Trafik kaynağı olarak Reddit: topluluk kurallarını çiğnemeden

Reddit, her biri bir konu etrafında kurulan ve gönüllü moderatörlerce yönetilen, subreddit adı verilen topluluklardan oluşur. Gönderiler üyelerin oylarıyla yükselir ya da batar; kullanıcıların çoğu da gönderiyi kimin paylaştığından çok içeriğin faydalı ve dürüst olmasını önemser. Bu da Reddit'i hem gerçekten ilgilenen ziyaretçiler için güçlü bir kaynak hem de göze batan pazarlamaya en az tahammül edilen yerlerden biri yapar.

Reddit'te iki katman kural geçerlidir. Site geneli kurallar ve içerik politikası tüm platformu kapsar; spamı, oy manipülasyonunu ve yasakların dolanılmasını da yasaklar. Bunlara ek olarak her subreddit kendini tanıtma, bağlantılar, gönderi biçimleri ve konular hakkında kendi kurallarını koyar. İki katmandan birini çiğnemek gönderilerin kaldırılmasına, hesabın bir topluluktan yasaklanmasına ya da Reddit'ten tamamen askıya alınmasına yol açabilir.

Bu kurallara uymanın karşılığını ise gerçekten alırsınız. Bir topluluğun zirvesine çıkan bir başlık, meraklı ziyaretçilerden oluşan bir akın getirebilir. Pek çok Reddit tartışması arama motorlarında da üst sıralarda yer aldığından, gönderi gündemden düştükten çok sonra bile trafik getirmeye devam eder.

Herhangi bir yere gönderi paylaşmadan önce topluluğun kenar çubuğundaki ya da Hakkında bölümündeki kuralları, sabitlenmiş gönderileri ve varsa wiki sayfasını okuyun. Kendini tanıtma sınırlarına, zorunlu gönderi etiketlerine (flair), yasaklı web sitelerine, bağlantı kurallarına ve haftalık vitrin ya da geri bildirim başlıkları gibi tanıtımın hoş karşılandığı özel başlıklara bakın.

Bir süre yalnızca okuyucu olun. Topluluğun neye değer verdiğini, hangi biçimlerin tuttuğunu ve neyin eksi oy aldığını görmek için geçen ayın ve yılın en iyi gönderilerine göre sıralayın. Yorumların üslubuna dikkat edin: Profesyonel bir topluluk, bir hobi grubu ve bir mizah subreddit'i birbirinden çok farklı tarzlara tepki verir.

Bir kural net değilse, gönderi paylaşmadan önce topluluğun modmail'i üzerinden moderatörlere kibar bir not gönderin. Moderatörler kendi alanlarını koruyan gönüllülerdir; kısa ve saygılı bir soru çoğu zaman izin ya da faydalı bir tavsiye kazandırır.

Karma, gönderilerinizin ve yorumlarınızın topluluk tarafından nasıl karşılandığının kabaca bir ölçüsüdür. Olumlu oylarla artar, olumsuz oylarla azalır; Reddit gönderi karmasını ve yorum karmasını ayrı ayrı izler. Bir para birimi gibi harcanamaz, ancak pek çok subreddit çok yeni ya da çok az karmaya sahip hesaplardan gelen gönderileri bekleten otomatik filtreler kullanır.

Karma kazanmanın dürüst yolu topluluğa katılmaktır: Uzmanlık alanınızdaki soruları yanıtlayın, özenli yorumlar bırakın ve kendi sitenize bağlantı vermeden gerçekten ilginç bulduğunuz şeyleri paylaşın. Bu aynı zamanda görünür bir geçmiş oluşturur; okuyucular gerçek bir üye mi yoksa yalnızca bir pazarlamacı mı olduğunuzu merak ettiklerinde çoğu zaman bu geçmişe bakar.

Karma eşikleri spamı dışarıda tutmak için vardır, bu yüzden onları hileyle aşmaya çalışmayın. Karma kasmak, olumlu oy takası yapmak ve bir topluluğun kısıtlamalarını ya da bir yasağı aşmak için ek hesaplar kullanmak Reddit'in kurallarına aykırıdır. Hangi hesabı kullanırsanız kullanın, Reddit'in kullanım koşullarına ve her topluluğun kurallarına uyun.

En çok trafik getiren gönderiler nadiren reklama benzer. Ayrıntılı bir vaka çalışması, özgün bir veri seti, adım adım bir rehber ya da yaşadıklarınızdan çıkardığınız dersleri dürüstçe anlatan bir yazı, değeri gönderinin kendisinde sunar. Daha fazlasını isteyen okuyucular da genellikle gönderinin sonundaki bir bağlantı ya da biri kaynağı sorduğunda verilen bir yanıt üzerinden sitenize geçer.

Kim olduğunuz konusunda açık olun. Kendi ürününüzü, makalenizi ya da projenizi paylaşıyorsanız bunu açıkça belirtin. Topluluklar, sıradan bir hayran gibi davranan bir hesaba kıyasla şeffaf bir kurucuya karşı çok daha hoşgörülüdür; kim olduğunu gizleyerek yapılan tanıtım da güveni kaybetmenin en hızlı yollarından biridir.

Değeri sade bir dille anlatan başlıklar yazın, abartıdan kaçının ve paylaştıktan sonra tartışmayı takip edin. Soruları yanıtlamak, eleştiriyi olgunlukla karşılamak ve ek ayrıntılarla geri dönmek, itibarınıza çoğu zaman gönderinin kendisinden daha çok katkı sağlar. Kendi tanıtımınız, platformdaki genel etkinliğinizin küçük bir parçası olarak kalsın.

AMA, İngilizce “ask me anything”, yani “bana her şeyi sor” ifadesinin kısaltmasıdır ve bir kişinin ya da ekibin topluluktan gelen soruları yanıtladığı bir başlıktır. Gerçek bir uzmanlığınız, sıra dışı bir deneyiminiz ya da anlatmaya değer bir projeniz olduğunda iyi sonuç verir ve çalışmanızı meraklı, geniş bir kitleyle tanıştırabilir.

Hedef topluluğun moderatörleriyle yeterince önceden iletişime geçin. Pek çok topluluğun zamanlama, kimlik kanıtı ve nelere bağlantı verilebileceği gibi AMA'lara özgü kendi koşulları vardır. Bir saat üzerinde anlaşın, net bir tanıtım metni hazırlayın ve paylaşmak isteyebileceğiniz birkaç kaynağı toplayın.

AMA sırasında zor olanlar dahil olabildiğince çok soruyu yanıtlayın ve basın bülteni üslubuyla değil, samimi ve kişisel bir dille yazın. Tanıtım bağlantılarını az ve konuyla ilgili tutun. Düşünceli ve dürüst bir AMA bittikten çok sonra bile ziyaretçi göndermeye devam edebilir; kaçamak cevaplarla geçen bir AMA ise yanlış nedenlerle hatırlanır.

Önceden planlayabileceğiniz bir erişime ihtiyaç duyduğunuzda Reddit'in self servis reklam platformu, gönderilerinizi topluluklara, ilgi alanlarına ve anahtar kelimelere göre seçilen kişilere tanıtmanızı sağlar. Reklamlar açıkça tanıtılan içerik olarak etiketlenir; okuyucular bunun reklam olduğunu bildiği için gizli tanıtımın yarattığı rahatsızlık da ortadan kalkar.

En iyi performans gösteren reklamlar, iyi bir Reddit gönderisi gibi görünür ve okunur: sade bir dil, net bir fayda ve akışa uyan görseller. Yorumlar açıksa reklamlarınızın altındaki yorumları takip edin, çünkü oradaki soruları açıkça yanıtlamak şüpheci bir kitleyle güven inşa eder.

Yalnızca tıklamaları değil, hangi kampanyaların kayıt ya da satış getirdiğini görebilmek için dönüşüm takibi kurun. Reddit bunun için bir web sitesi pikseli ve sunucu taraflı bir dönüşüm seçeneği sunar. Küçük bir bütçeyle başlayın, farklı toplulukları ve reklam içeriklerini test edin, ardından istediğiniz ziyaretçileri getiren kombinasyonlara daha fazla bütçe ayırın.

En yaygın neden spamdır. Aynı bağlantıyı birçok subreddit'te paylaşmak, açıklamasız bağlantı bırakıp gitmek ya da her yorumu bir satış konuşmasına çevirmek, hesabın kısa sürede filtrelenmesine ya da yasaklanmasına yol açar. Reddit, spam biçiminde paylaşılan bir web sitesini platformun tamamında da engelleyebilir; bu da o siteyi ileride paylaşmaya yönelik tüm girişimleri baltalar.

Oy manipülasyonu ciddiye alınır. Arkadaşlarınızdan ya da iş arkadaşlarınızdan olumlu oy istemek, kendi gönderilerinize oy vermek için birkaç hesap kullanmak, oy takası gruplarına katılmak ya da olumlu oy satın almak Reddit'in kurallarını çiğner ve site genelinde askıya alınmaya yol açabilir.

Diğer tuzaklar arasında oyları ya da yorumları etkilemek için bir grubu başka bir topluluğa yönlendirmek anlamına gelen brigading, hedef adresi gizleyen bağlantı kısaltıcıları kullanmak ve bir yasaktan sonra yeni bir hesapla geri dönmek bulunur. Bir moderatör gönderinizi kaldırırsa gerekçeyi okuyun, sorunu düzeltin ya da yolunuza devam edin; kararı aşmaya asla çalışmayın.

Topluluk kurallarının izin verdiği yerlerde paylaştığınız bağlantılara kampanya parametreleri ekleyin ve web analiz aracınızda yönlendirme trafiğini kontrol edin. Reddit kitlesinin büyük bölümü mobil uygulamalarda gezinir ve bu ziyaretlerin bir kısmı doğrudan trafik olarak görünebilir; etiketli bağlantılar size daha net bir tablo sunar.

Başarıyı yalnızca kaç ziyaretçinin geldiğine göre değil, ziyaretçilerin ne yaptığına göre değerlendirin. Daha az ama kayıt olan ya da satın alan son derece ilgili ziyaretçiler gönderen bir başlık, hemen ayrılan binlerce kişiyi getiren viral bir gönderiden daha değerlidir. Bu ziyaretçileri hangi toplulukların, biçimlerin ve konuların getirdiğini not edin ve emeğinizi oraya yoğunlaştırın.

Zamanla hedef, pek çok toplulukta bağlantı bırakıp geçen bir yabancı olmak değil, birkaç toplulukta tanınan ve faydalı bir üye haline gelmektir. Reddit'i tek seferlik bir sıçramadan kalıcı bir trafik kaynağına dönüştüren şey de bu itibardır.