Spotify i SoundCloud dla twórców muzyki: praktyczny poradnik

Spotify i SoundCloud oba streamują muzykę, ale służą twórcom w odmienny sposób. Spotify to miejsce, w którym wielu słuchaczy spędza codzienny czas na słuchaniu dzięki playlistom, rekomendacjom i zapisanym bibliotekom, a muzyka trafia tam przez dystrybutora lub wytwórnię. SoundCloud to otwarta platforma do wgrywania własnych nagrań o silnej kulturze społeczności, na której dema, remiksy, miksy didżejskie i prace w toku sąsiadują z gotowymi wydawnictwami.

Wielu niezależnych artystów korzysta z obu. SoundCloud służy do testowania pomysłów, dzielenia się wczesnymi wersjami i bezpośredniej rozmowy ze słuchaczami oraz innymi producentami, a Spotify jest domem oficjalnych premier, gdzie playlisty mogą zanieść utwór do ludzi, którzy nigdy o tobie nie słyszeli.

Obie platformy regularnie zmieniają narzędzia dla twórców, nazwy planów i zasady kwalifikowania się do nich. Poniższe zasady pozostają przydatne, ale zanim podejmiesz decyzję związaną z pieniędzmi lub prawami, sprawdź aktualne strony pomocy każdej z platform.

Niezależny artysta nie może po prostu wgrać utworu na Spotify tak, jak zrobiłby to w serwisie SoundCloud. Zamiast tego dystrybutor lub wytwórnia dostarcza nagranie, okładkę i metadane do Spotify oraz innych serwisów streamingowych, a następnie pobiera tantiemy z tytułu nagrań i wypłaca je tobie. Dystrybutorzy różnią się sposobem naliczania opłat, częścią przychodów, którą zatrzymują, tempem wypłat i dodatkami, więc przed podpisaniem umowy dokładnie przeczytaj ich warunki.

Każde wydawnictwo przygotuj starannie: finalny master, okładka spełniająca wymagania dystrybutora, poprawne tytuły utworów, gościnni wykonawcy i dane autorów. Identyfikatory nagrań zwykle przydziela dystrybutor. Tantiemy autorskie są odrębne od tantiem z tytułu nagrań, więc autorzy utworów powinni zarejestrować swoje dzieła także w organizacji zbiorowego zarządzania prawami autorskimi, w Polsce jest nią na przykład ZAiKS, albo u administratora wydawniczego.

Używaj dokładnie tej samej nazwy artysty przy każdym wydawnictwie i sprawdź ją podczas konfiguracji, bo niejednoznaczna nazwa może trafić do profilu innego artysty. Wybierz datę premiery oddaloną o kilka tygodni, żeby mieć czas na przygotowanie profilu i zgłoszenie utworu, zanim ukaże się publicznie.

Każdy może założyć konto w serwisie SoundCloud i zacząć wgrywać utwory. Konta bezpłatne mają ograniczony limit wgrywania, natomiast płatne plany dla artystów go rozszerzają i dodają narzędzia, takie jak dokładniejsze statystyki, funkcje promocji oraz, na wielu rynkach, dystrybucję do innych serwisów streamingowych i możliwość zarabiania na odtworzeniach.

Każde wgranie ma ustawienia, które warto zrozumieć. Utwór może być publiczny lub prywatny, a prywatne linki do udostępniania to wygodny sposób wysyłania niewydanej muzyki współpracownikom, wytwórniom czy dziennikarzom bez publikowania jej. Czytelny tytuł, trafny gatunek, odpowiednie tagi, opis z listą autorów i mocna okładka pomagają ludziom znaleźć utwór i mu zaufać.

Wgrywaj wyłącznie to, co należy do ciebie lub do czego masz zgodę. SoundCloud stosuje identyfikację treści, więc utwory zawierające cudze nagrania mogą zostać zablokowane lub usunięte, a remiksy, bootlegi i miksy didżejskie wymagają szczególnej ostrożności. Zanim opublikujesz cokolwiek zbudowanego na cudzej pracy, przeczytaj zasady dotyczące praw autorskich obowiązujące w SoundCloud.

Gdy tylko twoje pierwsze wydawnictwo będzie opublikowane lub zaplanowane przez dystrybutora, przejmij swój profil w Spotify for Artists. Możesz wtedy dodać biografię i zdjęcia, ustawić wybór artysty wyróżniany na górze strony, dodać do utworów krótkie zapętlone wizualizacje oraz pokazywać nadchodzące koncerty czy gadżety przez obsługiwanych partnerów.

Najcenniejszym narzędziem jest zgłaszanie utworów. Przed premierą możesz przesłać niewydany utwór zespołowi redakcyjnemu Spotify, podając jego gatunek, nastrój i historię. Miejsce na playliście nigdy nie jest pewne, ale zgłoszenie z dużym wyprzedzeniem daje redaktorom czas na odsłuchanie, a nowy utwór łatwiej dociera do obecnych obserwujących.

W SoundCloud twój profil działa bardziej jak strona społecznościowa. Użyj rozpoznawalnego awatara i nagłówka, krótkiego opisu i linków do innych platform, a tam, gdzie pozwala na to twój plan, wyróżnij utwory, które nowi odwiedzający mają usłyszeć w pierwszej kolejności. Dbaj o spójne nazwy, obrazy i ton na obu platformach, żeby fani rozpoznawali cię wszędzie, gdzie cię znajdą.

Spotify for Artists pokazuje słuchaczy, odtworzenia, zapisy, dodania do playlist, obserwujących oraz źródła odtworzeń, takie jak twój profil, osobiste playlisty słuchaczy, playlisty algorytmiczne czy redakcyjne. Rozbija też lokalizacje odbiorców i ogólne dane demograficzne dla każdego utworu oraz dla całego katalogu.

Patrz szerzej niż na surową liczbę odtworzeń. Gdy wielu słuchaczy zapisuje utwór lub dodaje go do własnych playlist, świadczy to o prawdziwym zainteresowaniu i zwykle zasila systemy rekomendacji, a odtworzenia pochodzące głównie z jednej playlisty redakcyjnej mogą zniknąć po zakończeniu umieszczenia. Dane o lokalizacji pomagają zdecydować, gdzie grać koncerty lub na czym skupić promocję.

Statystyki SoundCloud obejmują odtworzenia, polubienia, repostowania, komentarze i miejsca, w których słuchacze znaleźli utwór, przy czym więcej szczegółów dają płatne plany. Komentarze przypięte do konkretnej chwili dodają warstwę jakościową, bo pokazują, które momenty utworu wywołują reakcję. Przeglądaj liczby raz w tygodniu lub po każdym wydawnictwie, a nie codziennie, i porównuj wyniki sprzed konkretnej promocji i po niej, żeby dowiedzieć się, co działa.

SoundCloud nagradza aktywność. Odpowiadaj na komentarze, repostuj utwory artystów, których naprawdę lubisz, współpracuj z innymi producentami i dziel się pracami w toku. Relacje zbudowane w ten sposób często prowadzą do remiksów, gościnnych występów i wspólnych odbiorców, których żaden algorytm by nie stworzył.

Spotify mniej sprzyja rozmowom, więc większość budowania społeczności odbywa się gdzie indziej, a dopiero stamtąd słuchacze trafiają do twoich wydawnictw. Udostępniaj linki do premier w swoich kanałach społecznościowych i na liście mailingowej, twórz jako artysta playlisty łączące twoją muzykę z utworami, które cię inspirują, i wykorzystuj profil do pokazywania koncertów oraz gadżetów.

Unikaj wszystkiego, co sztucznie zawyża liczby. Płatne odtworzenia, wyświetlenia czy obserwujący łamią zasady obu platform: Spotify usuwa sztuczne odtworzenia i może wstrzymać tantiemy albo zdjąć wydawnictwa, a dystrybutorzy mogą podjąć działania wobec zaangażowanych kont. Przestrzegaj regulaminów Spotify i SoundCloud i buduj publiczność z prawdziwych słuchaczy, nawet jeśli to potrwa dłużej.

Praktyczna rutyna wygląda tak. Dziel się roboczymi demami prywatnie w SoundCloud ze współpracownikami, zbierz opinie i publikuj wybrane fragmenty publicznie, żeby zobaczyć reakcję słuchaczy. Dokończ najmocniejszy utwór, dostarcz go przez dystrybutora z datą premiery oddaloną o kilka tygodni i zgłoś go przez Spotify for Artists.

Po premierze kieruj obserwujących z SoundCloud do wersji na Spotify, a SoundCloud wykorzystuj do dodatków, takich jak rozszerzone edycje, nagrania koncertowe czy remiksy, które masz prawo udostępniać. Kilka tygodni później sprawdź oba panele, zanotuj, które źródła i miasta dały najlepsze wyniki, i na tej podstawie zaplanuj kolejne wydawnictwo.

Jeśli zarządzasz profilami zespołu lub wytwórni, trzymaj każde konto twórcy na adresie e-mail, który kontrolujesz, używaj silnych, unikalnych haseł przechowywanych w menedżerze haseł i tam, gdzie platforma na to pozwala, nadawaj członkom zespołu osobne dostępy zamiast dzielić jedno logowanie. rStock nie jest powiązany ze Spotify ani SoundCloud, a każde konto, z którego korzystasz, powinno przestrzegać ich regulaminów.