів і надавайте учасникам команди окремий доступ там, де платформа це підтримує, замість спільного логіна. rStock не пов’язаний зі Spotify чи SoundCloud, і кожен акаунт, яким ви користуєтеся, має відповідати їхнім умовам користування.